對(duì)我國居民體育消費(fèi)水平的分析與研究

摘要:本文通過襯我國居民體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀的研究，從理論上闡述了居民體育消費(fèi)水平的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，分析并研究我國居民體育消費(fèi)水平有那些影響因素。并對(duì)如何提高我國居民的體育消費(fèi)水平提出幾點(diǎn)建議，以提高我國居民的體育消費(fèi)水平，為發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞:體育　消費(fèi)冰平

　　體育消費(fèi)是指使用物質(zhì)資料和勞務(wù)以滿足人們的體育需求的個(gè)人消費(fèi)支出。體育消費(fèi)又可以分為廣義的體育消費(fèi)和狹義的體育消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)指一切與體育活動(dòng)有關(guān)系(聯(lián)系)的個(gè)人消費(fèi)行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費(fèi)、食宿費(fèi)，等等。狹義的體育消費(fèi)指直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為。如購買運(yùn)動(dòng)會(huì)人場券、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等。體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)間內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物質(zhì)和服務(wù)數(shù)量。體育消費(fèi)水平是衡量一個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)和人民生活水平的一個(gè)重要指標(biāo)。它反映了一個(gè)國家體育生產(chǎn)資源，體育勞務(wù)和居民體育消費(fèi)能力的結(jié)合程度。體育消費(fèi)水平包括社會(huì)集體體育消費(fèi)和居民個(gè)人體育消費(fèi)的數(shù)量和質(zhì)量。本文主要是對(duì)居民體育消費(fèi)水平的分析與研究。其影響因素多種多樣，本文通過對(duì)我國居民體育消費(fèi)水平影響因素的分析與研究，來探索如何提高居民的體育消費(fèi)水平，從而振興體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。
　　一、現(xiàn)階段我國居民體育消費(fèi)的特點(diǎn)
1．體育消費(fèi)主體的多樣性
居民的體育消費(fèi)行為，由于受個(gè)人的教育程度、文化修養(yǎng)、社會(huì)地位、社交范圍、興趣愛好、收人伏況以及職業(yè)、年齡、性別和社會(huì)隆因素位目經(jīng)濟(jì)、政治、文化等)的影響，因而每個(gè)人的體育消費(fèi)需求都不一樣。因而在體育消費(fèi)需求方面表現(xiàn)出很大的多樣性。體育消費(fèi)產(chǎn)品根據(jù)不同居民的不同需求也表現(xiàn)出其多樣隆，如:競技表演類產(chǎn)品、健身娛樂類產(chǎn)品、咨詢培訓(xùn)類產(chǎn)品、康復(fù)體療類產(chǎn)品以及體育旅游類產(chǎn)品等等。
2.體育消費(fèi)需求的主觀性
首先，追求身心健康、防病治病、假市色隆情、豐富生活和社會(huì)交往是人們參與體育消費(fèi)最直接的動(dòng)機(jī)。其中，中老年人對(duì)健康和交往的需求最為強(qiáng)烈，參與體育運(yùn)動(dòng)的選擇以健身的、舍彩愛的群體性慢跑、練操、舞劍、舞蹈等居多;少年兒童則以娛樂身心和學(xué)業(yè)需要的球類活動(dòng)、跑、跳、投擲、圈晚等運(yùn)動(dòng)為主。女性在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)更看重其健身與健美的價(jià)值，追求形體的美化;而男性更強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)的強(qiáng)身健體性，追求體育的娛樂性和社會(huì)交往的作用。這些都體現(xiàn)了消費(fèi)需求的主觀性，它是隨著消費(fèi)個(gè)體對(duì)體育消費(fèi)的目的不同而體現(xiàn)其體育消費(fèi)的獨(dú)特性的。其次，正因?yàn)轶w育消費(fèi)個(gè)體在生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)條件、文化水平、欣賞能力、興趣愛好、性別、年齡及價(jià)值觀念等方面存在著差異，因此，他們選擇體育消費(fèi)的種類時(shí)不可能完全一樣。
3.體育消費(fèi)水平的差異性
我國體育消費(fèi)水平的差異主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)水平的差異和發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)水平的差異。由于我國各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異性，同時(shí)體現(xiàn)在體育消費(fèi)水平上也呈現(xiàn)出體育消費(fèi)水平的差異性。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，由于城市發(fā)展較快，大部分農(nóng)村發(fā)展比較慢，所以在一定時(shí)期內(nèi)，城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)水平差異比較明顯。而且各地區(qū)收費(fèi)的體育經(jīng)營場所為了利潤往往收費(fèi)過高，阻礙了很多消費(fèi)者的進(jìn)人，尤其是阻礙了大批的不受時(shí)間限制的離休退職人員、下崗工人和無業(yè)人員等低收人群體的消費(fèi)。在支付體育消費(fèi)的費(fèi)用方面，無經(jīng)濟(jì)來源或收人水平低的群體，一般會(huì)選擇免費(fèi)的或低值的消費(fèi)產(chǎn)品;而收入較高的群體則會(huì)選擇個(gè)性化的、高值的產(chǎn)品來消費(fèi)。

二、影響我國居民體育消費(fèi)水平的因素
1.經(jīng)濟(jì)因素
(1)居民收入水平對(duì)居民體育消費(fèi)水平的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)上的消費(fèi)指有支付能力的消費(fèi)，任何一種消費(fèi)都必須有足夠收人即支付能力為前提。體育消費(fèi)作為人們享受和發(fā)展需要的生活消費(fèi)，也只有在人們收人水平足以支付生存資料，并有一定的剩余后才有可能產(chǎn)生和發(fā)展。因此，居民收人水平的高低決定了其體育消費(fèi)水平的高低。(2)居民收人增長的波動(dòng)性對(duì)居民體育消費(fèi)水平的影響。居民個(gè)人收人增長是具有波動(dòng)性的，居民消費(fèi)直接受到可支配收人的制約。當(dāng)居民的收人增長率大幅增加時(shí)，居民的可支配收人就會(huì)隨之增加，相對(duì)用于體育消費(fèi)的比例也會(huì)相應(yīng)增加，從而居民的體育消費(fèi)水平就有所上升。反之，居民的體育消費(fèi)水平也跟著降低。(3)體育消費(fèi)品價(jià)格水平對(duì)居民體育消費(fèi)水平的影響。價(jià)格因素也是制約居民體育消費(fèi)水平的重要因素。體育消費(fèi)品的價(jià)格越高，居民購買能力就越低，相應(yīng)的用于體育方面的消費(fèi)支出就越低。倘若將消費(fèi)支出分為生活必需品支出和奢侈品支出的話，體育消費(fèi)屬于奢侈品支出，由于奢侈品具有較大的需求價(jià)格彈性，再加上對(duì)預(yù)期收人的不穩(wěn)定，將加劇降低這類奢侈品的消費(fèi)傾向，從而進(jìn)一步導(dǎo)致市場有效需求不足，制約體育消費(fèi)水平。
2.非經(jīng)濟(jì)因素
(1)居民消費(fèi)傾向性對(duì)居民體育消費(fèi)水平的影響。消費(fèi)傾向?qū)φ麄�(gè)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展是具有十分重要的意義。它充分反映了在一定收人水平下消費(fèi)意愿的大小。個(gè)人的興趣愛好是促使其進(jìn)行體育消費(fèi)的首要影響因素。個(gè)體只有對(duì)體育有了持久穩(wěn)固的興趣，才能真正推動(dòng)個(gè)體積極主動(dòng)的參加體育活動(dòng)，觀賞體育賽事。才會(huì)有效地提高體育消費(fèi)水平。(2)居民的消費(fèi)素質(zhì)對(duì)居民體育消費(fèi)水平的影響。居民在體育消費(fèi)過程中表現(xiàn)出了很大的個(gè)人特征，其個(gè)性愛好決定了體育消費(fèi)的種類以及形式。除此之外，消費(fèi)者文化教育程度也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度與觀點(diǎn)。受教育程度與體育消費(fèi)態(tài)度構(gòu)成之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，即隨著受教育程度的提高，消費(fèi)者購買傾向休閑體育消費(fèi)的比率也增高，體育消費(fèi)必須要求消費(fèi)者具備相應(yīng)的知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)。(3)居民空閑時(shí)間比例對(duì)居民體育消費(fèi)水平的影響。有效的體育消費(fèi)不僅包括可支配的收人、休閑體育需求的欲望，還必須擁有一定的閑暇時(shí)間。體育消費(fèi)實(shí)質(zhì)上也是一種時(shí)間消費(fèi)。而閑暇時(shí)間的缺乏是制約居民進(jìn)行體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素。閑暇時(shí)間增多為體育消費(fèi)提供了時(shí)間上洲別章。
三、提高我國居民體育消費(fèi)水平的建議
第一，開拓群眾性體育消費(fèi)市場，發(fā)展新興體育行業(yè)。積極開拓群眾性體育消費(fèi)市場，根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收人水平和不同興趣體育消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿足不同層次體育消費(fèi)者的需求。大力發(fā)展具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育行業(yè)，如體育廣告業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)和體育健身娛樂業(yè)等。積極發(fā)展這些新興行業(yè)，不但可以促進(jìn)我國體育消費(fèi)水平的提高，而且在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著重要作用。

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