網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用
其實(shí)新聞的傳播效果的制約因素有很多，對(duì)其傳播效果進(jìn)行分析需要我們辯證的認(rèn)識(shí)各種因素之間的關(guān)系和相互影響，以下是小編搜集整理的一篇探究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的論文范文，歡迎閱讀借鑒。
摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)得以普及。在網(wǎng)絡(luò)背景下，新聞傳播行業(yè)獲得極大的發(fā)展和進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過組合圖像、文字、聲音等，不斷改革網(wǎng)絡(luò)新聞。評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果，不僅是檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的方式之一，更有利于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播質(zhì)量的提升，筆者在本文中對(duì)此進(jìn)行分析和研究。筆者在本文中首先分析了其含義，然后探討了評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果和方式。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;傳播效果;評(píng)估方法
當(dāng)前多媒體獲得蓬勃發(fā)展，信息傳播速度越來越快，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞適時(shí)出現(xiàn)。和傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞讓觀眾具有更加深刻的體驗(yàn)。今后，我們不會(huì)被傳統(tǒng)新聞所制約，不僅如此，我們也能夠成為新聞的發(fā)布者，也就意味著人們可以借助新聞這一平臺(tái)進(jìn)行溝通和交流的平臺(tái)，在科學(xué)技術(shù)層出不窮的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞引起人們強(qiáng)烈的反響。所以，我們必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果進(jìn)行深化評(píng)估。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果含義分析
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果含義有兩重。其一，指的是在受眾中，新聞報(bào)道產(chǎn)生的效果和傳播者的預(yù)期是否吻合，一般情況下，效果和吻合度呈正相關(guān)關(guān)系，當(dāng)前這是衡量新聞業(yè)務(wù)水平的指標(biāo)之一，能夠驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)新聞傳播手段的恰當(dāng)性。其二，指的是在社會(huì)中新聞報(bào)道引發(fā)的影響，這種影響有正影響和負(fù)影響兩種。該指標(biāo)能反應(yīng)媒體社會(huì)職責(zé)實(shí)際履行的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，不僅要重視業(yè)務(wù)層面之效果，還需要關(guān)注起社會(huì)層面的效果。受眾能夠從多個(gè)層面被網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所作用，層面的不同出現(xiàn)的效果也不盡相同，因此，造成的影響也不一樣。
新聞感知：指的是一條新聞被受眾所關(guān)注，此為新聞作用發(fā)揮的開始。新聞接收：指的是新聞文本所承載的新聞被人們所閱讀和接收。這種接收的層次存在差異。就網(wǎng)絡(luò)新聞而言，可以根據(jù)接收信息的量和度進(jìn)行接收層次的劃分。就接收范圍來講，有兩個(gè)層次：社會(huì)接收和人化接收，所謂的社會(huì)性接收指的是人們閱讀一則新聞后向其他人提供這則新聞，人化接收與此相反，閱讀范圍僅限于個(gè)人。新聞?dòng)绊憫B(tài)度：對(duì)受眾來講，一些新聞對(duì)他們的作用僅僅是豐富學(xué)識(shí)，不能對(duì)其產(chǎn)生更深層次的影響。但是一些新聞則能直接影響受眾，如，他們會(huì)影響人們對(duì)周圍環(huán)境的判斷，或者對(duì)某一事件上我們的態(tài)度和觀點(diǎn)。新聞?dòng)绊懶袨椋阂恍┬侣劜粌H僅能對(duì)受眾的態(tài)度造成影響，還能對(duì)其行為造成影響。如，報(bào)道關(guān)于白血病病人的新聞，很可能會(huì)引發(fā)社會(huì)的同情，然后對(duì)其進(jìn)行募捐。但是如果報(bào)道和罪犯有關(guān)的行為，但是也會(huì)出現(xiàn)一些盲目模仿的人。因此，對(duì)受眾來講，新聞的影響有利也有弊。新聞報(bào)道最終導(dǎo)致的后果可能和傳播者的意愿相一致，但是也有可能違背其初衷。我們需要特別警惕一些在良初衷下對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道所導(dǎo)致的消極影響。這里需要強(qiáng)調(diào)的為，新聞的效果，并非僅僅取決于其質(zhì)量，還和其報(bào)道對(duì)象的本質(zhì)有關(guān)，更合受眾的心態(tài)，社會(huì)環(huán)境等綜合因素有關(guān)。也就意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之效果進(jìn)行評(píng)估，我們不能只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作質(zhì)量，還是我們對(duì)復(fù)雜社會(huì)情況進(jìn)行認(rèn)知的主要方式之一。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用
(一)以新聞傳播效果為基礎(chǔ)對(duì)傳播策略進(jìn)行制定網(wǎng)站不僅僅要了解報(bào)道的典型新聞的效果還需要重視報(bào)道日常新聞的效果，并深入分析其內(nèi)在原因，然后再對(duì)傳播的效果進(jìn)行制定并很好地調(diào)整。但是又和新聞的排版、標(biāo)題等等相關(guān)，所以需要綜合考慮，哪兒出現(xiàn)問題就在哪方面進(jìn)行調(diào)整。
(二)依托新聞傳播效果掌握受眾喜好新聞傳播效果和多方的作用效果有關(guān)，也可以這樣認(rèn)為，新聞傳播的效果是多方共同作用的結(jié)果，和觀眾的階段性興趣和需求有關(guān)。深層次分析傳播效果，能夠更好地把握受眾的興趣，以便于網(wǎng)站據(jù)此進(jìn)行改進(jìn)，確定網(wǎng)站的定位，制定經(jīng)營(yíng)、傳播等策略。
(三)依托新聞傳播效果體察社會(huì)民意上文已經(jīng)提到，社會(huì)環(huán)境會(huì)影響新聞的傳播效果。作為一個(gè)晴雨表，傳播效果能夠?qū)κ鼙姷男睦砣∠蚣右苑磻?yīng)，以便于我們對(duì)社會(huì)背景提供更深層次的了解。從這種意義上來看，研究傳播效果對(duì)體察民情民意具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，可以作為關(guān)系民生國(guó)際決策的參考依據(jù)。
三、評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的方式
對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果進(jìn)行評(píng)估作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，及其復(fù)雜，其不僅僅由一個(gè)坐標(biāo)系所決定，也不能在幾項(xiàng)指標(biāo)上所描述�？茖W(xué)的評(píng)估需要多種方式，全面進(jìn)行。除了對(duì)網(wǎng)民的新聞生成行為以及消費(fèi)行為進(jìn)行直接觀察之外，還需要評(píng)估媒體的反應(yīng)。
(一)以網(wǎng)民消費(fèi)新聞的行為研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果
1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量(1)新聞閱讀率被點(diǎn)擊量所反映雖然網(wǎng)站上每天會(huì)更新很多新聞，但是有很多新聞網(wǎng)民并不會(huì)重視。作為對(duì)新聞?wù)拈喿x率進(jìn)行衡量的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，新聞的點(diǎn)擊量對(duì)一則新聞來講具有重要的意義。新聞的點(diǎn)擊量指的是打開新聞?wù)牡拇螖?shù)，層次化文本是網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)方式牟其中文本層次的最核心部位是正文，所以，新聞?wù)牡狞c(diǎn)擊量(閱讀率)能夠體現(xiàn)其被手中的關(guān)注程度。(2)受眾閱讀偏好被新聞排行榜的表現(xiàn)所反映所謂的新聞排行榜指的是以新聞點(diǎn)擊量為基礎(chǔ)，把很多新聞排列而出，然后進(jìn)行發(fā)布(定時(shí))。依托網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新聞排行榜向受眾公開，這些數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境下直接感知的因素，正如一個(gè)“場(chǎng)”，會(huì)對(duì)手中的閱讀選擇產(chǎn)生極大的影響。通過研究受眾的心理來看，一般觀眾會(huì)習(xí)慣閱讀點(diǎn)擊量高的新聞。“正反饋效應(yīng)”也會(huì)在排行榜影響個(gè)體閱讀取向下產(chǎn)生，也就意味著引起社會(huì)關(guān)注的新聞會(huì)得到更大的關(guān)注度，點(diǎn)擊量會(huì)持續(xù)上升，點(diǎn)擊量高的新聞則無人知曉，很難引起人們的注意。所以，其會(huì)對(duì)整體網(wǎng)民的取向造成一定的影響。風(fēng)向標(biāo)是新聞排行榜的意義所在，作為一種外在的表現(xiàn)，反應(yīng)網(wǎng)民閱讀的興趣和取向。但是，我們不能把其作為網(wǎng)友以及社會(huì)的價(jià)值取向分不開。因?yàn)樵谔囟ǖ拈喿x環(huán)境下，人們之間的影響會(huì)讓非理性的部分更大。顯然我們不能被不理性因素干擾的閱讀取向作為社會(huì)的價(jià)值取向。如，新聞網(wǎng)站中的花邊新聞、八卦等等點(diǎn)擊量很高，但是我們并不能以此為依據(jù)說人們度這一類的新聞比較關(guān)注，人們對(duì)嚴(yán)肅性新聞的需求也很大。
2.網(wǎng)站訪問流量和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果由于網(wǎng)絡(luò)新聞文本的層次性特點(diǎn)比較突出，新聞對(duì)受眾進(jìn)行影響并不一定需要通過文本閱讀的方式。對(duì)標(biāo)題進(jìn)行瀏覽也是新聞作用的一個(gè)方面。也就意味著，我們衡量傳播效果的時(shí)候，我們應(yīng)該對(duì)訪問網(wǎng)站新聞?lì)l道的量進(jìn)行參考。統(tǒng)計(jì)新聞?lì)l道的流量不僅需要檢測(cè)常規(guī)檢測(cè)，還需要細(xì)化統(tǒng)計(jì)和分析流量，這主要包括：對(duì)分時(shí)段的流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，一天中不同時(shí)段的流量存在不同，分析其內(nèi)在的變化關(guān)系，可以了解受眾訪問網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律，以此掌控自身發(fā)表新聞的節(jié)奏，以便于和受眾網(wǎng)絡(luò)訪問行為向符。分地域流量的統(tǒng)計(jì)和分析：依托網(wǎng)站IP地址了解流量的區(qū)域分特點(diǎn)，能夠讓網(wǎng)站了解哪些地域喜歡新聞的種類，為傳播策略的制定奠定良好的基礎(chǔ)。分類別統(tǒng)計(jì)和分析流量：網(wǎng)站不僅僅要分析和探討新聞?lì)l道的總流量，還需要統(tǒng)計(jì)不同類別新聞的訪問量，分別統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)新聞，國(guó)際新聞，財(cái)經(jīng)等等，對(duì)觀眾的新聞關(guān)注度進(jìn)行深入了解。不僅如此，還能對(duì)查看訪問流量較高的新聞?lì)悇e，探討其訪問量高的原因，為今后新聞工作奠定良好的基礎(chǔ)。
3.網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果我們認(rèn)為網(wǎng)民對(duì)新聞搜索是一種消費(fèi)行為，但是其獲取的方式存在差異，但是他們的新聞定向性較強(qiáng)。這也是評(píng)估新聞傳播效果的重要方面之一。網(wǎng)站能夠自動(dòng)記錄熱門搜索關(guān)鍵詞，記錄的`搜索詞中是對(duì)新聞報(bào)道熱點(diǎn)的反映。對(duì)其進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)，能夠剖析網(wǎng)站觀眾的喜好，然后制定合理的傳播措施和策略。
(二)從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果
1.網(wǎng)民評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果(1)評(píng)論量是對(duì)新聞以及新聞報(bào)道、時(shí)間社會(huì)影響力的最佳反映。要是對(duì)該新聞受眾不僅閱讀而且還在其下留言互動(dòng)，并積極的進(jìn)行相關(guān)話題的討論，這就說明新聞報(bào)道對(duì)受眾產(chǎn)生深層次的作用。所以，評(píng)論量對(duì)對(duì)新聞時(shí)間及其效果進(jìn)行衡量的重要指標(biāo)之一。我么可以用多種方式報(bào)道一個(gè)新聞事件，受眾的評(píng)論也會(huì)被分散，為了對(duì)其傳播效果進(jìn)行科學(xué)的衡量，應(yīng)該統(tǒng)計(jì)統(tǒng)一主題評(píng)論總量。(2)評(píng)論量對(duì)受眾新聞關(guān)注度進(jìn)行影響�；靥恳约霸u(píng)論不僅僅是對(duì)新聞報(bào)道當(dāng)下的影響力的一種反應(yīng)，更會(huì)反過來對(duì)讀者的閱讀取向佳藝影像，所以，其是對(duì)新聞報(bào)道效果進(jìn)行提升的方式之一。在排行榜等方式的作用下，能夠凸顯新聞，有助于保障其關(guān)注度的進(jìn)一步提升。(3)社會(huì)意見隱藏在評(píng)論中。新聞評(píng)論或者回帖能夠?qū)ι鐣?huì)以意見以及分布和走勢(shì)有一定的代表性，這一觀點(diǎn)在重大事件和社會(huì)問題上表現(xiàn)的更為突出。有的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)輿論也是從其而出。所以，檢測(cè)回帖的數(shù)量以及內(nèi)容，不僅僅是評(píng)估新聞傳播效果，更是輿情監(jiān)測(cè)的重要組分。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多部門對(duì)回帖這一社會(huì)意見表達(dá)渠道的獲取，更在進(jìn)一步完善其檢測(cè)。
2.網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與單純的閱讀新聞不同，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為更為主動(dòng)，其不僅僅代表某一受眾觀看到這一新聞，更意味著受眾對(duì)此新聞的認(rèn)可程度，希望和別人分享、也就意味著，新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量更是對(duì)新聞報(bào)道的影響力加以反映。受眾把新聞轉(zhuǎn)發(fā)的途徑有很多，博客、朋友圈、空間、電子郵件、即時(shí)通信等等。即時(shí)通信在測(cè)定上存在一定的困難，但是前面幾種方式的檢測(cè)比較容易實(shí)現(xiàn)。
3.網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果網(wǎng)民可以通過軟件工具等，收藏自己感興趣的新聞，或者把文章分享出去。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)新聞門戶網(wǎng)站都有此功能。通過對(duì)某一新聞收藏量進(jìn)行監(jiān)測(cè)，能夠了解受眾對(duì)新聞關(guān)注的實(shí)際情況。
(三)從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果
除了網(wǎng)民的各種行為外，其他媒體的相關(guān)反應(yīng)，也能在一定程度上體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果。1.媒體轉(zhuǎn)發(fā)量與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果除了關(guān)注網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)外，好需要關(guān)注其他新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)本網(wǎng)站的新聞量，這也是衡量新聞?dòng)绊懥Φ闹笜?biāo)之一，也能用于評(píng)價(jià)新聞傳播效果的評(píng)估。2.媒體的跟進(jìn)報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果一些報(bào)道具有普遍意義或者重大意義，雖然在某一網(wǎng)站上首發(fā)，但是要是其他媒體對(duì)其價(jià)值有所認(rèn)同，一定會(huì)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行系列報(bào)道。一條新聞引發(fā)的后續(xù)報(bào)道及其強(qiáng)度、頻率等，也可以從側(cè)面反映原始網(wǎng)站的傳播效果。
四、辯證認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果
雖然評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果具有重要的作用，但是我們不能機(jī)械、片面的看待一些評(píng)價(jià)指標(biāo)。雖然衡量新聞傳播效果的主要參考系為評(píng)價(jià)指標(biāo)，但是這并不是對(duì)其進(jìn)行衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)上文中所述評(píng)估數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的過程中，我們需要對(duì)下面所述的問題加以重視。綜合考察各項(xiàng)指標(biāo)綜。在不同的坐標(biāo)系統(tǒng)得到的坐標(biāo)(指標(biāo))存在一定的不同，因此我們需要對(duì)其進(jìn)行綜合分析，才能更客觀、更科學(xué)的評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果和質(zhì)量。僅僅對(duì)某一指標(biāo)加以重視，會(huì)讓我們走入偏頗、狹隘的境地。如，要是在評(píng)價(jià)的過程中僅僅使用點(diǎn)擊率這一指標(biāo)，或者對(duì)點(diǎn)擊率過分的重視，那么會(huì)讓我們錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)該網(wǎng)站訪客的價(jià)值觀和取向。
五、結(jié)語(yǔ)
總而言之，通過上文的論述我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞的傳播效果的制約因素有很多，對(duì)其傳播效果進(jìn)行分析需要我們辯證的認(rèn)識(shí)各種因素之間的關(guān)系和相互影響，根據(jù)本網(wǎng)站的實(shí)際情況選擇合理的指標(biāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果進(jìn)行衡量，以便于我們科學(xué)的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實(shí)際情況，以此為基礎(chǔ)制定合理的措施，提升問網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播量。對(duì)此，我們要有清醒的認(rèn)識(shí)，深入分析和研究，使用多種方式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞更好的傳播。
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