對于新聞傳播效果的研究論文
摘要：在經(jīng)濟信息時代，經(jīng)濟新聞報道策略既是對經(jīng)濟信息內(nèi)容的“包裝”，同時也可以避免不必要的傳播干擾和傳播障礙。傳播者必須掌握多方面的傳播技巧，將經(jīng)濟信息巧妙、靈活地傳播到經(jīng)濟信息的接受者，使其積極參與經(jīng)濟活動，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟信息傳播效果。
關(guān)鍵詞：傳播效果；新聞；影響
一、經(jīng)濟新聞報道的特點
相對的獨立性。經(jīng)濟新聞報道具有相對的獨立性，它可以單獨服務(wù)于經(jīng)濟報道內(nèi)容，使經(jīng)濟傳播內(nèi)容得到一定的修飾，更加生動活潑，吸引受眾。因此也就可以成為一種獨立的表現(xiàn)形式，并可以單獨地予以分析和研究。經(jīng)濟新聞報道的這種獨立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后，這種傳播技巧就可以在經(jīng)濟新聞報道活動中反復(fù)使用。
使用的穩(wěn)定性。經(jīng)濟新聞報道具有使用的穩(wěn)定性，亦即它可以被反復(fù)使用。然而，這種穩(wěn)定性并不意味著它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展，也并不意味著傳播者在設(shè)置傳播策略時應(yīng)該永遠重復(fù)使用同一種傳播技巧，不求創(chuàng)新，不思變革。
豐富的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是事物前進的根本，沒有創(chuàng)造性，事物就變得呆板、毫無生機。經(jīng)濟新聞報道的策略也要具有豐富的創(chuàng)造性。傳播者不僅要熟練使用傳統(tǒng)的傳播技巧，而且還要在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出具有一定水準的新的傳播技巧。但是，對經(jīng)濟新聞報道的創(chuàng)造性追求，不能違背經(jīng)濟信息傳播規(guī)律和經(jīng)濟常識。同時還要順應(yīng)經(jīng)濟信息受傳者已形成的接受習(xí)慣和思維定式，不可盲目求新、求變。
二、創(chuàng)新報道視角
�。ㄒ唬┯瞄_放的眼光審視經(jīng)濟現(xiàn)象
當前的經(jīng)濟報道中存在一個共同的問題：就事論事，落入一事一報、一事一議的窠臼，再加上經(jīng)濟題材本身專業(yè)性較強，畫面表現(xiàn)力差，使得經(jīng)濟報道并不能充分吸引受眾的眼球。要解決這一問題，就必須樹立開放視角，將看似零星、分散的經(jīng)濟事件加以整合、歸納，高屋建瓴，力求從宏觀上，從多層次的經(jīng)濟聯(lián)系中總結(jié)出具有顯性價值、普遍意義的經(jīng)濟事實、經(jīng)濟現(xiàn)象。
�。ǘ⿵墓娊嵌乳_展經(jīng)濟報道
過去的經(jīng)濟報道過于強調(diào)政治性，讀者對象僅僅局限在各級黨政干部和經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士，偏重對經(jīng)濟工作的指導(dǎo)作用，宣傳味較濃。在市場經(jīng)濟日益發(fā)達、經(jīng)濟活動日益頻繁的.今天，社會公眾對經(jīng)濟信息的需求量越來越大，這就要求媒體轉(zhuǎn)變觀念，將經(jīng)濟報道的讀者群從上層人士擴展到普通民眾，從社會大眾的角度解讀經(jīng)濟現(xiàn)象，提供實用的經(jīng)濟信息和經(jīng)濟服務(wù)
�。ㄈ┙�(jīng)濟現(xiàn)象的非經(jīng)濟視角和非經(jīng)濟現(xiàn)象的經(jīng)濟視角
具體來說，就是在報道經(jīng)濟現(xiàn)象時避免就事論事，單純從經(jīng)濟角度去報道，而是從政治、社會、文化、歷史，甚至從哲學(xué)角度來把握和剖析經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象，把紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟問題置于社會文化背景上加以考察，將抽象的經(jīng)濟現(xiàn)象具象為社會大眾關(guān)注的熱點問題，增強經(jīng)濟新聞的貼近性。而在報道非經(jīng)濟現(xiàn)象時，從經(jīng)濟的角度加以透視和剖析，則會使報道鞭辟入里，新穎獨特，增強新聞報道的深度。例如，《經(jīng)濟觀察報》在報道涉及版權(quán)問題的百度侵權(quán)事件時，從商業(yè)合作和商業(yè)運行模式的角度切入，分析了百度侵權(quán)門背后的經(jīng)濟運行機制，另辟蹊徑，視角獨特，發(fā)人深思。
三、保持經(jīng)濟新聞報道的接近性
�。ㄒ唬┝⒆阌谌藗兊纳磉吺�，以平民視角進行報道
如今，百姓對財經(jīng)信息的需求量不可謂不大，但是真正能滿足受眾這種信息需求的財經(jīng)報道卻為數(shù)不多。究其原因，還是不少經(jīng)濟新聞與普通百姓的生活距離太遠，大多是經(jīng)濟政策的機械傳達，或者是經(jīng)濟現(xiàn)象的簡單羅列，使受眾感到枯燥乏味，信息量不大。只有將目光放到百姓真正關(guān)注的熱點難點問題上，從人們的身邊事說起，從人們的日常生活中挖掘有新聞價值的經(jīng)濟信息，才能滿足受眾對經(jīng)濟信息的需求，增強經(jīng)濟新聞的影響力。
�。ǘw現(xiàn)人文關(guān)懷，增強經(jīng)濟新聞的服務(wù)性
經(jīng)濟報道對受眾有多大的意義，能否引起他們的興趣，歸根到底還是取決于這則經(jīng)濟報道提供的信息對他們的生活是否有一定的指導(dǎo)價值，能否幫助他們正確地認識當前的經(jīng)濟現(xiàn)狀以做出某些經(jīng)濟決策。因此，記者在寫作經(jīng)濟新聞的過程中，一定要深入群眾，了解他們的信息需求，進而從關(guān)系人們切身利益的角度去寫新聞，把對經(jīng)濟形勢的預(yù)測、商品價格的變化等受眾關(guān)注的信息傳遞給他們，從而真正發(fā)揮經(jīng)濟新聞報道的價值。例如，《21世紀經(jīng)濟報道》的一篇題為“雙匯門考驗基金如何科學(xué)評估凈值”的報道，從雙匯添加瘦肉精一事說起，用通俗的語言分析了這一事件對基金估值的影響，從而幫助讀者正確地做出投資決策。
四、提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)
在經(jīng)濟現(xiàn)象日益復(fù)雜的今天，新聞從業(yè)人員不僅要具備嫻熟的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還必須具有較為深厚的經(jīng)濟學(xué)專業(yè)知識，才能使經(jīng)濟新聞更有效地幫助受眾分析經(jīng)濟現(xiàn)象、進行經(jīng)濟決策，從而提高經(jīng)濟新聞的傳播效果，增強經(jīng)濟新聞報道的影響力。
目前，我國國內(nèi)財經(jīng)媒體在從業(yè)人員素質(zhì)方面還較為欠缺，不少經(jīng)濟報道只是局限于對經(jīng)濟數(shù)據(jù)、術(shù)語、現(xiàn)象的簡單堆砌和再現(xiàn)，對于特定的經(jīng)濟現(xiàn)象缺乏獨立的審視和深刻的思考，不能正確地引導(dǎo)輿論，以理服人。因此，記者只有熟練掌握經(jīng)濟知識和經(jīng)濟規(guī)律，才能以專業(yè)視角深入考察經(jīng)濟事件，分析經(jīng)濟現(xiàn)象背后的原因，指導(dǎo)受眾更有效地從事經(jīng)濟活動；同時，擁有一定財經(jīng)知識積累的記者，能在自身知識儲備的基礎(chǔ)上深入淺出地描述經(jīng)濟現(xiàn)象，將經(jīng)濟報道形象化，增強經(jīng)濟新聞的可讀性。
五、結(jié)束語
總之，增強經(jīng)濟新聞的可讀性，提高經(jīng)濟新聞的傳播效果，是一個需要長期努力的過程。新聞媒體要真正了解讀者的需要，從讀者視角思考經(jīng)濟問題、報道經(jīng)濟事件；同時，增強自身的經(jīng)濟理論素養(yǎng)，將經(jīng)濟理論通俗化、實用化，深入淺出地報道經(jīng)濟事件，增強經(jīng)濟報道對讀者日常經(jīng)濟活動的指導(dǎo)意義，才能最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟報道的作用。
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