電視新聞與新媒體融合發(fā)展方法論文
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電視新聞與新媒體融合發(fā)展方法論文
摘要：目前，科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展進(jìn)步，中國逐漸進(jìn)入了信息化的時(shí)代，因此，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代已經(jīng)到來，人們使用手機(jī)、電腦的頻率越來越高，時(shí)刻都在關(guān)注著娛樂休閑的事件和資訊，因此，新媒體技術(shù)也開始出現(xiàn)。在目前的社會(huì)，媒體也需要不斷的創(chuàng)新，電視新聞和新媒體也在逐漸融合，目的是為了能夠在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，適應(yīng)新的時(shí)代變化。不可否認(rèn)的是，新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的媒體帶來了一定的沖擊。因此，我們可以需要從新媒體的角度出發(fā)，對(duì)新媒體做出一定的了解，并且?guī)椭鷤鹘y(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合。
關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；融合發(fā)展；傳統(tǒng)媒體
一、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體產(chǎn)生的影響
(一)依托媒介
首先，從物質(zhì)的角度來看，由于新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們逐漸運(yùn)用手機(jī)、電腦等方式獲取信息。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來說，主要是根據(jù)電視以及收音機(jī)等方式對(duì)信息進(jìn)行獲取，但是傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，現(xiàn)代人對(duì)于手機(jī)的依賴程度越來越高，目前人們追求的是更高效更廣泛的信息。傳統(tǒng)的電視新聞媒體和新媒體之間的融合實(shí)際上是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，可以依靠的平臺(tái)不僅可以是電視，也可以是手機(jī)和電腦等形式，而且需要同時(shí)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體和新媒體的影響力。根據(jù)傳統(tǒng)電視新聞媒體來看，實(shí)際上傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于對(duì)新聞的重視程度，也就是說，傳統(tǒng)的媒體僅僅可以對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)播，但是如果可以和新的媒體相結(jié)合，不僅可以做到對(duì)新聞實(shí)況轉(zhuǎn)播，并且可以達(dá)到更為廣泛的傳播范圍，對(duì)于內(nèi)容也可以更加豐富，另外，這樣的方式也更加簡(jiǎn)單和快捷。
(二)傳播范圍
對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體來說，需要運(yùn)用多種不同的程序來完成，其中包括對(duì)新聞的采訪、寫作以及編輯等項(xiàng)目的結(jié)合，最終才能完成對(duì)新聞的傳播，另外，對(duì)于報(bào)社的員工來說，在一條新的消息沒有發(fā)布之前，這條新聞就是不可泄露的機(jī)密。但是對(duì)于目前的社會(huì)和時(shí)代來說，新聞的傳播速度在逐漸加快。在傳統(tǒng)的電視新聞媒體以及新媒體來說，每個(gè)人都可以成為記者，因此對(duì)于身邊發(fā)生的事件以及有意思的事件進(jìn)行記錄或者拍攝，對(duì)于可以引發(fā)感悟的事件，例如需要愛心人士捐款以及自然災(zāi)害事件等都可以進(jìn)行傳播，只要將信息發(fā)布到網(wǎng)上，就可以在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大范圍的傳播。因此，在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都可以對(duì)新聞進(jìn)行記錄和傳播，但同時(shí)也要保證新聞的真實(shí)程度。
(三)內(nèi)容方面
對(duì)于傳播的內(nèi)容來看，傳統(tǒng)的電視新聞媒體實(shí)際上在內(nèi)容上比較簡(jiǎn)單，由于這些內(nèi)容在播出之前需要經(jīng)過電視局的一系列審核，同時(shí)，新聞在內(nèi)容的設(shè)置上也都包含著不同的版塊，對(duì)于時(shí)間也是有安排的，所以對(duì)于電視的觀眾來說，就缺少了一種主動(dòng)的選擇權(quán)，只能被動(dòng)的接受。但是對(duì)于新媒體來說，新聞多呈現(xiàn)的內(nèi)容也就更加豐富，無論是內(nèi)容還是時(shí)間都沒有限制。對(duì)于題材的選擇以及語言的表達(dá)上也有許多不同的體現(xiàn)，如果在語言上可以更加幽默風(fēng)趣，引起大家的共鳴，就可以提高新聞的傳播效率。實(shí)際上，傳統(tǒng)的媒體只是對(duì)新聞的一種傳遞，但是新媒體實(shí)際更傾向于對(duì)新聞的評(píng)述和表達(dá)，關(guān)鍵的是傳遞一種態(tài)度，引起大家的共鳴，對(duì)真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行展現(xiàn)，從而引起社會(huì)的關(guān)注。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，可以提高新聞的趣味性和生活化。
二、電視新聞與新媒體融合發(fā)展的方法
(一)突出電視新聞與新媒體的特色所在
傳統(tǒng)媒體的形式過于單一，而且正經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏吸引力。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，首先需要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行合理的分配，需要對(duì)用戶的愛好以及關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，個(gè)性化的向用戶推薦不同的視頻。因此，要充分表現(xiàn)出兩者的特色，向觀眾展示積極、正面的新聞內(nèi)容，提高觀眾對(duì)新聞的興趣和關(guān)注。
(二)加強(qiáng)電視新聞與新媒體之間的合作
對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體間的融合，實(shí)際上也是對(duì)新時(shí)代的一種適應(yīng)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，兩者之間的融合實(shí)際上可以得到更大的發(fā)展，同時(shí)也延長了新聞傳播的生命力。所以，如果想要促進(jìn)兩者媒體之間的結(jié)合，就需要加強(qiáng)信息的交流與合作。
(三)在電視新聞與新媒體合作的基礎(chǔ)上創(chuàng)新
在傳統(tǒng)的媒體和新媒體相融合之后，需要一段時(shí)間的穩(wěn)定和發(fā)展，在兩者融合之后，發(fā)展也更為成熟，這時(shí)就需要將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展開，從實(shí)際的情況出發(fā)，融入一定的創(chuàng)新性，不斷地對(duì)計(jì)劃進(jìn)行改進(jìn)和完善，多從受眾的角度出發(fā)，對(duì)新聞的傳播技術(shù)以及內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，與市場(chǎng)相結(jié)合，從而獲取更多的關(guān)注度。
三、結(jié)語
目前，新媒體技術(shù)在不斷的發(fā)展，人們對(duì)信息的獲取已經(jīng)逐漸從報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)換成了手機(jī)、電腦等新媒體形式，網(wǎng)絡(luò)成為了人們生活中不可缺少的一部分。由于傳統(tǒng)媒體的形式過于單一，而是缺乏新意，新媒體又對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，因此，想要讓傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展，就需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，充分利用傳統(tǒng)電視新聞媒體以及新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮創(chuàng)新性，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)用戶間的溝通，真正達(dá)到信息傳遞的目的。
拓展閱讀：新媒體環(huán)境下電視新聞的困境與對(duì)策論文
摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入信息進(jìn)代，人們的生活發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式已與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)，人們接收新聞的途徑不斷增多，而新媒體的出現(xiàn)可以使人們?cè)谳^短時(shí)間內(nèi)獲得新聞信息。本文主要論述了新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展中遇到的問題，提出了針對(duì)性解決策略，希望有利于電視新聞的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；創(chuàng)新
當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用當(dāng)中，成為人們接收信息的主要方式，是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的一種創(chuàng)新，人們?cè)诮邮招侣勑畔⑦^程中可以隨時(shí)表達(dá)自己的意見。網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用人群主要是青少年，傳統(tǒng)電視節(jié)目由于播放時(shí)間過于死板，新聞內(nèi)容不生動(dòng)、不形象，因此不能有效吸引大量人群。筆者認(rèn)為電視新聞只有融入新媒體技術(shù)，才能解決自己發(fā)展中遇到的困難，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的健康發(fā)展。
1、新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展中存在的不足
1.1形式落后、內(nèi)容陳舊
在過去較長時(shí)期內(nèi)，電視新聞傳播模式過于死板，對(duì)其傳播內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求與限制，其風(fēng)格不能吸引大量觀眾。傳播形式單一，不能滿足大量人群的接收需求，與快速發(fā)展的時(shí)代不相適應(yīng)，從而導(dǎo)致大量受眾離開。雖然電視新聞傳播不斷做出創(chuàng)新與改動(dòng)，但并沒有收到較好的效果，只有及時(shí)融入新媒體技術(shù)，才能使其內(nèi)容更加豐富，彰顯自身個(gè)性化特點(diǎn)，呈現(xiàn)多種多樣的播放形式，從而有效吸引更多的'人群。
1.2不能互動(dòng)
電視新聞傳播有著固定的播放時(shí)間，而且其播放形式過于單調(diào)，廣大受眾在接收過程中不能表達(dá)自己的意見，如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)不能觀看則不能掌握新聞內(nèi)容，表現(xiàn)最為突出的是電視新聞播放時(shí)間較為落后，大量新媒體有著極快的新聞反應(yīng)速度，早已提前播報(bào)了新聞內(nèi)容。電視新聞在傳播信息時(shí)不能及時(shí)掌握受眾的意見，不能與受眾開展合理互動(dòng)。而進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，人們可以借助多種途徑獲得新聞信息，早已不再電視機(jī)前苦苦等待，可以利用手中的手機(jī)、面前的電腦隨時(shí)掌握最新新聞信息，同時(shí)可以隨時(shí)參與新聞內(nèi)容的互動(dòng)，當(dāng)代青少年可以利用新媒體及時(shí)上傳自己的建議，這種現(xiàn)狀阻礙了電視新聞的順利發(fā)展。
1.3傳播范圍有限
在過去較長時(shí)期內(nèi)，人們一直青睞電視新聞的播放，傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、廣播傳播等新聞模式逐步淡出人們的視野，人們接收新聞信息的速度更快，而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來，電視新聞不再是人們獲取新聞信息的首要選擇，可以突破時(shí)間與空間的限制，利用新媒體隨時(shí)觀看自己關(guān)注的內(nèi)容，同時(shí)可以利用互聯(lián)網(wǎng)了解世界各地新聞動(dòng)態(tài)，與此對(duì)比，電視新聞傳播模式脫離了時(shí)代發(fā)展。再有，電視新聞傳播還依賴衛(wèi)星與有線，但衛(wèi)星與有線傳播范圍有限，也不利于電視新聞傳播的快速發(fā)展，而新媒體技術(shù)可以有效利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新聞信息的無國界傳播。
1.4收視人群減少
有數(shù)據(jù)顯示，最近幾年收看電視新聞的人員越來越少，對(duì)其進(jìn)行深入研究發(fā)現(xiàn)，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們可以借助豐富多樣的新媒體隨時(shí)接收新聞內(nèi)容，對(duì)于年輕人來說更加喜歡利用網(wǎng)絡(luò)收看自己感興趣的內(nèi)容。
2、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展策略
2.1創(chuàng)建新聞品牌
進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，互聯(lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)的信息數(shù)不勝數(shù)，而且隨時(shí)都會(huì)更新，受眾可以不受時(shí)間與空間的影響隨時(shí)搜索自己需要的信息，但必須正確認(rèn)識(shí)的是，網(wǎng)上存在著大量虛假信息。因此當(dāng)前能夠取得人們充分信任的信息途徑還是電視媒體，由于電視媒體擁有大量專業(yè)新聞人員與記者，在信息播報(bào)前經(jīng)過嚴(yán)格的審核，有著更強(qiáng)的真實(shí)性與權(quán)威性。電視新聞媒體可以有效利用自身較高的公信力實(shí)現(xiàn)自身的健康發(fā)展，如重慶電視臺(tái)創(chuàng)新了新聞播報(bào)形式，將新聞?lì)l道改為新聞專業(yè)頻道，全天候24小時(shí)不間斷播放，創(chuàng)建了新聞品牌，重視提高新聞質(zhì)量，得到了大量人群的認(rèn)可。
2.2充分利用直播
電視新聞可以有效借助新媒體實(shí)現(xiàn)“直播”，可以及時(shí)將最新新聞信息播報(bào)給觀眾，提高了新聞的時(shí)效性。為了使電視新聞直播收到更好的效果，重慶電視臺(tái)引入新技術(shù)新手段，不斷提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車逐步過渡到3G包、4G包、手機(jī)直播等各種形式，為直播創(chuàng)造了豐富多樣的環(huán)境。衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車可以應(yīng)用于大型晚會(huì)、重大活動(dòng)、重大比賽的新聞直播，有著更加穩(wěn)定的傳播信號(hào)，可以為受眾提供更為清晰的畫面，而其不足是投入成本高、直播民生新聞缺乏靈活性、在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)不能及時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。3G、4G、手機(jī)直播則不需投入較高成本、有著極強(qiáng)的靈活性，可以用于播報(bào)各種民生新聞與突發(fā)事件。
2.3增加傳播途徑
新媒體憑借本身大量優(yōu)點(diǎn)逐步進(jìn)入受眾的視野，特別是年輕人當(dāng)前人手一部手機(jī)，可以隨時(shí)隨地連接網(wǎng)絡(luò)，收看自己感興趣的新聞，導(dǎo)致大量電視新聞受眾離開，使電視新聞收視率大大下降。傳統(tǒng)電視新聞媒體要合理借鑒數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，做到多層次、全方位傳播信息，在傳統(tǒng)傳播形式與新媒體的結(jié)合中，實(shí)現(xiàn)共同提高、共同發(fā)展，從而搶占受眾市場(chǎng)。利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳播電視新聞可以得到更多的受眾，彰顯自身旺盛的生命力。
3、發(fā)展移動(dòng)終端
進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，廣大受眾要求在接收新聞信息過程中參與互動(dòng)。當(dāng)前，傳統(tǒng)電視傳播有效融入了手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪等多種形式來提高信息傳播效率，重新?lián)碛辛舜罅渴鼙�，但其發(fā)展還受到諸多因素的影響，受眾還不具備較高的主動(dòng)權(quán)。而利用新媒體可以有效改善這種狀況，受眾可以突破時(shí)間與空間的限制隨時(shí)接收新聞信息，將自己的評(píng)論上傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而有效參與了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。
總之，進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展受阻，電視媒體只有正確認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)點(diǎn)與不足，積極引入新媒體才能重新?lián)碛写罅渴鼙姡?/p>
新媒體下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展論文
摘要:進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，各種新型媒體紛紛涌現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，其生存現(xiàn)狀令人堪憂。本文通過分析新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀，闡發(fā)廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞:新媒體；廣播電視新聞；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略
隨著時(shí)代的發(fā)展，各種信息的傳播方式不斷發(fā)生變化，從最初的報(bào)紙新聞，到后來的廣播電視新聞，再到現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個(gè)時(shí)代的特征，傳統(tǒng)的媒體只有緊跟時(shí)代步伐，積極吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，方能在新型環(huán)境下求得生存。下面，筆者就具體談?wù)勑旅襟w環(huán)境下，廣播電視新聞的生存與發(fā)展的有關(guān)問題。
1、新媒體簡(jiǎn)要概述
新媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)相對(duì)的概念，其主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體以及數(shù)字化電視等[1]。從其傳播方式來看，它是指借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過手機(jī)、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂服務(wù)的一種新型的傳播形態(tài)。從某種程度上來說，應(yīng)該將新媒體定義為數(shù)字化新媒體。通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)可以知道，新媒體的優(yōu)勢(shì)非常大，因而其市場(chǎng)占有率有逐年增高之勢(shì)。相比于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂服務(wù)的形式是非常豐富的，例如，通過社交軟件可以實(shí)現(xiàn)與臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網(wǎng)站的新聞網(wǎng)址，手機(jī)新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開始通過新媒體獲取其所需要的各種服務(wù)。
2、新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀
2.1互動(dòng)性不足
在廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體中，互動(dòng)性不足是其較為顯著的一個(gè)特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現(xiàn)的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動(dòng)的地位，很多觀眾對(duì)某個(gè)新聞?dòng)幸蓡�，或者想發(fā)表自己的看法，但沒有相關(guān)互動(dòng)平臺(tái)。不過，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會(huì)采取某些互動(dòng)的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對(duì)節(jié)目的一些看法反饋給受眾。但整體看來，廣播電視新聞媒體的互動(dòng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。出現(xiàn)這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機(jī)制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來看，都是采取一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，或者點(diǎn)對(duì)面的形式[2]。也就是說，一個(gè)信息源面對(duì)著大多數(shù)的受眾，信息源的發(fā)布都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒有權(quán)利、也沒有相應(yīng)的渠道將自己的想法反饋給信息源的發(fā)布方，也不能與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。但新媒體的傳播機(jī)制是，一個(gè)信息源可以由無數(shù)的受眾來分享，同時(shí)，受眾又能將自己的觀點(diǎn)、看法與信息源的發(fā)布方以及其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞?dòng)捎诨?dòng)性不足，發(fā)展比較緩慢。
2.2時(shí)效性滯后
廣播電視新聞存在的第二個(gè)問題，是時(shí)效性滯后。當(dāng)然，所謂時(shí)效性滯后是相對(duì)于新媒體而言的，與以往的報(bào)紙新聞相比，廣播電視新聞的時(shí)效性并不滯后。這種時(shí)效性方面的滯后，所引起的結(jié)果是，越來越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存壓力。無論就綜藝類節(jié)目，還是熱點(diǎn)新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時(shí)間都相對(duì)滯后。部分受眾為了追求時(shí)尚，往往趕在第一時(shí)間獲取一些娛樂資源，而且，隨著新媒體對(duì)象的年輕化，時(shí)效性越來越為年輕的受眾群體所關(guān)注。不能有效解決時(shí)效性滯后的問題，勢(shì)必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。
3、新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的發(fā)展策略
3.1打造品牌
與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體有其自身的特點(diǎn)，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點(diǎn)，來尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂共享不免顯得粗糙，甚至出現(xiàn)低俗、惡搞的亂象[3]。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔(dān)著一定的義務(wù)，它是一個(gè)國家的喉舌，必須在民眾面前保持一個(gè)良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞發(fā)布的信息、制作的節(jié)目都是經(jīng)過精心安排的，因此，信息的準(zhǔn)確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，推出一些強(qiáng)檔節(jié)目，樹立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節(jié)目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛。
3.2增加節(jié)目的互動(dòng)性
首先，廣播電視節(jié)目應(yīng)在以往傳播機(jī)制的基礎(chǔ)上，建立一定的反饋機(jī)制。就是說，在播放某一節(jié)目的時(shí)間段內(nèi)，推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，例如QQ，手機(jī)彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時(shí)，能夠及時(shí)將某一刻的想法反饋給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目的收尾環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以就受眾的相關(guān)問題、看法等，做出一定的回應(yīng)。當(dāng)然，也可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況，在廣播電視節(jié)目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動(dòng)的反饋信息，從而使得受眾之間可以進(jìn)行討論交流。
3.3立足時(shí)效性
正如前文所述，越來越多的年輕朋友對(duì)節(jié)目、信息的時(shí)效性非常關(guān)注，因而，廣播電視新聞可以根據(jù)受眾的這個(gè)特點(diǎn)，將信息的傳播立足于時(shí)效性的基礎(chǔ)之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場(chǎng)直播賽事，可以整晚不睡覺。不僅如此，由于信息技術(shù)的發(fā)展，一些中年人士也對(duì)信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性非常關(guān)注。因此，從未來的發(fā)展趨勢(shì)看來，節(jié)目的時(shí)效性越來越重要[4]。廣播電視新聞應(yīng)緊緊抓住這一媒體傳播的特點(diǎn)，積極彌補(bǔ)自身的種種不足，使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
3.4與互聯(lián)網(wǎng)融合
從新媒體的發(fā)展路徑可以知道，新媒體之所以能后來居上，離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幫助。甚至可以在某種程度上說，新媒體的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)，沒有互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也就不可能有新媒體的出現(xiàn)。廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體理應(yīng)順勢(shì)而為，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開各種合作項(xiàng)目，進(jìn)而與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了聯(lián)合，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了能在日后的發(fā)展中，掌握主導(dǎo)權(quán)，廣播電視新聞就必須與互聯(lián)網(wǎng)融合起來。也就是說，借助于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，來開展各種廣播電視節(jié)目。在這種情況下，節(jié)目的時(shí)效性、互動(dòng)性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞?dòng)衅放谱鳛橹�，因此，其�?jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大增強(qiáng)。
4、結(jié)論
本文首先對(duì)新媒體作了簡(jiǎn)要的概述，之后，筆者對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀作了必要的分析，指出了其中兩個(gè)問題：第一，互動(dòng)性不足；第二，時(shí)效性滯后。在此基礎(chǔ)上，筆者提出了在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略：第一，打造品牌；第二，增加節(jié)目的互動(dòng)性；第三，立足時(shí)效性；第四，與互聯(lián)網(wǎng)融合。希望同歸文章分析，能給讀者帶來些啟發(fā)。
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