有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具備的意識(shí)論文
摘 要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，對(duì)社會(huì)生活越來(lái)越產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)正以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)橫掃工作生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為人們獲取新聞信息的主要的渠道。一個(gè)網(wǎng)站能否取勝，不僅取決于形式的獨(dú)特新穎，更在于網(wǎng)站內(nèi)容的引人入勝，這就要求網(wǎng)站新聞編輯要有較高的素質(zhì)。本文主要論述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具備的四個(gè)意識(shí)即責(zé)任意識(shí)、整合意識(shí)、受眾意識(shí)、策劃意識(shí)，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的整體素質(zhì)。
關(guān)鍵詞：新聞編輯；整合意識(shí)；受眾意識(shí)；策劃意識(shí)
一、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格“把關(guān)”不放松
新聞編輯是第一負(fù)責(zé)人，不僅負(fù)責(zé)編輯、修改、組合和發(fā)布稿件，還擔(dān)負(fù)著“守土一方”的重要責(zé)任，而新聞編輯的責(zé)任意識(shí)對(duì)正確輿論導(dǎo)向的堅(jiān)持、政治政策關(guān)口的把握都起到重要作用。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不僅應(yīng)該具有傳統(tǒng)媒體新聞編輯的責(zé)任意識(shí)，即增強(qiáng)政治觀念，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，更要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)，加強(qiáng)把關(guān)意識(shí)。
隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，有些人認(rèn)為編輯工作的把關(guān)功能在弱化，但這只是體現(xiàn)在傳播信息的方式上，從新聞編輯意識(shí)上講，把關(guān)這種責(zé)任意識(shí)不僅沒(méi)有弱化，甚至更應(yīng)強(qiáng)化。首先，應(yīng)該把好新聞?wù)鎸?shí)關(guān)，真實(shí)是新聞的生命；其次，應(yīng)該把好新聞報(bào)道的格調(diào)關(guān)，即對(duì)信息進(jìn)行篩選，篩掉有害信息和不適合傳播的信息，提取對(duì)讀者有價(jià)值、有用的有效信息。
堅(jiān)守新聞編輯的責(zé)任意識(shí)，把好政治導(dǎo)向關(guān)，把好熱點(diǎn)引導(dǎo)關(guān)，把好新聞事實(shí)關(guān)，把好新聞價(jià)值關(guān)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體樹(shù)立權(quán)威性和公信力具有重大意義。
二、樹(shù)立整合意識(shí)，實(shí)現(xiàn)信息增值
網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，往往令人應(yīng)接不暇，有時(shí)甚至因信息多渠道的不同說(shuō)法而讓人們顯得無(wú)所適從。這就需要對(duì)信息進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)信息增值，所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在應(yīng)對(duì)多媒體時(shí)代必須具備整合意識(shí)。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)本身就是一種極具整合性的媒體，它整合了傳統(tǒng)媒體的不同特點(diǎn)和功能。這種整合性使網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)一定的優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)也給受眾甄別和選擇有價(jià)值的新聞信息增加了難度。美國(guó)學(xué)者約翰·奈斯比特在《大趨勢(shì)》中指出“失去控制和無(wú)組織的信息在信息社會(huì)里不再構(gòu)成資源，相反，它會(huì)成為信息工作者的敵人�！雹僖部梢钥闯稣弦庾R(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞工作來(lái)說(shuō)的必要性。
編輯的整合意識(shí)是強(qiáng)調(diào)在新聞的選擇和加工過(guò)程中，運(yùn)用綜合思維和立體思維，多角度、全方位地透視和解析新聞事實(shí)，讓受眾從多方面了解新聞事件的發(fā)展過(guò)程及現(xiàn)實(shí)意義。具體可從以下三面入手，新聞信息的篩選和梳理，對(duì)信息的深度解讀以及有機(jī)地組織新聞內(nèi)容。
三、深化受眾意識(shí)，迎合和引導(dǎo)受眾需求
網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和對(duì)等性的特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)的新聞傳播中受眾被動(dòng)接受的局面，使得傳播者和受眾雙方居于平等的地位，真正實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)大師施拉姆曾提出的循環(huán)傳播模式。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯深化受眾意識(shí)，處理好和受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，把握好對(duì)受眾需求的迎合和引導(dǎo)，進(jìn)而滿足受眾的多元化需求。
首先，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該從宏觀和微觀上把握受眾的多元需求，用全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候、全過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)編輯思想，以受眾為導(dǎo)向，不但讓受眾及時(shí)了解最近發(fā)生的事實(shí)，而且了解事實(shí)發(fā)生、發(fā)展的全部過(guò)程。
其次，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容，滿足受眾的多元需求。內(nèi)容應(yīng)涉及生活領(lǐng)域的方方面面，充分發(fā)揮“匯總功能”。
最后，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的形式應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)受眾的視讀心理。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，所謂受眾的視讀心理指新聞受眾對(duì)信息的期望和在瀏覽信息時(shí)的心理反應(yīng)。
�、诒热缯f(shuō)在閱讀時(shí)的“視覺(jué)心理中心”。
四、引入策劃意識(shí)，合理配置
新聞資源新聞策劃是新聞傳播的主體針對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行具有創(chuàng)意性的謀劃與設(shè)計(jì)活動(dòng)，進(jìn)而更有效地配置與運(yùn)用新聞資源，獲得最佳的傳播效果。但現(xiàn)在的'網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的專題策劃還存在一些不足，比如選題的獨(dú)創(chuàng)性不足，過(guò)于注重形式，沒(méi)有內(nèi)在的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)專題的內(nèi)容深度挖掘不足，觀點(diǎn)和態(tài)度只停留在問(wèn)題表象，不能引發(fā)受眾的深度思考。
針對(duì)專題性報(bào)道策劃存在的不足，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該從以下三方面入手，使得新聞資源得到更好的運(yùn)用與配置。首先，增強(qiáng)創(chuàng)新性，新聞報(bào)道策劃貴在求新出新，突破原有的思路和模式，尋求對(duì)新聞資源最優(yōu)配置的新形式、新方法。
其次，保證策劃過(guò)程動(dòng)態(tài)性與穩(wěn)定性的統(tǒng)一。新聞報(bào)道策劃過(guò)程本身是一個(gè)有組織、可控的系統(tǒng)，具有穩(wěn)定性，但編輯策劃過(guò)程需要隨時(shí)接受外來(lái)信息，從而表現(xiàn)出較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性。因此，編輯應(yīng)該把握好內(nèi)外活動(dòng)間的平衡，保證動(dòng)態(tài)性與穩(wěn)定性的統(tǒng)一。
最后，要滿足適應(yīng)性與反饋性的要求。適應(yīng)性是策劃過(guò)程為適應(yīng)內(nèi)外變化而具有的應(yīng)變能力，反饋性則是根據(jù)策劃預(yù)期目標(biāo)和行為狀態(tài)與現(xiàn)行目標(biāo)和行為狀態(tài)進(jìn)行的對(duì)照，及時(shí)地對(duì)策劃過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)，并反饋于過(guò)程本身，使其不斷調(diào)整和更新，處于最優(yōu)化狀態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性決定了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的開(kāi)放與復(fù)合，這要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具備四個(gè)意識(shí)即責(zé)任意識(shí)、整合意識(shí)、受眾意識(shí)和策劃意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯素質(zhì)的高低對(duì)網(wǎng)站的成功與否起到重大的作用，在具體的實(shí)踐工作中這四種意識(shí)應(yīng)該融會(huì)貫通，發(fā)揮其價(jià)值的最大化。
注釋：
�、偌s翰·奈斯比特.大趨勢(shì)—該變我們生活的十個(gè)新方向[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,1984.
②秦川.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2007.
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