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中國：正在崛起的兒童讀物大國
【摘 要 題】書業(yè)經(jīng)緯
【正 文】
中國，作為1個(gè)有著5000年文明史并發(fā)明了造紙術(shù)和活字印刷術(shù)的東方文化古國，1直重視兒童讀物的出版、發(fā)行和閱讀。21世紀(jì)初，是中國深化改革開放、加快發(fā)展步伐的時(shí)代，也是中國童書出版迅速崛起、快步融入國際童書出版主流的時(shí)代。中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)；國民物質(zhì)生活水平日益提高，精神文化需求日益增長；國家實(shí)施科教興國戰(zhàn)略，尤其重視未成年人思想道德建設(shè)；經(jīng)濟(jì)全球化和世界文化的激蕩為中國吸收世界各民族優(yōu)秀文化成果和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了有利條件。中國童書出版正處于前所未有的大發(fā)展時(shí)期。
1、中國兒童讀物的現(xiàn)狀
從20世紀(jì)70年代末到21世紀(jì)初，中國兒童讀物的出版水平大幅提高，出版規(guī)模、質(zhì)量、陣容、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、貿(mào)易、工程等各個(gè)方面有了長足發(fā)展。
1.出版規(guī)模
經(jīng)過改革開放20多年的發(fā)展，中國童書出版的規(guī)模急劇擴(kuò)大。年出版品種由200多種發(fā)展到1萬多種；年總印數(shù)由3000萬冊(cè)發(fā)展到近6億冊(cè)；優(yōu)秀圖書的重版率達(dá)到50%以上。
2.出版質(zhì)量
中國童書出版的質(zhì)量穩(wěn)步上升，出現(xiàn)了1批質(zhì)量上乘的傳世之作和社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的“雙效書”，如《10萬個(gè)為什么》、《365系列叢書》、《中國通史故事》、《中國少年兒童百科全書》、《共和國兒童文學(xué)金獎(jiǎng)文庫》、《中華當(dāng)代少年文學(xué)叢書》等。
3.出版陣容
與20世紀(jì)70年代末相比，當(dāng)代中國童書出版的陣容顯著擴(kuò)張。童書編輯由200多名發(fā)展到3000多名，其中具有高級(jí)專業(yè)技術(shù)職稱的200多名；童書作家和畫家由200多名發(fā)展到3000多名，其中具有中國作家協(xié)會(huì)會(huì)員資格的500多名；兒童讀物專業(yè)出版社由2家發(fā)展到35家，并有130家出版社設(shè)有兒童讀物編輯室；目前國內(nèi)569家出版社中有523家爭相出版兒童讀物，并有140多種兒童期刊和110多種兒童報(bào)紙。
4.出版產(chǎn)業(yè)
中國兒童讀物擁有3.67億未成年人的巨大讀者市場(chǎng)，每年銷售近6億冊(cè)、40億元，銷售額約占全國圖書銷售總額的8%，銷售冊(cè)數(shù)約占全國圖書銷售總冊(cè)數(shù)的11%。發(fā)行量在500萬冊(cè)以上的兒童暢銷書有10多種，50萬冊(cè)到100萬冊(cè)的有幾10種。與此同時(shí)，處于全球化競爭中的當(dāng)代中國童書出版，已經(jīng)從大少兒文化產(chǎn)業(yè)的高度重新審視自身的發(fā)展規(guī)律和前進(jìn)方向，出版運(yùn)營的規(guī)格不斷提升。
(1)區(qū)域同盟
許多兒童讀物專業(yè)出版社開始打造自己的市場(chǎng)板塊，尋求區(qū)域同盟，穩(wěn)固區(qū)域市場(chǎng)。如華東6省兒童讀物專業(yè)出版社組織的圖書訂貨會(huì)，基本控制了華東地區(qū)的進(jìn)書主渠道。
(2)社際合作
社際合作日益頻繁，1些出版社自發(fā)嘗試優(yōu)勢(shì)組合，實(shí)現(xiàn)雙贏。如希望出版社和海燕出版社聯(lián)合進(jìn)行教輔讀物開發(fā)。還有的兒童讀物專業(yè)出版社與美術(shù)社合作，以自己的文字優(yōu)勢(shì)與美術(shù)社的圖畫優(yōu)勢(shì)結(jié)合，取得了較好的市場(chǎng)反響。
(3)跨區(qū)經(jīng)營
1些兒童讀物專業(yè)出版社紛紛跨地區(qū)經(jīng)營，在首都設(shè)立“窗口”。它們“入世”先“入京”，利用北京豐富的出版資源進(jìn)1步擴(kuò)大本社的品牌和實(shí)力，如明天出版社、接力出版社、4川少年兒童出版社等兒童讀物專業(yè)出版社都在北京創(chuàng)辦了出版機(jī)構(gòu)。
(4)組建集團(tuán)
童媒集團(tuán)浮出水面。2000年5月，中國少年兒童出版社和《中國少年報(bào)》社這兩個(gè)具有半個(gè)世紀(jì)歷史的名社大社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建成為中國最大的童媒集團(tuán)。集團(tuán)擁有“3社5報(bào)10刊千書1網(wǎng)1欄”的傳媒實(shí)力，即擁有中國少年兒童出版社、中國少年報(bào)社、中國少年兒童音像出版社3個(gè)社，出版5種兒童報(bào)紙、10種兒童期刊，年出版1000多種圖書及音像多媒體制品，開辦有“中少網(wǎng)站”(www.ccppg.com.cn)，并與中國多家電視臺(tái)合作開辦欄目。
5.出版貿(mào)易
近年來，中國兒童讀物版權(quán)進(jìn)出口貿(mào)易日益頻繁，每年出口兒童讀物約8萬種次、60萬冊(cè)、100多萬美元；年進(jìn)口兒童讀物約3萬種次、30萬冊(cè)、150多萬美元。兒童讀物版權(quán)貿(mào)易占全行業(yè)版權(quán)貿(mào)易的20%。而且，中國的對(duì)外翻譯出版單位共用14種外文出版950種兒童圖書，計(jì)200多萬冊(cè)，已發(fā)往110多個(gè)國家和地區(qū)。
6.出版工程
為了繁榮兒童讀物，國家大力推動(dòng)兒童讀物出版工程的實(shí)施。上世紀(jì)末啟動(dòng)了“中國兒童動(dòng)畫出版工程”，簡稱“5155工程”，建立華東、華北、中南、東北、西部5個(gè)動(dòng)畫出版基地，出版15套重點(diǎn)大型系列兒童動(dòng)畫圖書，創(chuàng)辦《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》、《卡通先鋒》5種動(dòng)畫刊物。本世紀(jì)初，新聞出版總署又因勢(shì)利導(dǎo)，提出了新的發(fā)展中國民族動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，計(jì)劃在2004年至2008年的5年內(nèi)，投入20億元人民幣，開發(fā)100項(xiàng)大型民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版物。
2、中國兒童讀物的特色
中國童書讀本內(nèi)容豐富，形式多樣，總體上呈現(xiàn)出注重有益閱讀、注重文學(xué)原創(chuàng)、注重科普讀物、注重新型圖書、注重版權(quán)引進(jìn)和注重國家利益的6大特色。
1.注重有益閱讀的特色
有益屬性是童書出版的本質(zhì)屬性。在兒童中倡導(dǎo)有益閱讀是中國童書出版的內(nèi)在要求，也是聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》的世界約定。國家教育部頒發(fā)的《面向21世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃》，要求中國的學(xué)生從小學(xué)到初中必須有2000萬字的閱讀量。中國童書出版界正在為提高2000萬字閱讀量中有益閱讀的比例，有計(jì)劃地開展全國性的有益閱讀活動(dòng)，有計(jì)劃地評(píng)選優(yōu)秀兒童讀物，有計(jì)劃地推介優(yōu)秀兒童讀物。世紀(jì)之交，中國少年兒童報(bào)刊工作者協(xié)會(huì)已經(jīng)通過全國215家兒童報(bào)刊向中小學(xué)生發(fā)起并組織“每天課外閱讀10分鐘”的倡議和活動(dòng)；成功舉辦由共青團(tuán)中央全國少工委牽頭的“中國210世紀(jì)成長快樂兒童歌曲10大金曲”評(píng)選活動(dòng)。中國童書界還在大力提倡各種不同主題的有益閱讀，如“經(jīng)典閱讀”、“紅色閱讀”、“趣味閱讀”、“科普閱讀”、“媒體互動(dòng)閱讀”等。
2.注重文學(xué)原創(chuàng)的特色
兒童文學(xué)是童書出版之母，兒童文學(xué)的原創(chuàng)力是1個(gè)國家童書出版實(shí)力的寫照。20世紀(jì)末5年，中國原創(chuàng)兒童文學(xué)讀物達(dá)1000多種，1批力作應(yīng)運(yùn)而生。如曹文軒的《山羊不吃天堂草》、《草房子》，秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》等。21世紀(jì)初，中國原創(chuàng)兒童文學(xué)在引進(jìn)版的閱讀大潮中卓立潮頭，又產(chǎn)生了1批優(yōu)秀作品。如中少版的“《兒童文學(xué)》典藏系列”（包括《盛世繁花》、《歲月留香》、《1路風(fēng)景》3冊(cè)），楊紅櫻的“淘氣包馬小跳系列”、張之路的“兒童文學(xué)系列”、鄭春華的“大頭兒子系列”等。其中， “淘氣包馬小跳系列”等20多種圖書連續(xù)多次進(jìn)入全國暢銷童書排行榜前列。
3.注重科學(xué)普及的特色
兒童科普讀物承載著科教興國的重大使命，是中國童書出版界的眾望所歸。近年來，在全國兒童讀物選題計(jì)劃中，科普讀物的比例不斷升高，如1996年占11%，1998年占18%，2000年占21%�？破兆x物的引進(jìn)也成為版權(quán)洽談的焦點(diǎn)，在1998年北京國際圖書博覽會(huì)上，科普?qǐng)D書的引進(jìn)占圖書引進(jìn)總量的50%以上。當(dāng)前，經(jīng)典兒童科普?qǐng)D書仍是發(fā)行量巨大，如《10萬個(gè)為什么》半個(gè)世紀(jì)以來共發(fā)行600多萬套、8000多萬冊(cè)，重新修訂的“新世紀(jì)版”依然風(fēng)靡；被譽(yù)為“中國百科奇跡”的《中國少年兒童百科全書》，7年重印20多次，連續(xù)4年名列全國10大暢銷書之列，累計(jì)發(fā)行170多萬套，銷售碼洋超過1億元。新版兒童科普如群星拱月，不乏暢銷之作。如“不知道的世界叢書”、“看不見的世界叢書”、《漫游科學(xué)世界》、“人類探險(xiǎn)史故事叢書”、“神奇的南極叢書”、《雅魯藏布江大峽谷》、《漫畫科學(xué)史探險(xiǎn)》、“紅螞蟻?zhàn)匀粎矔?rdquo;等，均有良好的發(fā)行業(yè)績。
4.注重圖畫動(dòng)漫的特色
集圖書和玩具功能于1體的玩具書、新型的影視卡通圖書、紙質(zhì)媒體與電子媒體互動(dòng)出版的圖書、“解密”圖書等正在成為中國童書出版的新時(shí)尚。出版社開發(fā)的集圖書、玩具功能于1體的玩具書，1999年形成了17個(gè)系列、87個(gè)品種，發(fā)行碼洋達(dá)到100萬元；1999年，配合國產(chǎn)卡通電影《寶蓮燈》的放映，同步推出的同名系列卡通圖書暢銷全國；同年，配合中央電視臺(tái)大型系列動(dòng)畫片《西游記》的播出，兒童讀物專業(yè)出版社與電視臺(tái)合作出版的同名卡通叢書深受兒童喜愛；2003年，與中央電視臺(tái)系列動(dòng)畫片《哪吒傳奇》配套出版的同名漫畫書，僅1年就發(fā)行40多萬套、400多萬冊(cè)，并多次登上全國暢銷童書排行榜榜首。中國第1部跨介質(zhì)互動(dòng)出版的兒童讀物《你好，花臉道！》于1999年推出，該書同時(shí)在書店和網(wǎng)絡(luò)閃亮登場(chǎng)，讀者既可以通過網(wǎng)絡(luò)與書中主人公進(jìn)行直接交流，也可以在網(wǎng)上重寫或續(xù)寫有關(guān)情節(jié)，參與虛擬實(shí)境，實(shí)現(xiàn)多媒互動(dòng)。2001年，引進(jìn)版《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》系列圖書在書中設(shè)有“解密卡”等工具，讓讀者在閱讀過程中直接與圖書內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)，至今已銷售650多萬冊(cè)，培養(yǎng)了成千上萬的“小虎迷”。
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5.注重版權(quán)引進(jìn)的特色
打開引進(jìn)之門，讓中國兒童與世界兒童站在同1閱讀起跑線上，共同分享人類文明的成果，是當(dāng)代中國童書出版的重大特色。20世紀(jì)末的5年，大批引進(jìn)版兒童讀物在中國“安家落戶”，引進(jìn)圖書品種占兒童讀物總數(shù)的7.8%。21世紀(jì)初，中國兒童讀物版權(quán)貿(mào)易占全行業(yè)版權(quán)貿(mào)易的20%，成為圖書版權(quán)貿(mào)易中最活躍的領(lǐng)域。如中國少年兒童新聞出版總社引進(jìn)了109種（套），697冊(cè)，包括美國“紐伯瑞文學(xué)獎(jiǎng)叢書”21冊(cè)、時(shí)代華納公司“青少年科普經(jīng)典叢書”10冊(cè)、瑞典《林格倫作品集》4冊(cè)，德國希區(qū)柯克《3個(gè)問號(hào)懸念偵探小說》系列20冊(cè)，比利時(shí)著名連環(huán)漫畫《丁丁歷險(xiǎn)記》22冊(cè)；接力出版社引進(jìn)了149種（套），270冊(cè)，包括英國DK公司的1系列百科圖書，美國卡通圖書《兔8哥》、《藍(lán)精靈》、《雞皮疙瘩》系列等；河北少年兒童出版社在IBBY等國際組織和國內(nèi)外兒童文學(xué)專家的幫助下，用6年時(shí)間取得了號(hào)稱“小諾貝爾獎(jiǎng)”的10多位安徒生文學(xué)獎(jiǎng)得主的40多部優(yōu)秀作品的版權(quán)，出版了“國際安徒生獲獎(jiǎng)作家書系”首批26冊(cè)，把世界書樹上的“金蘋果”帶到了中國；21世紀(jì)出版社舉起了“大幻想文學(xué)”的旗幟，與德國出版界合作，出版了“大幻想書系”；浙江少年兒童出版社則繼成功引進(jìn)德國艾格蒙特出版公司超級(jí)暢銷書《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》后，又引進(jìn)該公司的另1部當(dāng)家力作——《老K探長》，1時(shí)間“神探老K，萬事OK”成了許多中國兒童的口頭禪。除了兒童讀物專業(yè)出版社之外，相當(dāng)1部分綜合出版大社，如人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局等也以極大的熱情參與兒童讀物的版權(quán)引進(jìn)，出版了《哈利·波特》、《富爸爸，窮爸爸》、《喂，有人在嗎？》等暢銷書�！豆�·波特》系列連續(xù)27個(gè)月占據(jù)中國童書排行榜榜首，至今已在中國銷售700多萬套，其中《哈利·波特和鳳凰社》、《哈利·波特和混血王子》均為中文版與英文版同步發(fā)行。
6.注重國家利益的特色
愛國主義讀物承載著國魂與民氣，是培養(yǎng)兒童愛國情感和民族自信心的最佳讀本。當(dāng)前，中國每年出版800多種（套）愛國主義兒童讀物。許多童書出版機(jī)構(gòu)長期把愛國主義兒童讀物作為重點(diǎn)規(guī)劃的選題，經(jīng)過多年積累形成了各自的“愛國主義圖書系列”，如中國少年兒童新聞出版總社的“愛國主義圖書系列”由《共和國領(lǐng)袖故事》、《中國20世紀(jì)3大偉人》、“百個(gè)愛國主義教育示范基地故事叢書”、“5旗故事叢書”、《中華人物故事全書》、“中華民族傳統(tǒng)美德故事叢書”、《百年小平》等100多種套圖書構(gòu)成。中國愛國主義兒童讀物的出版不僅規(guī)模龐大，而且質(zhì)量優(yōu)異。愛國主義兒童讀物中涌現(xiàn)出許多精品，獲得各項(xiàng)國家級(jí)圖書獎(jiǎng)，如《中國革命史話》、《精神之火》、《中華英杰》、“愛國主義故事叢書”、《大地的兒子——周恩來的故事》、《我的母親叫中國》、《中華人物故事全書》、“赤子叢書”、《光輝的旗幟》、《畫說“資本論”》和《中華國恥錄》等。
3、中國兒童讀物展望
21世紀(jì)初的中國童書出版迎著世紀(jì)朝陽，大步前進(jìn)。但與迅猛發(fā)展的時(shí)代需求相比，與兒童讀者不斷提升的消費(fèi)需求相比，與童書出版業(yè)參與全球化競爭的市場(chǎng)需求相比，中國童書出版還需擴(kuò)大開放，加快發(fā)展，爭取早日融入國際童書出版主流。沒有對(duì)外開放，就沒有中國兒童讀物的發(fā)展。中國童書出版只有進(jìn)1步走向世界，才能進(jìn)1步引進(jìn)國際先進(jìn)的童書出版理念和經(jīng)營管理方式，才能進(jìn)1步凸顯中國童書讀本的出版特色，才能進(jìn)1步拓寬中國童書作家、畫家和編輯的世界眼光，才能進(jìn)1步提升中國童書產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營規(guī)格。中國將在融入國際童書出版主流的過程中，實(shí)現(xiàn)從童書出版大國向童書出版強(qiáng)國的躍進(jìn)。
1.中國童書出版呼喚自己的名作家、名畫家和大出版家，造就中國兒童讀物的國際形象
中國是個(gè)出版大國，中國童書出版界應(yīng)該有1批能夠代表中國兒童文學(xué)創(chuàng)作最高水平乃至能夠代表中國文化的名作家，應(yīng)該有1批能夠代表中國兒童讀物并為中外兒童喜歡的藝術(shù)形象。象征國際童書出版最高文學(xué)成就和美術(shù)成就的安徒生兒童文學(xué)獎(jiǎng)和插圖獎(jiǎng)已經(jīng)評(píng)選了半個(gè)世紀(jì)，獲獎(jiǎng)?wù)咧袥]有中國人。我們相信，擁有燦爛文化和悠久文明的中國，擁有最大兒童讀者群的中國，在不久的將來會(huì)擁有自己的世界級(jí)兒童文學(xué)大作家和大畫家，擁有1批為世界兒童喜聞樂見的文學(xué)形象和美術(shù)形象。中國童書出版界還應(yīng)該有1批站在世界出版制高點(diǎn)上的大出版家，他們應(yīng)該是1批素質(zhì)高、國際交往能力強(qiáng)、會(huì)經(jīng)營、懂管理，既懂業(yè)務(wù)，又熟悉兒童心理的復(fù)合型人才。解決這個(gè)問題，關(guān)鍵是要讓中國童書編輯更多地參與國際交流，直接迅速地汲取國際童書出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
2.中國童書出版將敞開國門，繼續(xù)強(qiáng)化國際合作和海外合作
中國童書出版界已經(jīng)先后與50多個(gè)國家和地區(qū)的600多家出版社建立友好關(guān)系，并且每年選派近百人參加各類國際圖書博覽會(huì)和研討會(huì)。中國兒童讀物版權(quán)貿(mào)易的地理范圍由近而遠(yuǎn)不斷擴(kuò)大，合作出版的品種不斷增加。在此基礎(chǔ)上，中國童書出版要繼續(xù)實(shí)施對(duì)外開放策略，強(qiáng)化國際合作和海外合作。1是要奉行“拿來主義”。“讓中國兒童1睜開眼睛就能與世界兒童1樣擁有同樣的目光。”要及時(shí)引進(jìn)優(yōu)秀的國外兒童讀物，要提升出版社對(duì)外合作部門的規(guī)格，要從簡單的版權(quán)引進(jìn)升格為多種形式的對(duì)外合作出版，加強(qiáng)國際出版交流，實(shí)現(xiàn)與國際出版的全面接軌。2是要著力開發(fā)低幼雙語圖書，使中國的孩子從小就能學(xué)到地道的英語。3是要不斷尋求合作的突破口，摸索、創(chuàng)造新的合作模式。4是要根據(jù)條件許可，策劃設(shè)立國外、海外分支機(jī)構(gòu)。在國外、海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，可以及時(shí)了解國外、海外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)，有利于把中國的優(yōu)秀作品傳播、推廣出去，拓寬國外、海外市場(chǎng)。
3.中國童書出版將繼續(xù)深化改革，增強(qiáng)綜合實(shí)力，增強(qiáng)國際競爭力
童書出版曾經(jīng)是中國出版業(yè)中最具活力、發(fā)展最快的1支力量。但是，在當(dāng)前全球化競爭的市場(chǎng)環(huán)境下，1省1社、分散全國、實(shí)力平平、競爭不強(qiáng)的中國童書出版業(yè)，還難以與具有雄厚實(shí)力的國際出版集團(tuán)試比高低。中國童書出版要緊跟國家出版體制改革的步伐，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，重組、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展大型童書出版集團(tuán)，集中品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)綜合實(shí)力，增強(qiáng)整體競爭力，增強(qiáng)參與國際競爭的能力。
4.中國童書出版要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代過渡，緊跟國際兒童讀物的發(fā)展潮流
隨著廣播電視、音像讀物、電子讀物，尤其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體的興起，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體讀物必須實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代媒體的過渡。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2001年7月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國大陸現(xiàn)有
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