基于城市地域文化特點(diǎn)的吉祥物設(shè)計(jì)論文
當(dāng)代，論文常用來指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱之為論文。它既是探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。下面是小編整理的基于城市地域文化特點(diǎn)的吉祥物設(shè)計(jì)論文，歡迎大家分享。
【摘要】
在日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)的今天，如何采取差異化策略，提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力受到城市管理者們的關(guān)注。作為效率高且具有良好親和力和趣味性的吉祥物漸漸走進(jìn)人們的視野。城市吉祥物的選定對(duì)提升城市形象、提高城市品牌的知名度和美譽(yù)度、推動(dòng)城市發(fā)展起到十分重要的作用。本文以橫店鎮(zhèn)地域文化特色為基礎(chǔ)探討了城市吉祥物如何與地域特征、人文特色和歷史文化相適應(yīng)，對(duì)城市吉祥物設(shè)計(jì)思路和原則等方面做了較為深入的論述，對(duì)我國(guó)城市品牌的建設(shè)有一定指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】
吉祥物;設(shè)計(jì)原則;城市品牌;地域文化
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加劇，城市品牌形象的設(shè)計(jì)和推廣對(duì)于提高城市競(jìng)爭(zhēng)力起到越來越重要的作用。城市整體的視覺形象代表著一個(gè)國(guó)家地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的發(fā)展水平，是城市品牌的重要資源和資產(chǎn)。本文以橫店鎮(zhèn)為例，針對(duì)城市品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中非常重要的內(nèi)容――吉祥物設(shè)計(jì)，對(duì)其進(jìn)行探討和研究，挖掘吉祥物之于城市品牌的重要意義，拓寬設(shè)計(jì)思路和方法，借助吉祥物提高城市品牌附加值，為城市更快更好地發(fā)展起到推動(dòng)作用。
1、城市吉祥物的取材原則
(1)城市吉祥物的選定能夠體現(xiàn)城市特色。城市吉祥物的原型很大程度上影響了民眾的接受度，因此，吉祥物的載體應(yīng)是城市所特有的、應(yīng)盡可能展示城市的特質(zhì)。
日本濱松市建市100周年的吉祥物“出世大名家康くん”，它的形象是身著極具日本特色的傳統(tǒng)服飾和服的人物造型。和服是日本特有的民族服飾，它的身上各式各樣的東西無不體現(xiàn)了濱松市的特色。濱松市吉祥物體現(xiàn)了豐富的城市地域特色，更易于被大眾接受和認(rèn)可。
(2)城市吉祥物要體現(xiàn)城市文化。城市文化記錄著一座城市的成長(zhǎng)，推動(dòng)著城市的全面發(fā)展。橫店鎮(zhèn)位于中國(guó)浙江中部的東陽市，是中國(guó)最大的影視基地，影視文化是其城市文化的一大特色，橫店每?jī)赡瓯銜?huì)評(píng)選一次橫店影視金牛獎(jiǎng)，獎(jiǎng)杯的造型以金水牛為原型。金水牛代表的`是橫店人的勤勞、勇敢、頑強(qiáng)、默默無聞的品格，金水牛有祥和、風(fēng)調(diào)雨順等美好的寓意，金水牛能夠給橫店人帶來吉祥和好運(yùn)，因此將金水牛推舉為橫店鎮(zhèn)的吉祥物容易被大眾所接受。金水牛在橫店整體的社會(huì)中蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵，它已經(jīng)由一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)物形象升華至橫店人的精神層面，是橫店人的象征。
(3)城市吉祥物應(yīng)與城市整體形象相協(xié)調(diào)。哈爾濱是一座國(guó)際冰雪文化名城，有“冰城”、“天鵝項(xiàng)下的珍珠”、“冰城夏都”等美譽(yù)。哈爾濱的吉祥物是一個(gè)活潑可愛的南極企鵝公主“曼波”，哈爾濱把真實(shí)可愛的珍稀極地動(dòng)物形象作為吉祥物，將極地文化與城市冰雪文化相結(jié)合，與城市整體形象十分協(xié)調(diào)，這樣有利于哈爾濱推廣城市旅游，進(jìn)而帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，在城市吉祥物的選取過程中，必須要考慮到與城市整體的形象相適應(yīng)，從而帶給大眾最直接的城市形象。
2、城市吉祥物設(shè)計(jì)的思路和原則
(1)創(chuàng)新性。吉祥物的創(chuàng)意程度反映了設(shè)計(jì)師的水平和能力。任何城市開發(fā)的吉祥物都有其內(nèi)在的個(gè)性和富于創(chuàng)意的外形特征。如日本愛媛縣的吉祥物是一只名為“Barysan”的呆萌可愛的小黃雞，這個(gè)創(chuàng)意十分巧妙，其生動(dòng)的造型源于愛媛縣的特產(chǎn)烤雞，親切動(dòng)人地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奶厣�。小黃雞的創(chuàng)造者宮田麻子表示“希望通過小黃雞讓更多的人了解愛媛縣”。城市吉祥物設(shè)計(jì)的過程中要不斷挖掘城市地域文化內(nèi)涵，用新穎、鮮明的造型來體現(xiàn)城市風(fēng)貌。
(2)擬人化。擬人化又叫人性化、人格化，城市文化特色帶給人的內(nèi)心感受寄予這些形象，賦予其人的思想、情感、行為等，使他們模擬人的感覺并成為具有靈性的創(chuàng)造物。賦予城市吉祥物人格化的藝術(shù)特征，容易給人耳目一新的視覺感受，令大眾感到親切可愛、個(gè)性鮮明，提高了大眾的接受程度。擬人化的城市吉祥物造型，在五官的設(shè)計(jì)上最好不要太過于寫實(shí)，風(fēng)格應(yīng)簡(jiǎn)潔鮮明，尤其是在眼睛的設(shè)計(jì)上要多花心思，整體的設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡可能地表現(xiàn)出吉祥物的友善及親和力，讓大眾樂于接受。
(3)吉祥物的服飾和配件。不是所有的吉祥物都需要服飾和配件對(duì)其進(jìn)行裝飾，但是如果有這些元素會(huì)使吉祥物更具備人的氣質(zhì)，既可以更好地體現(xiàn)城市地域文化特色，又可悅?cè)硕�，還可增加吉祥物的審美功能。如橫店鎮(zhèn)的吉祥物設(shè)計(jì)中，以橫店鎮(zhèn)的八面山為原型設(shè)計(jì)的紋樣運(yùn)用到金牛的服飾中，可以很好地表現(xiàn)橫店的地域文化。同時(shí)還可從橫店鎮(zhèn)流傳甚廣的傳說中提取金稻草的元素，運(yùn)用到金牛的造型中，也是一種巧妙的設(shè)計(jì)思路。在配件選取中，可以從代表橫店的城市文化一大特色――影視文化特色中挖掘，來體現(xiàn)橫店鎮(zhèn)豐富的城市地域文化特色。
結(jié)語
通過以上分析和論述，基本了解了城市吉祥物在選材和設(shè)計(jì)方面的思路和原則。城市吉祥物的創(chuàng)建與推廣需要城市管理者對(duì)其引起足夠的重視，使城市吉祥物成為城市文化的載體，為城市品牌的建立和推廣發(fā)揮其卓越功能。此文希望可以起到拋磚引玉的作用，希望更多的城市管理者和有見地的人士以及資深的設(shè)計(jì)師共同參與進(jìn)來，為城市品牌形象的建立和推廣增添力量。
參考文獻(xiàn):
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