新媒體時期下的新聞傳播主體變化論文
從小學(xué)、初中、高中到大學(xué)乃至工作，說到論文，大家肯定都不陌生吧，論文是指進(jìn)行各個學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章。那么一般論文是怎么寫的呢？以下是小編收集整理的新媒體時期下的新聞傳播主體變化論文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
新媒體時期下的新聞傳播主體變化論文 篇1
摘要:信息社會的快速來臨使得各行各業(yè)都面臨變革，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。新媒體一步一步取代了傳統(tǒng)的媒體傳播模式，成為人們生活中傳播新聞信息的重要媒介。新媒體時期的信息傳播模式更加多樣化，傳播速度有了質(zhì)的飛躍，同時傳播內(nèi)容也更加豐富多彩。新媒體帶來的變革不僅影響了新聞傳播主體和受體之間的關(guān)系，同時也對傳統(tǒng)的新聞傳播方式、傳播內(nèi)容以及相關(guān)工作者帶來了巨大的影響。本文以此為切入點(diǎn)，詳細(xì)探討了新媒體時期新聞傳播主體的變化，及其帶來的影響和啟示，以期為研究此課題的相關(guān)人員提供理論參考。
關(guān)鍵詞:新媒體時期；新聞傳播；主體；受體
1新聞傳播主體和接受主體關(guān)系的演變和現(xiàn)狀
1.1新聞傳播主體和受體關(guān)系演變分析
新聞傳播主體和受體在演變中經(jīng)歷過模糊、對應(yīng)與和諧統(tǒng)一這三種關(guān)系，當(dāng)新聞還不是一種職業(yè)時，傳播主體同受體之間是模糊的關(guān)系，人們對新聞傳播的主體和受體等概念完全一無所知，所以對他們的關(guān)系也是一無所知的狀態(tài)，所以這段時期中，新聞傳播主體和受體之間的關(guān)系是模糊關(guān)系。在大眾傳播的時期，新聞傳播的主體和受體被區(qū)分開來，各自有了自身的角色意識，此時他們形成了互相對應(yīng)的關(guān)系。而后到了新媒體時期，人人可進(jìn)行新聞傳播，其顛覆了傳統(tǒng)的以新聞傳播主體為主導(dǎo)的思想觀念，讓傳播主體同受體間能夠?qū)崿F(xiàn)溝通，以此讓人們的多樣化需求進(jìn)一步得到滿足，這個階段的新聞傳播主體和受體之間是和諧統(tǒng)一的關(guān)系。
1.2新聞傳播主體和受體之間的關(guān)系現(xiàn)狀
新媒體時期的到來對傳播主體和受體之間的關(guān)系產(chǎn)生影響的同時，也使得二者在信息傳播中出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。首先，傳播主體和受體發(fā)生了本位變化。新媒體時期的新聞信息傳播內(nèi)容不只在于傳播主體的選擇，也有很大一部分內(nèi)容是根據(jù)受體的愛好而進(jìn)行傳播的。同時，受體也不再是傳統(tǒng)的被動接受的狀態(tài)，他們同樣能夠?qū)⑿侣劙l(fā)布出來，組織大眾參與討論，從這個角度來看，受體和主體之間的角色有時候是能夠互換的，無論哪個角色，二者之間的關(guān)系是平等的。其次，新媒體時期的傳播主體和受體間可以更方便地進(jìn)行交流。受體能夠隨時對新聞提出意見和建議，對不正確的新聞傳播內(nèi)容可以予以糾正，而不是傳統(tǒng)意義上的只接受信息而沒有渠道進(jìn)行反饋的狀態(tài)。
2新媒體時期新聞傳播主體變化帶來的影響和啟示
2.1新媒體時期新聞傳播主體變化帶來的影響
新媒體時期，新聞傳播主體的變化對新聞相關(guān)理論、新聞內(nèi)容的把握和從事新聞工作的人員都有很大的影響，可以從下面幾個部分進(jìn)行分析。首先，新聞傳播主體變化對新聞相關(guān)理論產(chǎn)生影響。新媒體時期的新聞不是傳統(tǒng)定義的最近才產(chǎn)生的、有一定的傳播價值同時被廣泛傳播的事實(shí)。新媒體時期的任意一條信息都很有可能變成新聞熱點(diǎn)。與此同時，新聞所具有的客觀性也慢慢被弱化了，因?yàn)槿罕娭械娜魏稳硕伎梢允切侣勑畔⒌膫鞑フ�，所以，這些人可能會因?yàn)閭�人情緒而傳播一些新聞信息，這些信息是否真實(shí)可信，就需要受眾進(jìn)行理性的認(rèn)知和判斷了。其次，新聞傳播主體變化對新聞內(nèi)容的把握產(chǎn)生影響。以往的大眾媒體時代，新聞傳播者自身能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把握和甄別，這個過程是建立在新聞傳播者具有專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上的。而新媒體時期新聞內(nèi)容的把握者是傳播人自身，也就是說，可以是任何人對新聞內(nèi)容進(jìn)行把握后再發(fā)布，而傳播人參差不齊的新聞素養(yǎng)直接影響了新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量。再次，新聞傳播主體變化對新聞相關(guān)工作者產(chǎn)生影響。例如新聞記者的工作內(nèi)容就發(fā)生了翻天覆地的變化，以往的新聞傳播過程中，新聞記者的工作只是簡單地收集和整理新聞信息，不用去深層次地分析解讀新聞內(nèi)容。而新媒體時期，更多的群眾參與到新聞信息的報道中，這對新聞記者提出了更多的要求，他們需要涉入到新聞事件的背景中，去詳細(xì)了解事件的解決辦法。除此之外，群眾因?yàn)榻逃尘昂蜕瞽h(huán)境的關(guān)系而有著不同的表達(dá)能力和新聞素養(yǎng)，所以他們對事件的描述可能會不太清晰或全面，而新聞記者此時不僅應(yīng)該深入了解整個事件的來龍去脈，同時還應(yīng)對群眾的描述內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的整理，以此確保新聞事件更具真實(shí)性和影響力。最后，新聞傳播主體變化能夠?qū)χ髁髅襟w進(jìn)行監(jiān)督。以往的信息傳播被主流媒體所壟斷，傳播的具體內(nèi)容直接由傳播組織決定，同時，因?yàn)槿罕姏]有任何渠道進(jìn)行反饋，所以新聞傳播質(zhì)量也無法得到保障。新媒體時期，群眾能夠隨時隨地傳播各種新聞信息，所以主流媒體也面臨了被監(jiān)督的局面，這樣可以直接保證主流媒體信息傳播的準(zhǔn)確性和客觀性，最終使其信息傳播的整體質(zhì)量得到保障。
2.2新媒體時期新聞傳播主體變化帶來的啟示
新媒體時期的新聞信息更加公開，且信息來源更廣泛，任何人都有傳播的權(quán)利，這是信息高速發(fā)展帶來的優(yōu)勢，但與此同時也存在弊端。一方面，受體應(yīng)該具備一定的個人素養(yǎng)。同以往的信息傳播受體不同，新媒體時期的新聞信息受體在接受新聞的同時，也有可能變成新聞的傳播人，而這些人的個人素質(zhì)參差不齊，可能會完全跟隨自己的主觀意愿進(jìn)行新聞傳播，這就使得新聞傳播更加具有片面性，沒有完整展現(xiàn)整個事實(shí)，使得新聞喪失客觀性，對社會造成不良影響。另一方面，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管也應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化。因?yàn)樾旅襟w時期的新聞信息更加公開，所有人都能夠針對某件事情提出自己的意見和看法，同一件事情在不同人的眼中可能會有不同的看法，這就滋生了網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，不恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)或語言攻擊很可能帶來不良的社會后果。與此同時，一些低俗或虛假的新聞沒有及時得到處理，也會對受體產(chǎn)生不良影響。所以，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和相關(guān)的管理機(jī)制應(yīng)該早日出臺并完善，讓群眾的新聞傳播素養(yǎng)有所提高，以此為所有人提供更好的新聞信息傳播環(huán)境。
3結(jié)論
綜合以上論述內(nèi)容，新媒體時期的到來改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，使其不止是依靠大眾媒體進(jìn)行傳播，多元化的傳播模式使得傳統(tǒng)新聞傳播模式中的各種不足得到有效解決。群眾在信息傳播的過程中，既是傳播受體又是傳播主體，同時也能夠監(jiān)督新聞信息的總體質(zhì)量。有利的同時也不可避免地出現(xiàn)一些弊端，新媒體時期的信息傳播的相關(guān)制度還不太健全，所有群眾都能夠自由傳播各種新聞信息，所以新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性無法得到根本的保障，需要新聞閱讀者進(jìn)行仔細(xì)篩選和判斷，選擇性地相信部分信息。與此同時，群眾也可以進(jìn)一步行使自身的監(jiān)督權(quán)利，對一些低俗、虛假的新聞信息進(jìn)行舉報；監(jiān)督管理部門也應(yīng)該參與其中，出臺一系列新聞信息傳播相關(guān)的法律法規(guī)，對不合法的新聞信息內(nèi)容予以制止，對這些信息傳播者進(jìn)行教育或處罰，以此維護(hù)新聞傳播的健康環(huán)境，保證新聞傳播的整體質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)
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新媒體時期下的新聞傳播主體變化論文 篇2
摘要：隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的創(chuàng)新，一種新型媒體形式在生活中應(yīng)運(yùn)而生，并對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。本文在新媒體環(huán)境下，分析報紙新聞傳播的變化以及其未來發(fā)展趨勢，闡述新媒體環(huán)境對報紙新聞傳播的影響以及其應(yīng)作出哪些改變。
關(guān)鍵詞：新媒體；報紙新聞；傳播；變化
一、前言
新媒體指利用現(xiàn)代信息科技以及數(shù)字信息傳遞消息，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。報紙新聞在新媒體環(huán)境下受到了較大的影響，其新聞的傳播方式也應(yīng)隨之革新，才能適應(yīng)當(dāng)前人們對信息的獲取方式，滿足當(dāng)下社會的發(fā)展與人們的基本需求。也要結(jié)合時代的變化，分析報紙新聞的變化趨勢，實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營。
二、新媒體環(huán)境的特點(diǎn)
新媒體環(huán)境主要以互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技為媒介，在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)傳遞信息。新媒體環(huán)境使信息傳播渠道進(jìn)一步擴(kuò)大，并顯示出獨(dú)有的優(yōu)勢，其在短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，并實(shí)現(xiàn)信息的開放性與發(fā)布的實(shí)時性。無論微信、微博，還是各種論壇、網(wǎng)頁，都成為信息傳播的平臺。人們可通過各種平臺接收信息并傳遞信息，甚至發(fā)表意見，而且新媒體的信息容量較大，且空間沒有限制，還有較強(qiáng)的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體有計算機(jī)的支持，拉近了信息制造者與接收者之間的距離。新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體面臨變革與創(chuàng)新。[1]
三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢
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1.傳播主體。傳統(tǒng)媒體時代，媒體信息傳播的主要對象是社會團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織等。新聞信息的采集和制作主要由通訊員和新聞媒體記者完成。雖然很多新聞媒體都設(shè)置了相應(yīng)的聯(lián)系專線，但從采集的數(shù)量上來看，仍舊較少。新聞傳播未能面向大眾，實(shí)現(xiàn)全面的新聞采集與制作。但在新媒體環(huán)境下，新聞記者不再是單一的采集與制作，其需要細(xì)心觀察社會，了解世間百態(tài)，品味世間之事。并通過現(xiàn)代信息技術(shù)，利用各種社交軟件，如微信、微博等各種平臺，搜索熱點(diǎn)新聞，進(jìn)行媒體新聞的傳播等。這種傳播主體與傳統(tǒng)方式截然不同，逐漸由職業(yè)化的傳播性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣拿襟w傳播主體，新聞媒體也不再是獨(dú)霸專權(quán)的信息傳遞者，傳遞主體逐漸轉(zhuǎn)移到大眾，任何人都能夠成為新聞的傳遞者，可以將自己身邊發(fā)生的事情上傳至社交平臺，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，縮短新聞媒體與受眾之間的距離。
2.傳播方式。傳統(tǒng)報紙新聞的傳播方式主要以報紙為主，以受眾閱讀方式為主；但在新媒體環(huán)境下，我國報紙新聞的傳播方式發(fā)生了很大的變化，實(shí)現(xiàn)了報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了媒體的多功能性。其中，新聞采集與內(nèi)容發(fā)布的手段更加多樣，形式更加豐富，傳播方式也實(shí)現(xiàn)了聽、說等方式的結(jié)合，有效結(jié)合多種終端媒體，實(shí)現(xiàn)了多元化的媒體傳播方式。云南日報在傳播方式的改變十分突出，其將新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體有效結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了報紙的有效性與實(shí)時性。而報紙的公信力在網(wǎng)絡(luò)平臺中得以發(fā)揮，構(gòu)建起高效的新聞公眾平臺。在實(shí)際工作中，云南日報的新聞部不再以單純的信息采集、制作等為工作內(nèi)容，而是將信息內(nèi)容加以整合，實(shí)現(xiàn)對新聞的檢索與分析，進(jìn)而形成立體化的、全方位的新聞報道模塊。眾多新聞的傳播方式都發(fā)生了較大的改變，并根據(jù)自身新聞的特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)形成優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建起較為完善的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。[2]
�。ǘ﹫蠹埿侣劦陌l(fā)展趨勢
1.擴(kuò)大受眾范圍。在日益激烈的市場競爭下，報紙新聞的傳播必然要整合傳播渠道，擴(kuò)大受眾范圍。報紙新聞應(yīng)針對自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，結(jié)合信息時代多種傳播渠道的優(yōu)勢，發(fā)展報紙新聞。拓寬傳播渠道，在其他介質(zhì)的參與下，實(shí)現(xiàn)新聞的迅速傳播，并產(chǎn)生較大的影響力。在新媒體環(huán)境下，報紙新聞的發(fā)展必然能朝著整合傳播平臺、擴(kuò)大受眾范圍的方向發(fā)展。一條新聞在報紙發(fā)布以外，還可以利用其他平臺進(jìn)行傳遞，如公眾號、網(wǎng)頁等。利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，獲得更多受眾，實(shí)現(xiàn)信息傳播的大范圍、快速度。同時，整合傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)平臺的融合。利用多種終端的嚴(yán)格把控，對信息進(jìn)行篩選，避免誤導(dǎo)，也能滿足受眾的基本需求。
2.創(chuàng)新報道策劃。新媒體環(huán)境下，信息的傳遞速度較快，信息一發(fā)布，短短幾分鐘內(nèi)，便能夠?qū)⑿畔鬟f給全國各地的受眾，只需擁有一部手機(jī)就能輕松獲取資訊。因此，報紙新聞的發(fā)展需要以創(chuàng)新報道策劃為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為切入點(diǎn)，以占領(lǐng)優(yōu)勢。信息來源相當(dāng)，內(nèi)容相似，報紙新聞傳播在信息傳遞速度方面從來不占優(yōu)勢，因此要在策劃、組織、公信力等方面發(fā)揮其自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)報紙的發(fā)展。
四、結(jié)語
本文主要闡述了報紙新聞傳播的變化，得出其傳播主體發(fā)生了變化，受眾也可成為信息的傳播主體；傳播方式發(fā)生了變化，由傳統(tǒng)報紙傳播變?yōu)楫?dāng)前多種渠道與形式的傳播方式。分析了報紙新聞的發(fā)展趨勢，得出要擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)報紙的影響力，拓展傳播渠道；要創(chuàng)新報道策劃，增強(qiáng)報紙的內(nèi)容優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)報紙新聞的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]宋濱.媒介融合背景下報紙新聞傳播的轉(zhuǎn)變思考[J].新聞窗,2015(04):14.
[2]劉荒石.媒介融合背景下我國報紙新聞傳播變革探析[J].今傳媒,2013,21(02):71-72.
新媒體時期下的新聞傳播主體變化論文 篇3
摘要：伴隨現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已成為媒體發(fā)展的特征和方向。形式、內(nèi)容、終端和網(wǎng)絡(luò)都在不斷地變化，在這種環(huán)境下，新聞的傳播方式也必然會發(fā)生變化。為了促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展，我們必須關(guān)注媒體融合的環(huán)境，總結(jié)出適合的方法。本文分析了媒體融合環(huán)境下新聞傳播模式的變化，并基于此，從多種媒介的交叉使用、新聞傳播理念的更新及創(chuàng)新新聞的表現(xiàn)方式等方面提出了對應(yīng)的發(fā)展策略方法。
關(guān)鍵詞：媒介融合；傳播；策略
“媒體融合”的概念最早由麻省理工學(xué)院的伊契爾提出。在《自由的科技》中，他提出了“傳播形態(tài)融合”的概念。他認(rèn)為，數(shù)字電子技術(shù)的發(fā)展是歷史上不同的通信形式融合的根源。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷壯大，媒體的整合自然成為新聞傳播發(fā)展的新趨勢。在媒體融合的環(huán)境下，必須轉(zhuǎn)變新聞傳播的觀念，探索新聞媒體融合的方向。如何在媒體整合的環(huán)境下促進(jìn)新聞的傳播是我們現(xiàn)階段需要思考的問題�；诖�，本文分析了媒介融合環(huán)境下新聞傳播模式的變化及其相關(guān)的應(yīng)對措施。
1.媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化
媒介融合的基本模式：媒介融合不僅涵蓋文字、圖片、音頻和視頻等傳播內(nèi)容的混合，而且還包括電視、報紙、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道的整合。媒介融合的最高境界是打破技術(shù)和行業(yè)壁壘的整體全面的大整合。媒介融合需要逐步進(jìn)行，是一個漸進(jìn)的過程，也是一個分工和集中不斷展開，并最終形成一個全新的整體的過程。在媒介融合過程中，顯示出了一定的層次性。媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化主要表現(xiàn)在以下三個方面：
1.1新聞渠道的變化
以前，新聞常采用垂直的方式向觀眾傳遞內(nèi)容，屬于單向傳播，缺乏與用戶的互動。如今，在社會化媒體環(huán)境下，也可以通過觀眾自己的人文關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建大型的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)，使單一新聞傳播的形式得以改變，信息采用輻射狀傳播，傳播迅速。如此一來，觀看者還可以主動反饋或發(fā)布信息，從而可以使信息傳播的互動性得以極大增強(qiáng)。與此同時，也相應(yīng)地改變了受眾獲得新聞信息的渠道。這就需要新聞媒體結(jié)合社會化媒體反饋的特點(diǎn)，持續(xù)增加信息獲取渠道，并通過各種方法傳播發(fā)布新聞信息，從而滿足觀眾信息接收的現(xiàn)有習(xí)慣。
1.2傳播方式的改變
人們在媒介融合環(huán)境下，常常采用新聞直播方式。21世紀(jì)初，中央電視臺重組了資源，合并了強(qiáng)大的采編中心，建立了觀眾分享平臺，對重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時傳播，新聞首次發(fā)布情況得以提升。而媒介融合促進(jìn)了同時傳播到多種媒體。隨之，在該環(huán)境下，僅收看新聞的模式逐漸消失，垂直轉(zhuǎn)播電視節(jié)目已經(jīng)不在存在，順序播放的功能也發(fā)生了變化。新的傳播方式增強(qiáng)了輿論導(dǎo)向的方式。深刻性和權(quán)威性成為傳播新聞的內(nèi)容趨勢，具有豐富多彩的語言風(fēng)格，不再是一種“嚇人的程式化語言”，也引入了一些娛樂性。最近，各大電視臺將啟動“說新聞”，不再進(jìn)行“傳播新聞”，尤其對于民生新聞的播放，人們生活中的生存和現(xiàn)實(shí)問題成為焦點(diǎn)，內(nèi)容的改變也更凸顯細(xì)節(jié)化，從而有效地縮小了觀眾與新聞的距離。伴隨著各種技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，媒介融合的趨勢將繼續(xù)加強(qiáng)，新聞傳播形式將會更加彰顯出全面化和多元化。
1.3采編新聞方式的變化
在舊的新聞傳播模式下，新聞來源有限，導(dǎo)致大量的`勞動力消耗在收集和編輯工作上，它的工作效率不高，也不可能收集到全面的信息，造成傳播新聞效率的降低，從而使新聞的導(dǎo)向作用得不到充分的發(fā)揮。如今，新的媒介融合促進(jìn)了新聞信息的共享，具體表現(xiàn)在各種新聞信息都可以隨時進(jìn)行快速編輯、改變。減少了收集和編輯新聞的人力物力，同時也對實(shí)時播報新聞有幫助。與此同時，這一新媒介的出現(xiàn)和應(yīng)用也擴(kuò)大了獲取新聞渠道的范圍，一般的普通觀眾也可以提供各種新聞信息，因而大大提高了新聞傳播時的原汁原味和時效性。當(dāng)下，許多新聞采訪和編輯工作的實(shí)現(xiàn)都采取分工合作方法或團(tuán)隊(duì)合作方法，確�？旖莺驼鎸�(shí)地進(jìn)行新聞采集和傳播。
2.新聞傳播在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展策略
2.1有關(guān)媒介集團(tuán)化
交叉使用很多媒介是在媒介融合環(huán)境下傳播新聞的一大特點(diǎn)，而且很有必要加快媒介集團(tuán)化的實(shí)現(xiàn)�？梢酝ㄟ^內(nèi)部制度變革，實(shí)現(xiàn)對人員、資源和資金分配的優(yōu)化。當(dāng)下，大部分的媒體集團(tuán)都屬于事業(yè)性質(zhì)，其中很大一部分采用了單位管理系統(tǒng)，當(dāng)中含有一些問題和缺點(diǎn)。為了大力促進(jìn)媒體的集團(tuán)化，市場營銷變得很重要，公司應(yīng)積極采用獨(dú)立法人構(gòu)造方式，采用先進(jìn)的企業(yè)管理制度，并擴(kuò)大市場。與此同時，媒介集團(tuán)也需要促進(jìn)業(yè)務(wù)的多元化，將新聞傳播的覆蓋范圍擴(kuò)大。這就要求在媒介融合的環(huán)境下，所有媒介集團(tuán)除了參與傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也應(yīng)擴(kuò)大到體育和零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而大力擴(kuò)充媒介集團(tuán)融資的來源，并使資本具有穩(wěn)定性和可持續(xù)性，提高整個媒介集團(tuán)在市場競爭中的優(yōu)勢，以便為新聞傳播提供經(jīng)濟(jì)保障。應(yīng)當(dāng)重視的是，為了促進(jìn)媒體集團(tuán)拓展業(yè)務(wù)，很有必要以媒體集團(tuán)自身的發(fā)展變化為基礎(chǔ)，取得一定成績后，才能進(jìn)一步引入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)。媒介集團(tuán)化應(yīng)加大對國外現(xiàn)成的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的引入，但要杜絕照搬和抄襲。媒介集團(tuán)化時，不同于西方各國，僅靠市場經(jīng)濟(jì)是不可行的。所以，中國的媒介集團(tuán)在兼顧市場經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的同時，還要進(jìn)行大量的合并、重組和競爭，尋找最合適的媒介結(jié)構(gòu)，當(dāng)然我們必須遵循社會主義的相關(guān)政策，并嚴(yán)格執(zhí)行社會主義制度的基本內(nèi)容。針對以上情況，媒介的集團(tuán)化一定要首先堅(jiān)定社會主義立場，隨后才能采納國外豐富的先進(jìn)媒介融合技術(shù)。媒介產(chǎn)業(yè)屬于標(biāo)準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)，它具有顯著的文化元素。所以，在進(jìn)行擴(kuò)大和發(fā)展的時候，文化滲透很重要。應(yīng)從新聞內(nèi)容方面的文化性入手。中國在文明歷史和文化資源方面具有很多優(yōu)勢，媒介集團(tuán)化的過程中可以對其進(jìn)行充分利用，并將中國文化元素滲透到整個媒介融合過程中，促進(jìn)傳媒集團(tuán)的本國特色發(fā)展。另外，可以通過產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，打造一個優(yōu)秀的媒介品牌。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，品牌效應(yīng)的建立決定著企業(yè)發(fā)展。為了給觀眾留下深刻的印象，并形成一個穩(wěn)定的群體，有必要建立一個受觀眾青睞的品牌。在這種情況下，如果媒體集團(tuán)想要進(jìn)行深入發(fā)展，那么就必須建立一個受觀眾喜愛的媒體傳播品牌。很有必要強(qiáng)調(diào)，融合、發(fā)展媒介需要報社、出版社等其他行業(yè)的支持，離不開油墨造紙廠、制造廠等印刷公司以及光碟、電影等終端產(chǎn)品。任何一個環(huán)節(jié)的缺失，都將使媒介集團(tuán)無法最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢。為此，媒介產(chǎn)品如果要在市場上獲得成效，以主動創(chuàng)辦或自身參股的方式是很有必要的，通過與這些公司的各種合作，使產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，從而大力支持新聞傳播。
2.2新聞傳播理念的改革
新聞信息在媒介融合環(huán)境中的來源特點(diǎn)很豐富。豐富而完善的新聞數(shù)據(jù)庫為傳播新聞提供了保障。要使受眾打心里喜愛新聞傳播，使新聞得以順暢傳播，對新聞進(jìn)行重組變化就顯得很重要。收集新聞信息和傳播新聞的人員需要在大量信息來源庫中挑選典型的信息，并合理地進(jìn)行組織，然后尋找出新聞產(chǎn)生的獨(dú)特觀點(diǎn)，來進(jìn)行深入解釋和分析，提高新聞傳播產(chǎn)生的效果。而同時，要求新聞編輯和傳播的工作人員進(jìn)行不斷創(chuàng)新，吸引更多觀眾，從而盡可能地提升新聞傳播的有效性。
2.3新聞創(chuàng)新的表現(xiàn)方式
為了加快媒介融合，亮點(diǎn)新聞事件的真實(shí)性也逐漸不再能夠滿足受眾的需求，這就需要引入新聞事件的客觀評價。與此同時，受眾不再僅關(guān)注于還原新聞的本質(zhì)的播報特征，還需要對新聞事件進(jìn)行創(chuàng)新性的解讀。在媒介融合環(huán)境下，新聞的傳播方式也逐漸增多，而傳統(tǒng)的方式已經(jīng)失去了優(yōu)勢。為此，為了吸引了受眾的注意，創(chuàng)新表達(dá)方式是必須的。關(guān)于相似新聞，重點(diǎn)不應(yīng)放在細(xì)小的變化上，應(yīng)注重新聞評論的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，以便帶來全新的感覺給受眾，打動受眾，提高新聞傳播的有效性。另外，還應(yīng)使新聞傳播的特色得以增強(qiáng)。對有關(guān)新聞評論方面增加多樣化，提高受眾關(guān)注度，建立穩(wěn)定、持續(xù)的受眾群體，從而提高新聞媒體在市場中的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的快速發(fā)展。
結(jié)語
總之，在當(dāng)前信息技術(shù)的高度發(fā)展與媒介融合的環(huán)境下，新聞傳播方向在逐漸發(fā)生變化。媒介融合帶來了媒體生態(tài)環(huán)境的巨大變化，新聞傳播效果顯著增強(qiáng)。采用可促進(jìn)媒介融合的方法，從而實(shí)現(xiàn)更快、更輕松、自由和人性化的新聞傳播，促進(jìn)新聞的高效傳播。對新聞傳播進(jìn)行合理的管理和操作，才能使新聞事業(yè)更加繁榮。
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