電視讀報節(jié)目的娛樂化評析(學年論文)

在資源共享、整合配置、價值鏈接參與更大規(guī)模競爭的媒介“合競”時代，電視讀報節(jié)目應運而生。作為新興的新聞播報方式，電視讀報節(jié)目迅速地迎合了受眾的需求，成為一種大眾化的新聞播報方式，為新聞播報注入了新鮮的血液。娛樂化無疑是電視讀報節(jié)目崛起的巨大優(yōu)勢。為什么電視讀報節(jié)目會以娛樂化的方式播出呢？是什么力量在背后推動這種傳播現(xiàn)象？娛樂化的讀報方式是否會取代期待其他的新聞傳播形式……讀報節(jié)目簡而言之就是指電視媒介選取、整理報紙媒介的新聞信息（報道或評論），以電視化傳播形態(tài)進行導讀、點評，將紙質媒介的深度性、抽象化與電視媒介的形象化傳播緊密結合。娛樂化的讀報方式將傳統(tǒng)新聞媒介與電視媒介有機的結合在一起，去其糟粕，取其精華。用娛樂化的播報方式，言簡意賅地講新聞傳播給電視觀眾。取代了傳統(tǒng)新聞播報在形式上晦澀生硬古板的特點，取而代之的是一種新鮮活潑生動的播報方式。娛樂化的讀報節(jié)目顛覆了傳統(tǒng)定義的新聞播報方式。自從電視讀報節(jié)目誕生以來，收到電視受眾的廣泛好評，引發(fā)了一場新聞播報的改革。從深層的方面來講，娛樂化的讀報方式在播報形式上引起了一般受眾的共鳴，因為傳統(tǒng)的新聞播報往往過于嚴肅，很難在情感上和觀眾取得共鳴，所以觀眾迫切地想要尋求一種輕松愉快的播報方式以迎合他們的的需求。娛樂化的電視讀報節(jié)目應運而生。《有報天天讀》和“馬斌讀報“創(chuàng)立了自己的電視品牌，它們在電視產品的競爭中具有較為穩(wěn)定的品質、鮮明的特征、有較強的競爭力及核心理念、有較大的影響力。其實，兩檔節(jié)目的成功并不是偶然，而是一種必然的結果。主持人的個人素養(yǎng)以及人格魅力奠定了節(jié)目的風格基礎。主持人用幽默詼諧的方式將報紙的新聞內容展現(xiàn)在電視觀眾的面前，并且適時地闡述在即的觀點以及爭取觀眾的意見等等，無形中增加了節(jié)目的影響力。其實之所以電視讀報節(jié)目可以如此受觀眾歡迎，娛樂化的讀報方式是其成功首要的要素。極致的娛樂化特征把電視讀報節(jié)目推向了一個不可替代的境界。娛樂化的讀報方式如此受歡迎，究竟是什么樣的力量在背后推動這種傳播現(xiàn)象的發(fā)展呢？其實，從本質上來說，觀眾的需求決定了娛樂化讀報方式的產生和發(fā)展，但是傳播方式的發(fā)展和信息高速泛濫的時代特色也是推動娛樂化讀報方式發(fā)展的重要力量。電視這種傳統(tǒng)的媒介也在探索這新的新聞傳播形式，但是傳統(tǒng)的新聞播報形式過于嚴肅，難以讓觀眾在內心和認識上產生共鳴。電視媒介在整合自身優(yōu)勢的同時將紙質媒介——報紙的優(yōu)點集合起來，于是產生了電視讀報節(jié)目。主持人豐富的新聞播報經驗融合進報紙上受眾所關心的主要新聞消息，以娛樂化的方式一一為觀眾解讀，并且適時的做出自己的評析。所以說，在深層次上講，觀眾的需求是推動娛樂化讀報方式產生的決定性因素，而電視媒介自身尋求改革發(fā)展的迫切需求，也是推動娛樂化讀報方式產生和發(fā)展的重要因素之一。娛樂化的讀報方式在形式上簡潔明了，將娛樂化賦予電視讀報節(jié)目，從而讓讀報節(jié)目蛻變成為有生命力、有競爭性的讀報節(jié)目，絕不是拾人牙慧、全盤照搬。也絕非是純粹以娛樂的手法變向地取悅受眾，以迎合一些觀眾低俗的欲望。那么娛樂化的讀報方式是會取代傳統(tǒng)的一些新聞播報方式呢？眾所周知，讀報節(jié)目是將報紙上的重要新聞消息簡潔的摘要下來，主持人再以娛樂化的讀報方式簡潔的陳述給電視觀眾，而且播報的時間大多數(shù)是在早晨的黃金時間，觀眾根本就沒有時間去收看深度的新聞節(jié)目。所以主持人才會用簡潔的語言來概述新聞消息來滿足觀眾的需求。讀報節(jié)目不僅僅是將新聞消息簡單地向觀眾簡述出來，而是以一種娛樂的形式陳述。雖然這種讀報方式極大方便了觀眾，但是卻無法再更深層次上滿足觀眾對于深度報道的需求。再者，對于一些重大的新聞消息和一些重要的政治、經濟需要深入探討的新聞，絕對不能以讀報的方式向觀眾展示，電視讀報節(jié)目須融入自己的立場和觀點。電視讀報，不僅源于現(xiàn)實，更要高于現(xiàn)實。娛樂化改變了傳統(tǒng)新聞報道嚴肅一統(tǒng)天下的局面，它將電視媒介和報紙的優(yōu)點融合起來，在適應大眾需要的基礎上演變成自己獨特的風格。很多人認為新聞節(jié)目的娛樂化是舶來品，因此對其持抵觸的態(tài)度。其實不然，以《馬斌讀報》為例，主持人多采用娛樂化的手法將新聞事實用客觀的態(tài)度表現(xiàn)出來，氣氛和諧，使觀眾更容易接受。娛樂化的讀報方式具備了兩個方面的積極意義：一是提供信息、滿足獵奇心，二是在娛樂中倡導健康向上的生活態(tài)度和工作精神。毋庸置疑，讀報節(jié)目的初衷就是提供信息，而被賦予了娛樂化的讀報節(jié)目則在更在視野和精神面上滿足了觀眾的好奇心和求知欲。而傳統(tǒng)的節(jié)目只是給觀眾單純地提供新聞信息，并沒有滿足觀眾的求知欲和好奇心。娛樂化雖然引導滿足觀眾的生活態(tài)度和工作精神，但是也必須在一個適當?shù)姆秶�之內，否則脫離了新聞真實性的原則，過分推崇娛樂化，回避重大而嚴肅的公共問題，大量采用煽情主義和對嚴肅重大問題的劣質軟化處理——媒介報道的廣度和深度越來越背離公眾的現(xiàn)時切身利益。那么，我們應該以什么樣的態(tài)度對待電視讀報節(jié)目中的娛樂化呢？打一個比方新聞就是一份米飯，而娛樂化的新聞就是一份蛋炒飯或者叉燒飯，歸根結底他的主要原料還是米飯，只不過在形式上有所改變罷了，娛樂化的讀報節(jié)目也應該秉承這樣的原則，在不違背新聞真實性原則的基礎上注意適應大眾的共同興趣，又要照顧各類讀者的特殊興趣。要注意把新聞性、知識性和趣味性結合起來，吸引讀者看下去，而不是只注重趣味性而忽視了新聞性和知識性。而觀眾亦要善于把握電視讀報節(jié)目的主旨，不要盲目的跟隨主持人的娛樂化報道手法，而不注重新聞消息的獲取。我們應該辯證的看待電視讀報節(jié)目的娛樂化，而不是只是一味地持褒獎和貶低的態(tài)度去對待。既然時代娛樂化的讀報方式在這個時代產生，那么它就有其存在和發(fā)展的意義與潛質。當然了，娛樂化的手法并不是電視讀報節(jié)目唯一的手法，還有故事化之類的手法。但是娛樂化的手法卻是大部分讀報節(jié)目經常采用的手法，究其原因就是娛樂化可以讓觀眾在一種輕松的狀態(tài)去主動獲知新聞消息，而不是在嚴肅的氣氛下被動接受。在這個信息時代，人們對娛樂的要求越來越大，所以對于受眾需要的、積極的、健康的電視媒介都應該予以滿足。這是作為傳媒人應該具備的意識，不應該一味追求高收視率而將娛樂化過分的渲染來滿足某些受眾的低級趣味。當我們面對用娛樂化手法播報的電視讀報節(jié)目時，更多的給我們帶來的是一種思考，很顯然不是一個觀眾的身份去思考，而是以傳媒人的身份去思考。這種傳播現(xiàn)象給新聞傳播帶來了怎樣的影響，會不會違背新聞真實性等原則……這些問題都是我們必須去思考和解決的。在全球經濟一體化、社會多元化的大背景下，人們愈發(fā)尊重文化的多元化和差異性，影像化的世界支配著人們的認識，精英文化與通俗文化相互滲透，其間的界限日漸模糊。我們對待娛樂化的態(tài)度也在經濟一體化和文化多元化的趨勢中循序漸變。從開始的嗤之以鼻道到后來的默許接受。正是因為人們的觀念在不斷變化，在對待新聞節(jié)目尤其是電視讀報節(jié)目以娛樂化的方式展現(xiàn)在受眾面前的時候，需要我們用獨立的思維和眼光來對待，在輕松愉悅的環(huán)境中獲得新聞事實。既然受眾市場選擇了娛樂化的讀報方式，我們就應該在這一基礎上探尋新的出路，使之更加完善，來滿足受眾獲取新聞信息的要求。論文出處(作者):小陳兒
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