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微博對新聞的媒體影響分析論文
一、微博可以幫助傳統(tǒng)媒體進行擴展
雖然微博的誕生對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊,但是微博并不是傳統(tǒng)媒體的敵人。微博讓很多在傳統(tǒng)媒體上不能發(fā)布的消息得到發(fā)布,讓被媒體忽略和隱藏的價值觀念得到傳遞,同時傳統(tǒng)媒體通過微博與大眾產(chǎn)生更多的互動,這增加了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的好感,有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體通過微博將最吸引人的消息以最簡短最快捷的方式發(fā)布出來,可以使傳統(tǒng)媒體在媒體市場中占領(lǐng)第一手報道的先機,增加媒體在市場中的競爭力。同時傳統(tǒng)媒體利用微博對自身的品牌進行推廣,打造媒體在受眾心中良好的公關(guān)形象,從而吸引更多的民眾的關(guān)注,推動媒體的發(fā)展。
二、微博改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式
媒體采用微博的方式不但可以改變傳統(tǒng)的采編模式,而且在新聞發(fā)布后,發(fā)布者可以及時的對新聞中的錯誤進行修改,而且不用擔(dān)心在傳播過程中被篡改。而且與面對面采訪不同,利用微博采訪不會讓被采訪者這感到緊張,這樣可以有效地提高新聞采訪的質(zhì)量。
三、媒體對于微博影響的應(yīng)對
(一)傳統(tǒng)的新聞媒體正視微博崛起的現(xiàn)實
截止到2012年1月我國網(wǎng)民數(shù)量達到3.2億,微博的用戶達到了2.5億。這都表明微博正以無語倫比的速度崛起,這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊挑戰(zhàn)。微博在信息傳播的便利性、廣泛性、速度性等方面對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的擠壓,使傳統(tǒng)媒體新聞傳播“老大哥”的地位受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要正視微博崛起的現(xiàn)象,要放下“老大哥”的身段去發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博的差異和不足,虛心的接受新的信息傳播技術(shù)和方式,改變自己的新聞采編報道的模式增強自己在新信息時代的競爭力。
(二)傳統(tǒng)媒體要學(xué)會應(yīng)用微博來擴大自己的影響力
不可否認,微博可以極大的提升一個人或企業(yè)的公眾影響力。傳統(tǒng)媒體可以注冊微博賬戶利用微博及時發(fā)布媒體所報道的信息,搶占第一手信息的優(yōu)勢地位,這樣可以保證傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會利用微博來收集新聞線索。傳統(tǒng)媒體可以利用微博的優(yōu)勢收集社會中的各種消息,對其中有新聞價值的進行重點報道。特別是在一些突發(fā)事件的報道中,傳統(tǒng)媒體要利用微博的時效性通過微博對突發(fā)事件進行報道,這樣可以使民眾獲得及時的、新鮮的、高質(zhì)量的新聞,提高傳統(tǒng)媒體在民眾心中的地位。
(三)傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自己的優(yōu)勢,提高競爭力
微博等新媒體之所以發(fā)展如此迅速是因為微博媒體的傳播渠道廣泛,但是在新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍然占有很大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體就要利用這種優(yōu)勢,不斷提高新聞報道的真實性和權(quán)威性,不通過刻意歪曲事實來吸引觀眾的眼球,擴大自己的知名度。在如今信息泛濫的時代,讓民眾得到真實的新聞報道,正確的價值觀念是傳統(tǒng)媒體所擅長的方面也是傳統(tǒng)媒體不可推卸的社會責(zé)任。傳統(tǒng)媒體要保持自己的專業(yè)性,要利用自己的社會地位增強自己的社會責(zé)任。傳統(tǒng)媒體在數(shù)十年的發(fā)展中樹立了強大的品牌效應(yīng)和影響力。傳統(tǒng)媒體要充分利用這種影響力,積極的增強自己的社會責(zé)任,給民眾留下一個良好的公關(guān)形象從而吸引更多的民眾關(guān)注。本文來自于《大眾文藝》雜志。
四、結(jié)語
微博的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機遇,傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對挑戰(zhàn),努力把握機遇,不斷增強傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權(quán)威性,努力提高自己的社會影響力,堅決的履行自己的社會責(zé)任,這樣傳統(tǒng)媒體才能在微博發(fā)展的浪潮中不斷發(fā)展前進。
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