如何做好企業(yè)新聞宣傳工作論文

　　一、新聞宣傳工作在企業(yè)中的作用

　　企業(yè)要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強而有力的宣傳工作。實踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。我認為，新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要性主要體現(xiàn)在以下三方面：

　　第一，做好新聞宣傳工作，有利于提升企業(yè)形象。對外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營理念、誠信和承諾、企業(yè)的宣言，強化對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強其影響力，使社會大眾和顧客認識企業(yè)、認可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠企業(yè)，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營銷力。企業(yè)良好的社會形象都是由強大的宣傳工作堆積起來的。比如，海爾公司的“砸冰箱”事件，就準確和直觀地把海爾集團的價值觀和質(zhì)量觀傳達給公眾，并且獲得了公眾的正面好評。再比如，提起大慶，人們就會想到大慶油田、大慶精神、鐵人精神，從而對于大慶的企業(yè)和產(chǎn)品有一種發(fā)自心底的信任，這就是企業(yè)宣傳的力量，宣傳能使企業(yè)收到社會的認可和尊敬。

　　第二，做好新聞宣傳工作，有利于激勵員工精神。精神激勵能夠在較高層次上調(diào)動員工的積極性，企業(yè)的內(nèi)部宣傳，并不只是指對企業(yè)的各項工作進行新聞報道，它也是開展員工的思想教育的一種手段。企業(yè)的新聞宣傳工作越貼近職工、了解職工，越清楚職工的所思所想，就越具有號召力和感染力。通過宣傳先進人物事跡達到激發(fā)職工的勞動熱情，教育和激勵職工增強責任感；通過宣傳崗位勞動競賽、演講比賽、歌詠比賽等各種文體活動，增強職工的歸屬感；通過宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，使企業(yè)與職工共命運。

　　第三，做好新聞宣傳工作，有利于營造良好的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)文化建設(shè)的根本目標是將企業(yè)的員工培養(yǎng)成為一個合格的企業(yè)人。讓企業(yè)的所有員工理解企業(yè)文化的由來和含義，以及員工與企業(yè)文化之間的關(guān)系，增進員工對企業(yè)的認同感，并且要在實際工作中自覺遵守企業(yè)文化，然后，再對企業(yè)的員工進行實例引導(dǎo)。需要新聞宣傳工作者將企業(yè)文化人格化，或者將企業(yè)的理念故事化，制作出一些宣傳企業(yè)文化的內(nèi)部讀物，使得企業(yè)的文化實例化。通過各種途徑宣傳企業(yè)文化，營造濃濃的企業(yè)文化氛圍，在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺認同并形成習慣。

　　二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的要求

　　企業(yè)新聞宣傳工作的重要性顯而易見，做好新聞宣傳工作就必須找準工作定位，堅持正確導(dǎo)向，才能發(fā)揮積極的作用。

　　第一，做好企業(yè)新聞宣傳工作要圍繞中心、服務(wù)大局。對于筆者所在的大慶油田來說，中心和大局就是高舉大慶紅旗、傳承弘揚大慶精神鐵人精神，振奮精神共克時艱、積極應(yīng)對低油價挑戰(zhàn)，凝聚力量團結(jié)奮進、堅持推進穩(wěn)健發(fā)展。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要進行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務(wù)、堅定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

　　第二，做好企業(yè)宣傳工作要有政治敏銳性和政治辨別力。企業(yè)宣傳要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致。堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點和發(fā)展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項工作順利開展營造良好的輿論環(huán)境。

　　第三，做好企業(yè)宣傳工作要貼近生活、深入人心。要立足于企業(yè)改革發(fā)展的實際，如實反映在新形勢下企業(yè)加快發(fā)展、深化改革、強化管理、構(gòu)建和諧等工作實踐；要深入生產(chǎn)一線，捕捉基層動態(tài)信息，反映群眾精神風貌，展示基層創(chuàng)新創(chuàng)效成就；要將企業(yè)的政策和惠民措施宣傳到位，使職工群眾廣泛了解，將新聞宣傳的激勵調(diào)節(jié)作用落到實處；要將職工群眾的切實需要作為出發(fā)點和落腳點，更好地代表職工群眾的根本利益。

　　三、做好企業(yè)新聞宣傳工作的具體操作

　　前面談到的都是理論，下面我們來談一談在具體的工作實踐中應(yīng)該如何進行具體操作。

　　第一，企業(yè)的管理者要正確認識企業(yè)新聞宣傳工作。目前，仍有許多企業(yè)的管理者認為只有生產(chǎn)經(jīng)營對于企業(yè)來說才是最重要的，認為企業(yè)的宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，屬于可有可無的部門，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨立于其他部門之外，放在一個無關(guān)緊要的位置上。這樣就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業(yè)形象難以得到有效樹立。殊不知，宣傳工作直接關(guān)系和影響著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和安全等工作的正常開展。企業(yè)管理者應(yīng)該正確認識企業(yè)新聞宣傳工作，在黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵下，讓企業(yè)新聞宣傳工作全面開花。

　　第二，要加強新聞宣傳隊伍建設(shè)。建立一支政治覺悟高、素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊伍。一方面，各級黨組織要關(guān)心通訊員的成長。通過舉辦各種不同形式的培訓(xùn)班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點和含義進行理解，對新聞標題和標語的撰寫能夠更加得專業(yè)，使得通訊員的綜合素質(zhì)得到強有力地提升，同時夯實了企業(yè)內(nèi)部宣傳的基礎(chǔ)工作；要積極為通訊員提供發(fā)展空間，深入挖掘那些政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正、素質(zhì)高、有一定寫作能力的員工，加入到宣傳隊伍，并且在生活上關(guān)心他們、在思想上引導(dǎo)他們，在工作上幫助他們，鼓勵通訊員勤觀察、勤動腦、勤動筆，從各方面為他們采寫稿件創(chuàng)造寬松環(huán)境。另一方面，通訊員要注重自我提升。要圍繞企業(yè)不同時期的工作難點、熱點與重點問題開展工作，針對宣傳主題，選準切入點，抓好著力點，提高宣傳工作的主動性、針對性和實效性。要創(chuàng)新宣傳方式，盡可能的貼近讀者，貼近基層，讓職工樂于接受。要活躍思維、轉(zhuǎn)變觀念、增長才干，在各方面不斷成熟起來，真正成為讓黨組織放心，讓員工群眾滿意的宣傳工作者。

　　第三，要建立健全新聞宣傳工作保障體系。企業(yè)要切實發(fā)揮和實現(xiàn)新聞宣傳工作的價值和作用，必須構(gòu)建全方位的新聞宣傳工作保障體系。為此，要大力新聞宣傳工作在企業(yè)中的地位、特點和作用，明確對新聞宣傳工作的認識，以增加干部員工對新聞宣傳工作的理解和配合，為新聞宣傳工作營造良好氛圍。要從政策待遇和人員經(jīng)費上為新聞宣傳工作提供強有力的支持和保障，以調(diào)動和發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作者的主動性、積極性和創(chuàng)造性。要把新聞宣傳工作的內(nèi)容要求、目標措施與安全生產(chǎn)、具體業(yè)務(wù)一同捆綁、量化考核，并納入經(jīng)濟責任制和干部崗位職責，與經(jīng)濟分配和干部選拔使用掛鉤，促進新聞宣傳工作的有效開展。

　　新的形勢不僅給企業(yè)新聞思想工作帶來了艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn)，同時也帶來了創(chuàng)新發(fā)展的新機遇。廣大新聞宣傳工作者只要保持與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，培養(yǎng)敢破陳規(guī)、求新立異的創(chuàng)新思維，就一定能做好新聞宣傳工作。

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