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淺談微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式產(chǎn)生的影響論文
［摘要］微博是互聯(lián)網(wǎng)媒介時(shí)代啟點(diǎn)，其信息傳播形式較為靈活、新穎，不僅新聞?lì)愋洼^為豐富，而且傳播渠道也較為方便，更容易被現(xiàn)代年輕人所接受。本文將以微博及其優(yōu)缺點(diǎn)介紹為切入點(diǎn)，就微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式產(chǎn)生的影響與應(yīng)對(duì)方式展開(kāi)全面論述，旨在優(yōu)化傳統(tǒng)新聞傳播模式，保證我國(guó)新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
�。�關(guān)鍵詞］時(shí)效性;互聯(lián)網(wǎng);微博;傳統(tǒng)新聞;傳播模式
微博屬于新型信息傳播平臺(tái)，該平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，用戶不僅能夠在平臺(tái)上對(duì)各種信息進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行點(diǎn)評(píng)，新聞時(shí)效性以及互動(dòng)性較強(qiáng)，深受廣大民眾所喜愛(ài)。但其卻對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播也因此做出了一定的改變。為明確微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播途徑的影響，業(yè)內(nèi)人士首先應(yīng)對(duì)微博及其新聞傳播相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了解。
一、微博
微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，是一種新型的實(shí)時(shí)信息傳播與分享的社交平臺(tái)。該平臺(tái)主要以用戶進(jìn)行信息獲取、分享以及傳播為主，而其關(guān)注機(jī)制主要分為雙向以及單向兩種，隨意性相對(duì)較為明顯。上世紀(jì)初，微博這一概念開(kāi)始誕生。微博形式相對(duì)較為簡(jiǎn)約，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型媒介之一，用戶能夠在平臺(tái)上分享信息，并可以與其他人一起就信息進(jìn)行討論。這一平臺(tái)具有明顯的便捷性以及原創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)信息傳播方式的一種創(chuàng)新。該平臺(tái)自2007年進(jìn)入到中國(guó)后，正在迅速崛起，像微博以及微博等平臺(tái)的發(fā)展情況都極為理想。其中微博更是云集了大批知名媒體以及各界名人，在我國(guó)新聞界形成了較大的影響力。隨著民眾對(duì)于微博運(yùn)用的不斷深入，微博存在的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)也逐漸暴露出來(lái)。
二、微博新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與不足
(一)優(yōu)勢(shì)
通過(guò)對(duì)微博的分析可以發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)擁有普通性這一特征，他們可以按照自己的喜好將身邊信息或重要新聞上傳到微博平臺(tái)之上，且其他人員可以隨心對(duì)信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。每一位用戶都能成為信息傳播者，且信息傳播并沒(méi)有過(guò)多的要求，也不會(huì)受時(shí)間以及地點(diǎn)等因素的限制，這也是微博便捷性的一種體現(xiàn)。同時(shí)由于用戶可以隨時(shí)隨地完成信息傳播，而民眾也能夠及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并能夠在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就會(huì)直接增加新聞的傳播范圍，且時(shí)效性也相對(duì)較強(qiáng)，這也是微博較之傳統(tǒng)新聞最為明顯的優(yōu)勢(shì)。
(二)不足
雖然微博在新聞傳播方面具有諸多優(yōu)勢(shì)，但其在實(shí)際使用過(guò)程中，還是具有一定的缺陷，尤其是在信息真實(shí)性方面。由于微博門檻相對(duì)較低，用戶身份并不會(huì)受到過(guò)多局限，這就會(huì)增加微博信息的風(fēng)險(xiǎn)因素，一旦信息傳播者別有目的，故意在微博平臺(tái)中傳播虛假信息或不良信息，就容易對(duì)民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，嚴(yán)重者可能會(huì)引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩，這對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展是十分不利的。同時(shí)由于部分微博平臺(tái)仍然對(duì)信息字?jǐn)?shù)進(jìn)行著限制，這就可能會(huì)使信息因?yàn)楸硎霾煌暾霈F(xiàn)理解歧義，會(huì)對(duì)信息真實(shí)性以及連續(xù)性造成直接影響。
三、微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響
微博對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響主要分為積極影響以及消極影響兩種。
(一)積極影響
1．強(qiáng)化民眾認(rèn)同感通過(guò)微博方式進(jìn)行新聞傳播，更加符合受眾接受方式，能夠有效激發(fā)起受眾對(duì)于新聞信息的興趣，且這種新聞傳播方式與民眾的生活也更加貼近，可以讓民眾產(chǎn)生與之互動(dòng)的樂(lè)趣，這樣就可以有效提高民眾對(duì)于新聞的認(rèn)同程度。同時(shí)由于微博新聞往往發(fā)生于生活之中，能夠代表民眾實(shí)際生活，能夠反映出民眾的真實(shí)聲音，這樣就能起到以點(diǎn)帶面的作用，產(chǎn)生一定的號(hào)召力，保證新聞在社會(huì)中的公信力。2．優(yōu)化民眾體驗(yàn)感傳統(tǒng)新聞傳播更加傾向于灌輸式傳播模式，新聞多會(huì)以主持人播報(bào)以及文字形式展現(xiàn)在民眾面前，這種傳播方式也能達(dá)到對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播的效果，但受眾接受卻過(guò)于被動(dòng)，且很少能夠有機(jī)會(huì)就新聞信息產(chǎn)生互動(dòng)。這種單向性的新聞傳播方式很難滿足民眾對(duì)于傳播的需要，而微博較強(qiáng)的交流作用，受眾可以在接受新聞的過(guò)程中，隨時(shí)就新聞內(nèi)容與其他民眾一起進(jìn)行交流，可以將自己最真實(shí)的感受直觀表述出來(lái)，并通過(guò)點(diǎn)贊等形式對(duì)自身態(tài)度進(jìn)行表明，會(huì)使民眾獲得更加理想的體驗(yàn)。3．增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性傳統(tǒng)新聞都是由新聞人進(jìn)行收集與撰寫的，這樣雖然具有較強(qiáng)的專業(yè)性，但卻很容易會(huì)延誤新聞發(fā)表時(shí)間。微博傳播卻能有效解決這一問(wèn)題，主要是因?yàn)樵谑褂梦⒉┻M(jìn)行新聞傳播時(shí)，每一位用戶都可以拿起自己的移動(dòng)設(shè)備，成為一名“記者”對(duì)新聞進(jìn)行記錄，保證任何新聞消息都能在發(fā)生的第一時(shí)間被及時(shí)報(bào)道出來(lái)，且可以通過(guò)視頻以及圖片的形式直接對(duì)新聞實(shí)情進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠真正做到“實(shí)時(shí)報(bào)道”。
(二)消極影響
1．對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊綜合性新聞以及專業(yè)性新聞報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的主要組成內(nèi)容，這兩項(xiàng)報(bào)道方式通常都會(huì)經(jīng)過(guò)很信息收集與剪輯等多道工序，按照上文所述，微博新聞信息傳播極為及時(shí)，所以同一新聞可能會(huì)第一時(shí)間在微博上進(jìn)行播報(bào)，這就會(huì)增加民眾對(duì)于微博的依賴程度，會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變自己的新聞閱讀方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生直接沖擊，這也是傳統(tǒng)媒體目前所面臨的重大挑戰(zhàn)內(nèi)容。2．對(duì)新聞交流模式的沖擊正如上文闡述，微博傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)單向性的播報(bào)方式已經(jīng)打破，而這種傳播方式也更加受廣大民眾認(rèn)可，這就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生直接影響�？上驳氖�，目前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一問(wèn)題，并已開(kāi)始采取了多樣化應(yīng)對(duì)方式，而傳統(tǒng)媒體的這種轉(zhuǎn)型，也勢(shì)必會(huì)為國(guó)內(nèi)新聞行業(yè)注入更多活力。
四、傳統(tǒng)新聞傳播的應(yīng)對(duì)方式
(一)充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播優(yōu)勢(shì)
微博這種傳播方式不僅具有優(yōu)勢(shì)，也具有一定的劣勢(shì)，而這也是傳統(tǒng)新聞媒體的一個(gè)突破口，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博不足之處進(jìn)行詳細(xì)分析，并將自身傳播優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，要在對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)的同時(shí)，將自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用起來(lái)，對(duì)新聞信息內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行仔細(xì)排查，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性，切實(shí)提升新聞傳播者在社會(huì)中的權(quán)威。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)利用微博字?jǐn)?shù)限制的問(wèn)題，對(duì)新聞進(jìn)行更加詳細(xì)的報(bào)道，使民眾能夠了解到整件事件的來(lái)龍去脈，使其可以真正對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀，有效解決微博傳播表象化以及容易產(chǎn)生歧義等方面的問(wèn)題，保證自身輿論形勢(shì)制造功能以及輿論導(dǎo)向功能都能完全發(fā)揮出來(lái)。
(二)通過(guò)微博品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷
傳播媒體應(yīng)正視微博等新型媒體對(duì)于自身的沖擊，要對(duì)自身進(jìn)行全面分析，按照揚(yáng)長(zhǎng)避短原則對(duì)自身不足進(jìn)行彌補(bǔ)，并要將自身優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，保證其自身具有的優(yōu)勢(shì)能夠與微博媒體有效結(jié)合在一起，保證兩種傳播模式能夠有效互補(bǔ)，真正將傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性以及全面性與微博具有的無(wú)限性傳播以及實(shí)時(shí)性傳播有效結(jié)合在一起，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)、可信的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)新聞傳播能夠重新獲得生機(jī)。例如“新北方”這一節(jié)目就開(kāi)通了微博等多項(xiàng)互動(dòng)方式，主持人在對(duì)新聞播報(bào)的同時(shí)，受眾可以通過(guò)微博平臺(tái)及時(shí)參與到其中，這樣不僅能夠增加新聞播報(bào)與受眾之間的互動(dòng)，同時(shí)民眾也可以將身邊發(fā)生的新聞通過(guò)平臺(tái)傳遞給欄目組，以增加新聞播報(bào)的全面性以及及時(shí)性。這就是典型的傳統(tǒng)新聞與新媒體平臺(tái)相結(jié)合的方式，主持人可以通過(guò)微博在線與受眾就新聞事件進(jìn)行討論，保證節(jié)目形式的新穎性，確保各項(xiàng)新聞信息能夠第一時(shí)間被群眾所熟知。傳統(tǒng)新聞工作者應(yīng)從該節(jié)目中受到借鑒，加大對(duì)微博這一途徑的利用力度，廣大傳統(tǒng)新聞媒體記者，也應(yīng)以實(shí)名制的方式申請(qǐng)微博賬號(hào)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，在微博中發(fā)布大量高質(zhì)新聞，使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在這些新聞的影響下走向正確的輿論方向，從而擔(dān)負(fù)起一名新聞人應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。此外新聞制作人員還應(yīng)按照微博傳播特點(diǎn)，使傳統(tǒng)形式的新聞能夠在微博上進(jìn)行傳播，從而利用微博品牌效應(yīng)進(jìn)行新聞營(yíng)銷，切實(shí)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播途徑進(jìn)行拓展，使傳統(tǒng)新聞，能夠與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有效結(jié)合在一起，進(jìn)而開(kāi)辟出適合傳統(tǒng)新聞發(fā)展的新方式方法。
(三)創(chuàng)建新型溝通渠道，增強(qiáng)新聞互動(dòng)性
通過(guò)上文分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播途徑的不足之處就在于缺乏與民眾之間的互動(dòng)，所以為了提高民眾參與熱度，傳統(tǒng)新聞也應(yīng)作出適當(dāng)改變，要打破原有單向式的傳播方式，在保證新聞權(quán)威性的前提下創(chuàng)新新聞傳播方式，要建立起新型溝通渠道，與民眾之間進(jìn)行必要的互動(dòng)。傳統(tǒng)新聞媒體可以利用自身在行業(yè)中的地位以及社會(huì)口碑，建立起具有互動(dòng)性的微博賬號(hào)，使民眾能夠真正參與到新聞?dòng)懻撝校⒛軌蛟诨?dòng)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，從而利用群眾效應(yīng)來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，以達(dá)到切實(shí)拓展新聞傳播力度與深度的目標(biāo)�，F(xiàn)代中國(guó)微博市場(chǎng)正處于不斷發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，雖然一些體制尚未成熟，但卻擁有著不可忽略的影響力，所以傳統(tǒng)媒體要改變自己高姿態(tài)的觀念，大力對(duì)微博推廣途徑進(jìn)行研究，以確保能夠獲得更多群眾的認(rèn)可與支持。
(四)通過(guò)微博信息源合理引導(dǎo)輿論
新聞的本意就是要對(duì)民生民情進(jìn)行反映，要能夠通過(guò)自身能量對(duì)民眾輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而為社會(huì)和諧性發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。而微博是民眾最直觀的觀念表達(dá)場(chǎng)所，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用微博這一特點(diǎn)，加大對(duì)微博用戶多樣化優(yōu)勢(shì)的利用，合理對(duì)這種新聞資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使傳統(tǒng)新聞能夠在微博上進(jìn)行科學(xué)傳播，并能夠?qū)浾搫?dòng)向進(jìn)行及時(shí)掌握。各傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)在微博上建立專門站的方式，拓展自身的新聞收集渠道，以保證自身新聞線索的獲取質(zhì)量。例如中央電視臺(tái)就在微博中太皮了自身的官方微博，在微博之中，中央電視臺(tái)不僅能夠?qū)π侣勥M(jìn)行轉(zhuǎn)播以及直播，同時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)觀眾參與到互動(dòng)之中，并會(huì)通過(guò)民眾對(duì)于新聞的點(diǎn)評(píng)來(lái)明確輿論方向，從而做出相應(yīng)的引導(dǎo)。像中央電視臺(tái)在微博中對(duì)神十一載人飛船發(fā)射情況進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，使很多手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)用戶，都在第一時(shí)間觀看到了這一盛況，這樣不僅擴(kuò)大了新聞的宣傳渠道，同時(shí)之間場(chǎng)直播這種新穎直觀的新聞傳播方式，也更容易獲得廣大民眾，尤其是青年群眾的認(rèn)可，會(huì)直接增加他們對(duì)于這一盛況的關(guān)注度，從而通過(guò)該新聞切實(shí)增強(qiáng)民眾的國(guó)家自豪感以及民族自豪感，提升他們的愛(ài)國(guó)熱情，使他們能夠更加深刻地認(rèn)識(shí)到一個(gè)國(guó)家國(guó)富民強(qiáng)的作用與意義，進(jìn)而積極投入到社會(huì)建設(shè)之中，以飽滿的熱情為社會(huì)發(fā)展做出自身的貢獻(xiàn)，將新聞的社會(huì)價(jià)值完全體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要對(duì)網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行足夠重視，要將其中思維新穎、見(jiàn)解獨(dú)到的評(píng)論有效利用起來(lái)，合理對(duì)后續(xù)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整與補(bǔ)充，保證新聞質(zhì)量的不斷提升。
(五)合理對(duì)微博優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)用
傳統(tǒng)新聞人應(yīng)認(rèn)識(shí)到微博的出現(xiàn)并不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生遏制作用，反之，其能夠幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，時(shí)期能夠與市場(chǎng)以及時(shí)代保持一致，擁有著不可替代的作用。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)借助微博對(duì)新聞線索進(jìn)行收集，使社會(huì)民眾都能成為新聞線索的提供者，為傳統(tǒng)媒體的新聞來(lái)源提供保證;一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)用微博平臺(tái)作為新聞傳播途徑，應(yīng)建立媒體自身微博傳播平臺(tái)，定期對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，并構(gòu)建受眾互動(dòng)平臺(tái)，積極歡迎廣大民眾參與到互動(dòng)之中，并應(yīng)不定期舉辦互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以增加民眾參與熱情;另一方面要運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備的便利性，對(duì)傳統(tǒng)采編模式進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn)，減去不必要的采編環(huán)節(jié)，保證該項(xiàng)工作效率。
結(jié)束語(yǔ)
微博是時(shí)代新興產(chǎn)物，其成為新聞傳播重要途徑已成為必然趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)新聞傳播模式不應(yīng)一味對(duì)微博等新型媒介進(jìn)行排斥，而是應(yīng)對(duì)微博這一概念進(jìn)行全面性分析，并要對(duì)該模式對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播模式產(chǎn)生的積極以及消極影響進(jìn)行深度研究，按照優(yōu)劣互補(bǔ)原則，不斷對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行調(diào)整與完善，保證新聞能夠在新時(shí)代中得到高效傳播，成功將新聞具有的價(jià)值與功能有效發(fā)揮出來(lái)，正確對(duì)民眾的思想進(jìn)行引領(lǐng)，為社會(huì)和諧、穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。
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