網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特點(diǎn)與制作論文
摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是新媒介下標(biāo)題的新形式，研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是研究網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的一個(gè)重要方面。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是連接受眾和新聞內(nèi)容的橋梁，具有重要的研究意義和探討價(jià)值。本文主要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求和特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題，重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作策略及規(guī)范進(jìn)行分析與總結(jié)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題;制作規(guī)范
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，給人們的日常生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)新聞以其快速、便利、海量等優(yōu)勢(shì)與報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。作為網(wǎng)絡(luò)新聞關(guān)鍵要素之一的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題相比，在制作上逐步擺脫了初期對(duì)傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)單抄襲和模仿照搬，形成自己新的特點(diǎn)和技巧。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為有效信息的集合為了給人們快速尋找內(nèi)容提供方便，已成為新聞作品生產(chǎn)和加工的`重要環(huán)節(jié),對(duì)于整個(gè)新聞作品的水平、質(zhì)量以及品位具有重要影響。
一、基本要求
(一)標(biāo)題要有準(zhǔn)確性和確定性
制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的最基本要求是要準(zhǔn)確無誤地描述新聞事件。“準(zhǔn)確”是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的生命線，失去了準(zhǔn)確性，制作的新聞標(biāo)題將毫無意義。只有準(zhǔn)確的新聞標(biāo)題才能給讀者提供正確的新聞信息，引導(dǎo)讀者判斷新聞信息的可讀性。同時(shí)，標(biāo)題要有確定性，不能含糊不清、模棱兩可，要能夠確定性地表達(dá)一個(gè)完整句子的意思，要么是主謂結(jié)構(gòu)，要么是主謂賓結(jié)構(gòu)。
(二)標(biāo)題要重新聞事實(shí)
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作要重新聞事實(shí)，對(duì)新聞事件的表述方式可以不同，但制作的標(biāo)題要能夠充分反映新聞事實(shí)。很多人在制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)，為了吸引讀者，將標(biāo)題制作得非常有感染力，但有時(shí)會(huì)忽略了新聞事實(shí)，即在新聞里找不到新聞事實(shí)。讀者對(duì)新聞的期待，是希望在一瞥之中，便能了解整條新聞的要義。因此，把最重要的新聞事實(shí)放在標(biāo)題中，是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求之一。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
(一)標(biāo)題和內(nèi)容分離
網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)題和內(nèi)容相分離,網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容通過標(biāo)題設(shè)置相應(yīng)的鏈接。讀者對(duì)新聞的選擇過程，首先是通過對(duì)一個(gè)個(gè)標(biāo)題的瀏覽來實(shí)現(xiàn)的，它既是新聞發(fā)生作用的起點(diǎn)，又是新聞信息為讀者所接受的必經(jīng)通道。讀者總是先接觸到作為閱讀索引的標(biāo)題，然后通過點(diǎn)擊標(biāo)題，再看到相關(guān)的正文或圖片。這種閱讀程序決定了標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用，大大超過他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體傳播活動(dòng)中的作用。
(二)格式和布局有較大限制
為了吸引讀者，傳統(tǒng)媒體在標(biāo)題的視覺沖擊力方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。一般來說，報(bào)紙的標(biāo)題多用多層標(biāo)題。有主題、引題、副題等多種標(biāo)題形式互相配合使用。而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題字?jǐn)?shù)具有剛性限制，受網(wǎng)頁整體布局的影響，其格式和布局都有較大地限制。網(wǎng)絡(luò)新聞為了容納較多的標(biāo)題條數(shù)，只能盡量采用反映主題的單行題，且單行標(biāo)題也不能過長(zhǎng)，必須充分體現(xiàn)簡(jiǎn)練、明晰的特點(diǎn)，否則出現(xiàn)回行，會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)頁的視覺效果。這一特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作提出了較高的要求。
(三)用詞夸張和口語化
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在用詞方面更為夸張和口語化。由于網(wǎng)絡(luò)的信息量非常大，尤其是主頁，更是安排盡可能多的標(biāo)題供網(wǎng)民點(diǎn)擊。電腦屏幕相對(duì)于報(bào)刊而言，更容易產(chǎn)生視覺疲勞。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)讀者吸引力和點(diǎn)擊率的要求更高，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的用詞也不同于傳統(tǒng)媒體。
(四)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為主
紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題有虛、實(shí)之分，實(shí)標(biāo)題需要交代新聞要素，虛標(biāo)題不必交代新聞要素，可以使用議論和點(diǎn)評(píng)。但是，報(bào)紙新聞最大的特點(diǎn)就是報(bào)道和標(biāo)題一體，即使是虛題，因?yàn)閳?bào)道就在旁邊，讀者只要看一眼導(dǎo)語，就清楚了解新聞中要表述的主要事實(shí)。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，一條虛的標(biāo)題會(huì)使讀者不知所云，從而影響了讀者的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般會(huì)抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過恰當(dāng)組合，捉住“新聞眼”，來吸引受眾點(diǎn)擊。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題
(一)曲解事實(shí)，文題不符
網(wǎng)絡(luò)編輯有時(shí)為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，制作的標(biāo)題曲解新聞事實(shí)，造成文題不符、避重就輕，甚至以偏概全、斷章取義。
(二)用語夸張，文不符實(shí)
編輯制作標(biāo)題肆意夸張渲染，使用“最”“有史以來”“聞所未聞”及“觸目驚心”等一系列夸張的詞語，希望借助這些夸張化詞語，試圖激起網(wǎng)民的好奇心。有時(shí)甚至違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，造成文不符實(shí)的“假新聞”。
(三)句子不完整，語法不規(guī)范
傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題表意更為明顯，語法、句子結(jié)構(gòu)等要求也較為嚴(yán)格。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于字?jǐn)?shù)、空間有限，往往句子不完整，容易用斷詞斷句。網(wǎng)絡(luò)編輯每天都要處理較多稿件，內(nèi)容涉及面較廣，再加上部分編輯專業(yè)知識(shí)不夠扎實(shí)，有不少新聞標(biāo)題的語法使用不規(guī)范。
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