試論播音主持人與時(shí)俱進(jìn)的主持風(fēng)格與工作方法

        摘要：由于電視新聞傳播功能的綜合性、傳播對(duì)象的廣泛性、傳播速度的迅及性等特性，一直具有強(qiáng)大的傳播能力。而電視文化的大眾化、通俗化屬性又要求電視新聞工作以通俗易通的方式傳達(dá)信息、表述觀念、吸引觀眾。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)電視新聞不斷創(chuàng)新，而發(fā)軔于上世紀(jì)90年代末的“說(shuō)新聞”，更是把電視新聞的傳播理想推向新的前沿。如今，一種新的“聊新聞”又悄然興起，這標(biāo)志著電視新聞的傳播理念又向前推進(jìn)了一步。 
        關(guān)鍵詞：播音主持人  與時(shí)俱進(jìn)  主持風(fēng)格  工作方法
        21世紀(jì)到來(lái)前后，受香港鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》、《鳳凰早班車》的影響，各省市的上星電視臺(tái)相繼開(kāi)播了“說(shuō)新聞”的節(jié)目，如上海衛(wèi)視的《上海早晨》、浙江衛(wèi)視的《陽(yáng)光直播室》、北京電視臺(tái)的《第七日》，湖南收視的《晚新聞》。這種獨(dú)特的演播方式一經(jīng)出現(xiàn)，立即如一夜春風(fēng)，在全國(guó)電視界一特別是省市級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生了巨大的反響。當(dāng)電視從業(yè)人員驚奇于“新聞也能這么播”時(shí)，各臺(tái)的“說(shuō)新聞”節(jié)目收視率在節(jié)節(jié)攀升。如今，“說(shuō)新聞”可以說(shuō)遍地開(kāi)花，“說(shuō)新聞”的出現(xiàn)，使電視新聞的傳播理念向廣播化邁進(jìn)了一大步。如今，更加輕松、更加細(xì)膩的“聊新聞”又悄然出現(xiàn)，中國(guó)的電視新聞已逐漸走下“神壇”，走入普通百姓的心田。
        一、這里的所謂“說(shuō)新聞”，是區(qū)別于傳統(tǒng)的“播新聞”而言。過(guò)去以央視《新聞聯(lián)播》為代表的新聞演播方式，嚴(yán)格遵循廣播電臺(tái)的播音規(guī)范，正襟危坐，字正腔圓，節(jié)目?jī)?nèi)容也強(qiáng)調(diào)教育和宣傳功能。而“說(shuō)新聞”則以主持人取代了播音員，以通俗時(shí)尚的市民化語(yǔ)言取代了過(guò)去權(quán)威化的話語(yǔ)，由“說(shuō)話”取代“播音”，節(jié)目?jī)?nèi)容更加生活化、平民化，節(jié)目風(fēng)格則體現(xiàn)為輕松、幽默。
        從實(shí)踐看，隨著社會(huì)文化和電視事業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)而單一的演播方式已無(wú)法滿足電視觀眾的個(gè)性化需求，那種板若面孔、居高臨下的播音已讓電視觀眾嘖有微詞。媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使電視新聞工作者不得不思考：“觀眾喜歡什么樣的新聞節(jié)目？觀眾歡迎什么樣的主持人？”于是，變嚴(yán)肅莊重的“播”為親切隨和的“說(shuō)”，變說(shuō)教為閑聊——“說(shuō)新聞”也就應(yīng)運(yùn)而生。
        由于“說(shuō)新聞”的快速發(fā)展，使電視新聞制作進(jìn)入了一個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代，主持人演播方式開(kāi)始了個(gè)性化、平民化的認(rèn)同。大量口語(yǔ)、甚至方言的應(yīng)用，拉近了觀眾與主持人、與電視節(jié)目之間的距離，一些風(fēng)趣幽默、個(gè)性鮮明的主持人，相比“正規(guī)”的播音員，更容易受到觀眾的喜愛(ài)。觀眾把他們當(dāng)做可信賴、最親近的朋友，有心里話愿意向他們傾述，他們?cè)诠?jié)目制作中也越來(lái)越發(fā)揮著重要的作用，由過(guò)去被動(dòng)的念稿播音變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)作和個(gè)性發(fā)揮�？梢哉f(shuō)，“說(shuō)新聞”才使主持人地位的真正確立了起來(lái)，有人甚至戲稱，“說(shuō)新聞”使熒屏中主持人實(shí)現(xiàn)了由神到人的轉(zhuǎn)變。這也使主持人逐漸成為一個(gè)欄目的品牌和核心，這為電視節(jié)目欄目發(fā)展、品牌化經(jīng)營(yíng)提供了最有力的保證。“說(shuō)新聞”節(jié)目也為記者的創(chuàng)作提供了更加寬闊的空間，選題的寬泛性，同期聲、背景音樂(lè)、各種鏡頭的靈活應(yīng)用，使記者的創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)更加寬松、更加自由的領(lǐng)域，這非常有利于電視新聞圮者綜合能力、綜合素質(zhì)的提高。
        由于“說(shuō)新聞”的出現(xiàn)也使電視新聞節(jié)目更加豐富多彩，過(guò)去時(shí)政新聞一統(tǒng)天下的新聞節(jié)目，如今增加了發(fā)生在老百姓身邊的凡人小事、奇聞趣事，普通群眾的“上鏡率”越來(lái)越高，觀眾參與節(jié)目的熱情也越來(lái)越高，新聞線索不斷，欄目的社會(huì)影響力也不斷提升，電視新聞也逐步擺脫了“報(bào)紙+廣播+畫(huà)面”的模式，自身的電視特色得到充分的張揚(yáng)。“說(shuō)新聞”的出現(xiàn)，還有利于電視新聞社會(huì)功能的不斷完善。

張君昌先生在《應(yīng)用電視新聞學(xué)》一書(shū)中把電視新聞的社會(huì)功能分為傳遞信息、引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會(huì)、普及知識(shí)、提供娛樂(lè)、服務(wù)生活六大類，實(shí)際上這些年來(lái)電視新聞一直忽視后兩種功能，尤其是電視新聞的娛樂(lè)功能。“說(shuō)新聞”讓主持人說(shuō)得輕松，觀眾看得也輕松，輕松的選題，略帶調(diào)侃的語(yǔ)言，使觀眾在電視新聞節(jié)目中得到了綜藝節(jié)目才有的愉悅享受。
        二、因?yàn)槲覈?guó)電視特有的相互克隆現(xiàn)象使“說(shuō)新聞”幾乎一夜之間遍地開(kāi)花，幾大衛(wèi)視開(kāi)始“說(shuō)”后，各地方臺(tái)的新聞主持人也相繼跟進(jìn)。很多同類節(jié)目沒(méi)有做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，只是演播方式上的簡(jiǎn)單模仿，干癟的內(nèi)容硬要披上調(diào)侃饒舌的新衣，仿佛蹩腳的相聲演員，觀眾不樂(lè)非要惹人樂(lè)，大有“畫(huà)虎不成反類犬”之嫌。其主要表現(xiàn)為：(1)新瓶裝陳酒。節(jié)目還是原來(lái)的節(jié)目，模式還是原來(lái)的模式，新聞視角還是原來(lái)的視角，只是主持人風(fēng)格的硬性改動(dòng)，機(jī)械地為“說(shuō)”而“說(shuō)新聞”。這樣既破壞了原有節(jié)目的風(fēng)格，又使新的節(jié)目不倫不類，讓人看上去啼笑皆非。(2)指導(dǎo)思想模糊，節(jié)目定位混亂。應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在“播新聞”還是占主導(dǎo)地位，很多節(jié)目適于“播”而不在“說(shuō)”。“說(shuō)新聞”應(yīng)有特定的欄目，以保證節(jié)目風(fēng)格的完整與統(tǒng)一，而不少電視媒體為了趕“說(shuō)新聞”的時(shí)髦，把“說(shuō)新聞”硬性加在傳統(tǒng)新聞欄目中，隨意編排，一會(huì)兒是嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，一會(huì)兒又是嬉笑怒罵的社會(huì)新聞，使整檔節(jié)目像個(gè)雜亂、松散的拼盤。更有的節(jié)目選題庸俗不堪，單純獵奇，事實(shí)報(bào)道不夠全面，甚至出現(xiàn)假新聞。(3)主持人選擇不當(dāng)。主持人與欄目之間很難說(shuō)誰(shuí)依靠誰(shuí)，總體上說(shuō)，欄目既要有目的的選擇主持人，又要為主持人量身定做相應(yīng)的節(jié)目，最終目的是保證主持風(fēng)格與欄目風(fēng)格的完美統(tǒng)一。而在“說(shuō)新聞”成為一種時(shí)尚的今天，不少播音員也丟下多年積累的經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，非要“說(shuō)”一把新聞，結(jié)果成了東施效顰，既影響了自己在觀眾中的形象，又影響了欄目的形象。
        三、“聊新聞”相對(duì)于“說(shuō)新聞”而言更向生活化、平民化邁進(jìn)了一步。主持人已不再是自顧自言，而是和觀眾面對(duì)面的聊天，仿佛優(yōu)秀的戲劇演員，在舞臺(tái)上一亮相就使全場(chǎng)觀眾以為在和自己?jiǎn)为?dú)溝通。因此，“聊新聞”對(duì)主持人的要求是更好地與觀眾溝通，使每個(gè)電視機(jī)前的觀眾都變?yōu)樽约旱奶匮�嘉賓。以央視新聞?lì)l道的《社會(huì)紀(jì)錄》為例，主持人阿丘操著不太規(guī)范的語(yǔ)言，完全市民化的行體動(dòng)作，嬉笑怒罵，揮酒自如，看似東拉西扯，實(shí)際形散神聚，這種演播方式，我們姑且稱之為“聊新聞”，聊者，茶余飯后閑聊天之意。“聊新聞”無(wú)疑使電視傳播邁向一個(gè)更為廣泛的天地。
        首先，主持人的“聊”突破了電視自身缺憾對(duì)節(jié)目的束縛。電視最大的特色就是“有影”，而對(duì)于一些稍縱即逝的新聞事件，電視新聞往往因?yàn)闆](méi)能拍下畫(huà)面而無(wú)能為力。“聊新聞”的出現(xiàn)正可以彌補(bǔ)這一缺憾，主持人可以說(shuō)出記者的所見(jiàn)所聞，可以借助平面媒體做報(bào)刊摘要�？梢哉f(shuō)，“說(shuō)新聞”主要表現(xiàn)在演播方式上的突破，而“聊新聞”更多的是在新聞內(nèi)容上的突破。
        其次，“聊新聞”更是對(duì)傳統(tǒng)祈聞?dòng)^念的突破。“聊新聞”是在聊天，除了新聞事實(shí)，也有思想的火花、自由的想像，主持人仿佛一名多彩多藝的演員，有噱頭，抖包袱。如北京電視臺(tái)《第七日》中，主持人元元說(shuō)到：“北京到處都有麥當(dāng)勞，人家的標(biāo)志是M，有人受到啟發(fā)，也開(kāi)了家快餐店，標(biāo)志竟是W，把那個(gè)M倒了過(guò)來(lái)，我們的同事就在閑聊，看那個(gè)M還能折幾個(gè)個(gè)，可都不適于快餐店。E，人家還以為你是賣電腦的；反E，人家肯定會(huì)拿你當(dāng)作眼鏡店，因?yàn)橐暳Ρ砩隙际悄欠N符號(hào)。”這種開(kāi)胃酒似的閑聊你能說(shuō)它是新聞還是訪談?lì)惞?jié)目？
        再次，“聊新聞”是對(duì)電視傳播理念的突破。從“播新聞”到“說(shuō)新聞”，再到“聊新聞”，我們可以看到這樣一條軌跡：那就是電視新聞越來(lái)越貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，越來(lái)越走向平民化的道路。這種突破，最為重要的體現(xiàn)是電視新聞的重新定位，不再以俯視的眼光對(duì)待蕓蕓眾生，而是以百姓的視角，說(shuō)百姓的話、講百姓事，使電視新聞以普通人的姿態(tài)走向民間。這正是電視新聞改革的關(guān)鍵所在。

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