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品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際（通用6篇）
引導(dǎo)語：時(shí)至今日，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的提高，我國無疑是未來全球最大的化妝品市場。以下是YJBYS的小編為大家找到的品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際。希望對大家有所幫助!
品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際 篇1
摘要：
我國經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型期，此時(shí)中國創(chuàng)造顯得尤為重要，然而眾多本土化的民族品牌卻遲遲無法走向國際，民族品牌面臨的困境是在擁有核心技術(shù)之后難以建構(gòu)以民族文化為內(nèi)核的具有國際競爭力的品牌文化，因此如何建構(gòu)具有民族精神內(nèi)涵的品牌文化是一個(gè)亟待解決的重要問題。
關(guān)鍵詞：
品牌文化；中國創(chuàng)造；化妝品；國際化
20世紀(jì)90年代韓國化妝品乘著韓流文化這股強(qiáng)風(fēng)在全球范圍內(nèi)傳播，韓妝成功做了風(fēng)口上的豬順利的打開了海外市場的大門。韓妝以及歐美化妝品牌對國產(chǎn)化妝品牌造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致許多國產(chǎn)老牌企業(yè)紛紛外嫁。2009年是國產(chǎn)化妝品意圖收復(fù)失地的年份，在這一年中國創(chuàng)造的品牌佰草集遠(yuǎn)銷法國絲芙蘭并成功吸引了大批海外客戶，佰草集的成功無疑是給國產(chǎn)化妝品牌打了一劑強(qiáng)心針。時(shí)至今日，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的提高，我國無疑是未來全球最大的化妝品市場，令人震驚的是國內(nèi)化妝品企業(yè)約有4000家，但國內(nèi)化妝品企業(yè)在中國市場占有率僅20%，因此國產(chǎn)品牌如何提高國內(nèi)市場占有率和國產(chǎn)品牌如何開拓海外市場成為了亟待解決的問題。
一、國貨的發(fā)展困境
(一)品牌缺乏文化內(nèi)涵
回顧國貨中最成功的實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略的便是上海家化旗下的品牌“佰草集”，佰草集之所以能夠在眾多國際大牌中突圍成功其核心原因是深刻的認(rèn)識(shí)到如果要走入國際市場，必須立足于中國文化，這是品牌的內(nèi)涵，也是根本。反觀大部分國貨的品牌文化至今仍未形成，一方面，僅靠強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純天然已經(jīng)無法招徠顧客。另一方面，曾經(jīng)的全國馳名商標(biāo)在今天看來已經(jīng)出現(xiàn)了品牌形象的老化。國貨的品牌文化嚴(yán)重缺失，因此樹立以中國文化為核心內(nèi)涵的品牌文化顯得尤為重要，產(chǎn)品若想立足國內(nèi)外市場就必須有國際認(rèn)可的優(yōu)秀文化做支撐。
(二)產(chǎn)品定位多為低端
國貨建立之初的定位是一款廣大民眾可以用的起的化妝品牌，所以定價(jià)方面是偏中低端的。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，化妝品逐漸變成大眾生活的必需品，同時(shí)大眾都能消費(fèi)的起中端甚至高端的化妝品，化妝品市場的消費(fèi)能力由之前的低端消費(fèi)過渡到中高端消費(fèi)階段，如果一家企業(yè)的低端產(chǎn)品多于企業(yè)的高端產(chǎn)品，這會(huì)使消費(fèi)者對該品牌的定位直接降為低端品牌從而影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的信心及購買情況。
(三)產(chǎn)品的科研研究力度不足
產(chǎn)品能征服顧客一是他的品牌文化能吸引顧客，另一是產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量與效果。國貨的產(chǎn)品質(zhì)量與效果不盡如人意，產(chǎn)品科研技術(shù)低無法達(dá)到預(yù)期的效果，使得消費(fèi)者對國貨產(chǎn)生可有可無的心理，導(dǎo)致國貨產(chǎn)品銷量不高。許多老牌國貨銷量最高的產(chǎn)品仍是十幾年前的老產(chǎn)品。由此可見，國貨在產(chǎn)品的更新迭代上跟不上時(shí)代的潮流，遲遲無法提高原有產(chǎn)品的質(zhì)量也無法推出適應(yīng)市場的新產(chǎn)品，一個(gè)沒有技術(shù)創(chuàng)新的公司又怎么能在市場上走的快走的久呢?
(四)產(chǎn)品的推廣缺乏營銷策略
國貨因?yàn)橘Y金短缺而選擇公關(guān)策劃作為推廣手段，時(shí)至今日網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種的品牌軟文，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)有了高度的警惕感和分辨力，以公關(guān)策劃來提高品牌的知名度已經(jīng)不是最明智的選擇。因此依靠單一的渠道進(jìn)行品牌推廣是不足夠的，要想使品牌具有高知名度，就必須建立起完整的品牌營銷策略。
二、國貨的品牌重塑策略
美國歷史學(xué)家戴維·蘭德斯在《國富國窮》一書中寫道：“如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展給了我們什么啟示，那就是文化乃舉足輕重的因素”。中華民族上下五千年的歷史豐富了我國的文化資源，如何利用中國文化賦予品牌新的內(nèi)涵，從而提升品牌的競爭力與民族特色，這是我國國產(chǎn)品牌走向國際待解決的主要問題。
(一)建構(gòu)品牌文化
品牌文化是與品牌有關(guān)的一系列語言、審美情趣、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)俗、道德規(guī)范、生活方式等的結(jié)合體，是品牌與文化的有機(jī)融合。因此構(gòu)建品牌文化應(yīng)從以下幾方面著手：
1、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和功能性：國貨應(yīng)積極開展產(chǎn)品升級(jí)策略，目標(biāo)看齊國際一流的國際護(hù)膚品牌，爭取做到人無我有，人有我優(yōu)。一方面，產(chǎn)品應(yīng)開創(chuàng)針對性的功能型產(chǎn)品，老牌產(chǎn)品應(yīng)利用新的科技水平為舊產(chǎn)品注入新的活力，靈活的適應(yīng)市場的訴求，提升產(chǎn)品的使用效果才是國產(chǎn)品牌建構(gòu)品牌文化的基礎(chǔ)。另一方面，國貨應(yīng)強(qiáng)化和凝練自身的品牌理念，將現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分和重組，將品牌的功能性凸顯出來，打造完整的產(chǎn)品鏈。
2、重新標(biāo)定價(jià)格：國貨應(yīng)放眼整個(gè)化妝品市場，韓妝的成功因其占領(lǐng)了我國化妝品市場的空白區(qū)，因此國貨重塑品牌的第一步就是將中端和高端市場作為品牌銷售的主要方向。把握好與國際大牌的差異化價(jià)格的'同時(shí)提高產(chǎn)品價(jià)格，使其盈利空間變大，可投資其產(chǎn)品的科技研發(fā)等。新的定價(jià)可以使消費(fèi)者重新審視品牌的定位，一改之前的低端產(chǎn)品印象。
3、重建品牌的外在體現(xiàn)：品牌的外在體現(xiàn)指名牌的名稱、商標(biāo)、廣告和包裝等等。國產(chǎn)品牌的名稱已被熟知不需改變，但在商標(biāo)改造方面應(yīng)利用中國文化進(jìn)行延伸，如陰陽和熊貓等概念將其抽象化成一種LOGO。商標(biāo)重塑會(huì)促使顧客對品牌重新認(rèn)識(shí)。一句深入人心的廣告語就是品牌文化輸出的主要形式，因此國貨應(yīng)該積極策劃制定與其產(chǎn)品相關(guān)的廣告語。重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，如用可回收的包裝材質(zhì)，并將中國元素運(yùn)用在產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)上。
(二)塑造品牌故事
國產(chǎn)品牌需以文字、圖片或視頻等形式為自身打造品牌故事，找到品牌中的靈魂。例如用回顧品牌歷史的方式拍攝視頻短片，將品牌文化的靈魂提煉成故事性情節(jié)賦予到短片中，在新媒體上進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)品牌并與品牌建立某種情感的聯(lián)系，將品牌的文化保存和傳遞下去。
(三)注重消費(fèi)者的感受
大部分國貨是超市開架商品，這意味著消費(fèi)者無法直接反饋?zhàn)约簩Ξa(chǎn)品的感受，因此國貨的銷售渠道要多元化并且要構(gòu)建好消費(fèi)者的社群，品牌重塑后要積極的施行會(huì)員制度，并定期對會(huì)員進(jìn)行抽查反饋并送上品牌試用裝，不斷完善會(huì)員制度，將顧客的需求作為今后開發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，使消費(fèi)者和品牌之間建立起深厚的情感。
(四)加強(qiáng)廣告宣傳力度
在此要強(qiáng)調(diào)依靠娛樂業(yè)帶動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。韓妝在中國家喻戶曉，都要?dú)w功于廣告植入韓國電視劇，通過觀眾對電視劇的喜愛潛意識(shí)的將這種喜愛轉(zhuǎn)嫁到品牌產(chǎn)品上。近期熱播的《太陽的后裔》中的宋慧喬便是蘭芝的代言人，劇中多次出現(xiàn)的蘭芝雙色口紅在中國市場已經(jīng)賣脫銷，可見娛樂產(chǎn)業(yè)對品牌的推廣力度是不容小覷的，因此國貨應(yīng)運(yùn)用這種模式，將產(chǎn)品植入我國近期大熱的家庭劇、情景喜劇或符合品牌定位的電視劇中，以此提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
(五)加強(qiáng)產(chǎn)品概念創(chuàng)新
“睡眠面膜”創(chuàng)新的概念是免洗的睡前用的懶人面膜；“防曬口紅”創(chuàng)新的概念就是你的嘴唇也需要防曬，使得防曬口紅在彩妝市場中十分走俏。這證明了為產(chǎn)品創(chuàng)新出概念是可以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求，并引起消費(fèi)者的購買欲望的。因此國產(chǎn)品牌必須加強(qiáng)對產(chǎn)品的概念進(jìn)行創(chuàng)新。
三、結(jié)語
綜上所述，國產(chǎn)化妝品要突破外國化妝品的包圍，就一定要打造屬于自己的民族品牌，提升中國創(chuàng)造的質(zhì)量并充實(shí)自己的品牌文化，堅(jiān)定不移的開拓海外市場。實(shí)施一系列適合中國創(chuàng)造的品牌競爭力提升策略，在市場競爭大潮下，發(fā)揮國貨老字號(hào)的各項(xiàng)優(yōu)勢，打響自己的特色品牌。現(xiàn)今國人的崇洋媚外思想在不遠(yuǎn)的將來隨著我國文化大國的建成一定會(huì)消解，民族品牌終將迎來春天。(作者單位：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院)
參考文獻(xiàn)：
[1]盧泰宏,高輝.品牌老化與品牌激活研究述評(píng)[J].外國經(jīng)濟(jì)與管理,2007,29(2):17-23.
品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際 篇2
摘要：
自我國改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了長足的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)地位不斷得到提升，與此同時(shí)我國的國際競爭力確實(shí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不成正比且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此。中國的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值和它的國際競爭力的發(fā)展不協(xié)調(diào)。這其中的原因有很多方面，最最重要的原因就是中國的自主品牌非常稀缺，品牌競爭力弱，走出世界更是難上加難如何使中國創(chuàng)造發(fā)揮作用是我們面臨的巨大問題。
關(guān)鍵詞：
設(shè)計(jì)；創(chuàng)造；制造；設(shè)計(jì)教育。
我國是世界上著名的制造生產(chǎn)大國，位居全球第四位，有170多種產(chǎn)品產(chǎn)量是世界第一。但是在這種全球大環(huán)境中卻缺乏具有自主研發(fā)和競爭力的品牌。國家對這一點(diǎn)極其重視，早在十六大的時(shí)候政府就對其下達(dá)了各項(xiàng)文件，要完成“中國制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。而由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就需要設(shè)計(jì)，屬于中國人自己的設(shè)計(jì)，屬于中國的設(shè)計(jì)。我國的技術(shù)創(chuàng)新能力環(huán)節(jié)相對薄弱，由自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品占據(jù)的百分比比較低，產(chǎn)品的附加值和人均生產(chǎn)率很低，大體上處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端，與此同時(shí)還付出了巨大資源、能源和生態(tài)環(huán)境的代價(jià)，可謂是得不償失。因此，中國創(chuàng)造才是真正的強(qiáng)國之本。
中國制造業(yè)要與全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的大環(huán)境共生在一個(gè)舞臺(tái)上，首先必須使自己適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的這個(gè)大環(huán)境。如果還是以過去的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和生活方式和生存，那么很殘酷的就是，我們很快就要被全球經(jīng)濟(jì)一體化所吃掉！在全球化的背景下，中國制造業(yè)已經(jīng)確實(shí)到了一個(gè)非常關(guān)鍵時(shí)期，由于全球低價(jià)格的生產(chǎn)要素環(huán)境鏈當(dāng)中隨時(shí)都有可能產(chǎn)生新的角色，因此我國企業(yè)只有從徹底的對低價(jià)格生產(chǎn)要素的過分依賴轉(zhuǎn)變到到靠創(chuàng)新達(dá)造出自己在世界貿(mào)易環(huán)境中的競爭優(yōu)勢，才有機(jī)會(huì)把這種競爭優(yōu)勢蔓延到全球市場中�！爸袊圃臁贝蠖粡�(qiáng)的隱憂時(shí)時(shí)提醒著中國政府、企業(yè)和有識(shí)之士們。
很多人對于品牌的認(rèn)識(shí)僅僅還停留在字面意思。一個(gè)品牌，它應(yīng)是具備了非常豐富的文化內(nèi)涵、企業(yè)的經(jīng)營管理等內(nèi)容。我國不乏知名品牌，但是能登上世界級(jí)的`舞臺(tái)的卻鳳毛麟角，就連本土的許多知名品牌生命力都脆弱不堪。一組調(diào)查結(jié)果報(bào)告稱，中國的品牌平均的壽命僅僅只有7.5年。從一個(gè)品牌的塑造周期來看，這7.5年應(yīng)該是一個(gè)品牌剛剛起步的成長時(shí)期。品牌這個(gè)詞語，發(fā)展到了現(xiàn)代已經(jīng)演變成為了一個(gè)很豐富而又復(fù)雜的概念，它囊括了商品名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品的包裝、價(jià)格、符號(hào)、名聲、廣告宣傳廣告風(fēng)格等等，它建立起了我們消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。因此，在未來的各種經(jīng)濟(jì)競爭中實(shí)質(zhì)上就是各個(gè)品牌的競爭，也是滿足消費(fèi)者需求的同種產(chǎn)品中不同的品牌間的激烈競爭。唯一可以打敗對手的方法就是擁有廣闊的市場優(yōu)勢。
進(jìn)入21世紀(jì)以來，市場金正逐漸開始了白熱化現(xiàn)象，在現(xiàn)代營銷當(dāng)中，品牌的競爭成為了各個(gè)企業(yè)斗爭的主要方向。我國現(xiàn)在的制造行業(yè)中大量企業(yè)以為追求市場占有、渠道、價(jià)格戰(zhàn)爭等，而文化底蘊(yùn)低、品牌沒有獨(dú)特性、設(shè)計(jì)含量低下，這已經(jīng)成為了一個(gè)很突出的問題。國家政策中對于中國創(chuàng)造的弘揚(yáng)和支持還停留在技術(shù)改革創(chuàng)新的層面上，忽略了設(shè)計(jì)的力量。我們必須要提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，對于落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提升中國制造的競爭力，加快從“制造大國”向“創(chuàng)造強(qiáng)國”。這必然要將生產(chǎn)制造與產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)想緊密結(jié)合才可以，依靠不斷地設(shè)計(jì)和創(chuàng)新來為產(chǎn)品增加附加值。
早在歐美發(fā)達(dá)國家的20世紀(jì)80年代，設(shè)計(jì)業(yè)正在日漸成為世界各國的重要發(fā)展對象。如產(chǎn)自芬蘭的手機(jī)品牌諾基亞、產(chǎn)自韓國的三星手機(jī)以及日本的備受世界所周知的索尼等，尤其是我們年輕人所熱捧的蘋果公司旗下的眾多些列產(chǎn)品。他們無不都僅僅依靠著最時(shí)尚和前沿的設(shè)計(jì)，并且還予以了產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵文化。一旦人們認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性，它作為一種無形而重要的戰(zhàn)略資源存在著，那么設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)成為中國創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。
如今我們已經(jīng)漸漸地意識(shí)到了自主設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)還是設(shè)計(jì)教育，因此我們得從設(shè)計(jì)教育抓起。有了系統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的教育作為支柱，創(chuàng)新品牌和自主設(shè)計(jì)才能找到根基，才可以進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，為了找到應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)的強(qiáng)而有力的措施，我國設(shè)計(jì)教育還是應(yīng)從高校教育開始，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)品牌競爭意識(shí)。而我國的設(shè)計(jì)教育目前來說最重要任務(wù)是，在國際文化互相融合的思維指導(dǎo)下，將國際設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢以及其整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)管理和經(jīng)驗(yàn)、開辟的新模式新理念經(jīng)過消化、吸收與中國經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，構(gòu)建面向世界的具有中國特色的跨文化設(shè)計(jì)教育體系。吸取發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，盡可能地利用國外資本及教育資源能在我國設(shè)計(jì)教育服務(wù)這片荒瘠的土壤上發(fā)芽，使我國設(shè)計(jì)教育符合品牌戰(zhàn)略的要求，源源不斷地為業(yè)界提供各種方向的設(shè)計(jì)人才，依此逐步實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的自主設(shè)計(jì)，不斷涌現(xiàn)擁有自主品牌體系的企業(yè)，我們就能保障我國由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，支撐我國世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的地位。
設(shè)計(jì)改變著我們的生活和世界，同時(shí)設(shè)計(jì)也來源于生活。提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要全社會(huì)的共同參與，不可能一蹴而就。追求更美好生活的向往和不懈追求，為創(chuàng)新設(shè)計(jì)注入不竭動(dòng)力，知識(shí)文明和可持續(xù)發(fā)展呼喚創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加快提升我國創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。中國創(chuàng)造的成長需要很多元素，需要國內(nèi)的傳統(tǒng)市場，需要政府的扶持政策，需要各界媒體的弘揚(yáng)。我們今天為從中國制造走向中國創(chuàng)造作出努力，蓄勢待發(fā)。真心希望設(shè)計(jì)界同仁和社會(huì)各方團(tuán)結(jié)合作，創(chuàng)新協(xié)同，為人類共同持續(xù)繁榮的美好未來譜寫中國設(shè)計(jì)、中國創(chuàng)造的新篇章！
品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際 篇3
2015年，首屆中國自主品牌峰會(huì)在北京隆重舉行。會(huì)議以“大國復(fù)興與自主品牌未來”為主題，深入探討了“新常態(tài)”下中國自主品牌崛起的成就、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。2014年中國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已是1980年的16倍，同年，凱度全球調(diào)查公司發(fā)布的亞洲品牌力量報(bào)告指出，盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩，但中國大陸70%的本土品牌2014年均實(shí)現(xiàn)銷量增長，而外國品牌只有50%；約44%的大陸品牌表示在2014年擴(kuò)大了消費(fèi)者基礎(chǔ)，而外國品牌只有33%。
不難看出，中國自主品牌的發(fā)展近年來取得了一定的成績。華為、中興架設(shè)的通信網(wǎng)絡(luò)遍布全球各地，阿里、京東創(chuàng)造的財(cái)富故事贏得世界矚目。越來越多的中國企業(yè)通過積極創(chuàng)新、不懈努力，在世界產(chǎn)業(yè)體系和全球價(jià)值鏈中贏得了認(rèn)可、尊重，占據(jù)了一席之地，但是如何讓更多的中國自主品牌在國際市場上站穩(wěn)腳跟、展現(xiàn)實(shí)力，仍然任重而道遠(yuǎn)。
從“制造”到“質(zhì)造”和“智造”
“中國制造”的標(biāo)簽，代表著中國制造規(guī)模的宏大和勞動(dòng)力的充足，但產(chǎn)品質(zhì)量卻缺乏競爭力，長期處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中低端。想要改變這種境況，由“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉(zhuǎn)變、由中國速度向中國品質(zhì)轉(zhuǎn)變、由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品質(zhì)量無疑是必然的選擇。
2015年底，“爆買”一詞一舉奪得日本流行語大獎(jiǎng)。據(jù)日本國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至11月中國大陸游客累計(jì)約465萬人次，同比增加109%，加上中國臺(tái)灣和中國香港游客，全年總數(shù)將達(dá)1000萬人次左右（2014年總計(jì)約616萬），繼2014年之后再創(chuàng)新高。暫不說赴日旅游的掃貨族，筆者身邊不少朋友即使不出國門，也會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)日淘。問及原因，最為集中的答案當(dāng)屬：質(zhì)量好，設(shè)計(jì)人性化。這樣的現(xiàn)象也暴露出生活水平越來越高的消費(fèi)者，對消費(fèi)需求的多元化和高品質(zhì)化的要求以及購買信心。因此中國企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是靜得下心，耐得住寂寞，專注于打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，從追尋短期高利潤的思維中跳脫出來，立住腳、扎下根，才能逐漸生產(chǎn)出打動(dòng)人心的好產(chǎn)品、打造出享譽(yù)世界的中國品牌。
2015年5月，國務(wù)院印發(fā)了《中國制造2025》，是建設(shè)中國為制造強(qiáng)國的三個(gè)十年戰(zhàn)略中第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。其中指出要“把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國的關(guān)鍵內(nèi)核；把創(chuàng)新擺在制造業(yè)發(fā)展全局的核心位置”，這意味著中國自主品牌的崛起不能僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量的提升，更要在核心技術(shù)等軟實(shí)力方面加強(qiáng)升級(jí)。
華為從1996年起開拓巴西市場，1999年在巴西正式注冊公司，經(jīng)過20年的發(fā)展，目前已成為巴西第一大綜合網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，2014年合同銷售額達(dá)15億美元。
華為巴西公司市場部主管張兵感嘆：“自進(jìn)入巴西市場以來，我們做了很多努力提升華為產(chǎn)品的品質(zhì)，現(xiàn)在巴西人對華為品牌的認(rèn)可度非常高�！比A為巴西客戶對中國產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是“價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)保證”。
除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，華為在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上也沒少下功夫。數(shù)據(jù)顯示，華為每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)。過去10年中，華為研發(fā)投入累計(jì)超過1900億元人民幣，積累了深厚的技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，為手機(jī)等終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截止2015年6月30日，華為公司專利申請量總計(jì)76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18000件；全球累計(jì)專利授權(quán)量41903件。同時(shí)，華為在德國、瑞典、俄羅斯及印度等多地設(shè)立了16個(gè)研究所，集全球不同地區(qū)優(yōu)勢打造最極致的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，華為在巴黎設(shè)立了美學(xué)研究所，在俄羅斯設(shè)立了專注于算法的研究所等等。
可以說，讓“中國制造”升級(jí)為“中國智造”，華為已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
樹立品牌意識(shí)，注重品牌建設(shè)
有了可靠的產(chǎn)品質(zhì)量做基石，面臨的下一個(gè)問題就是企業(yè)如何樹立真正的品牌意識(shí)，進(jìn)一步推廣和建設(shè)品牌。當(dāng)下，我國自主品牌企業(yè)存在品牌建設(shè)滯后、品牌數(shù)量多、市場認(rèn)可度較低的矛盾；部分企業(yè)對品牌的認(rèn)知還停留在形象和廣告上，沒有認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值內(nèi)涵；很多企業(yè)品牌培育能力不足，難以把所具備的能力和優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為顧客感知的品牌價(jià)值。與國際知名品牌相比，品牌附加值低、競爭力弱，顧客美譽(yù)度和忠誠度有待提高。
品牌形象代表了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)、技術(shù)含量以及綜合實(shí)力，品牌塑造更是我國企業(yè)未來升級(jí)的一個(gè)重要方向。因此企業(yè)在樹立品牌形象方面，不僅需要積極向外界傳播企業(yè)發(fā)展成就和貢獻(xiàn)，還要結(jié)合中國文化與產(chǎn)業(yè)方面的特點(diǎn)，提升文化影響力、強(qiáng)化聲譽(yù)管理為核心的企業(yè)形象公關(guān)戰(zhàn)略。格力電器在這方面就做得格外給力。
格力電器多年來始終秉承“成就格力百年的世界品牌”的品牌目標(biāo)，持續(xù)保持品牌推廣的高投入，以2014年為例，格力在品牌推廣方面投入高達(dá)15億元。格力的品牌建設(shè)，可謂內(nèi)外兼修。從內(nèi)功上，格力品牌建設(shè)以不斷推出高質(zhì)量系列產(chǎn)品為基礎(chǔ)，從不費(fèi)電的中央光伏空調(diào)，到“畫時(shí)代”空調(diào)，格力的產(chǎn)品從技術(shù)到外觀，都精益求精，因此也頻頻中標(biāo)中外各大知名項(xiàng)目——走進(jìn)米蘭世博會(huì)，中標(biāo)人民大會(huì)堂等，加之精耕細(xì)作的品牌營銷和切實(shí)可見的傳播成效，使其品牌價(jià)值與日俱增。
在外功上，格力樹立了“走出國門，服務(wù)世界”的目標(biāo)定位，響亮提出了“讓世界愛上中國造”的.品牌新口號(hào)，喊出的品牌理念，使得格力的品牌更加深入人心。如何讓世界愛上中國造？董明珠給出的答案很簡單：“憑借核心科技和原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，同時(shí)她說：“打造具備國際競爭力的制造業(yè)，我們有義不容辭的責(zé)任，我們正全力以赴地?fù)?dān)當(dāng)”。格力的“讓世界愛上中國造”開始頻頻在全球范圍內(nèi)“刷屏”，《紐約時(shí)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》整版廣告，紐約時(shí)代廣場大屏等具有國際影響力的媒體上都出現(xiàn)了這句震撼人心的新口號(hào)，這對格力品牌知名度和中國制造的聲譽(yù)，都有很大提升。
良好的品牌建設(shè)也給格力帶來了驕人的業(yè)績：連續(xù)10年空調(diào)產(chǎn)銷量位居世界第一，全球用戶超過3億，自主品牌遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國家和地區(qū)，在巴西、俄羅斯等國已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹髁髦放疲蔀槿蛭ㄒ灰患覒{借單品銷售突破千億的家電企業(yè)等等。
由此可見，只有那些重視形象構(gòu)建和品牌管理的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，同樣，展示出良好的國家形象還能為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)營造有利的輿論環(huán)境。
借助良好政策，加強(qiáng)科技創(chuàng)新
據(jù)新華社《財(cái)經(jīng)國家周刊》、瞭望智庫在2015年走訪近百家企業(yè)對制造業(yè)進(jìn)行調(diào)研得到的信息顯示，中國制造企業(yè)技術(shù)對外依存度高達(dá)50%，大型企業(yè)的科研經(jīng)費(fèi)不到其收入的1%，科研成果的市場轉(zhuǎn)化率不到10%……“上一輪發(fā)展靠簡單的拿來主義，靠照葫蘆畫瓢的模仿，快速大量的生產(chǎn)制造搶占市場，但現(xiàn)在再靠這個(gè)已經(jīng)不靈了�！避浛毓煞萦邢薰径麻L袁仲雪如是說。值得關(guān)注的是中國提出的“一帶一路”倡議已經(jīng)得到60多個(gè)國家的積極響應(yīng)，與“中國制造2025”宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃，將為企業(yè)帶來一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。
作為中國民營企業(yè)500強(qiáng)前十位，正泰集團(tuán)正借助“一帶一路”助推企業(yè)“走出去”，絲綢之路從陜西開始，依托西安的人才、資源、文化優(yōu)勢，在咸陽設(shè)立了產(chǎn)業(yè)基地，還在甘肅、青海、寧夏、新疆等地建立了太陽能發(fā)電站，此外，在東南亞以及印度也開始建立了自己的太陽能發(fā)電站�！拔覀冞@幾年做了不少的項(xiàng)目，在國內(nèi)、國外投了上百座光伏電站，產(chǎn)業(yè)鏈一路延伸。”正泰集團(tuán)董事長南存輝介紹說。
從一個(gè)養(yǎng)牛合作小組到中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利集團(tuán)在成為國內(nèi)企業(yè)佼佼者的同時(shí)，也通過不斷地研發(fā)創(chuàng)新踏上了國際化的征程。打開伊利的“世界版圖”，你會(huì)看到“全球織網(wǎng)”的戰(zhàn)略格局初步完成：在意大利，伊利集團(tuán)與該國最大的乳品生產(chǎn)商斯嘉達(dá)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同生產(chǎn)高科技乳制品；在荷蘭，中國乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心伊利歐洲研發(fā)中心成立；在美國，伊利與美國最大牛奶公司DFA聯(lián)手建設(shè)全美規(guī)模最大的奶粉廠；在新西蘭，伊利投入30億建設(shè)全球最大的一體化乳業(yè)基地。這種運(yùn)用全球優(yōu)質(zhì)資源更好地服務(wù)消費(fèi)者，通過與全球頂尖機(jī)構(gòu)開展創(chuàng)新合作，不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，再反向回流到市場的“反式創(chuàng)新”戰(zhàn)略，讓伊利站上了全球乳業(yè)的制高點(diǎn)。
2015年12月15日，隨著長安汽車當(dāng)年第一百萬輛自主乘用車的下線，年累計(jì)銷量也即將突破100萬，實(shí)現(xiàn)了中國汽車歷史上首個(gè)中國品牌的“雙百萬”。在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)自主品牌汽車產(chǎn)銷達(dá)到百萬這一目標(biāo)，長安汽車用了整整10年完成。目前長安自主品牌的增長37%的銷量來自于合資品牌用戶，過去長安是給國外品牌貼牌造車，而現(xiàn)在是國外品牌反過來成為長安品牌的代工者。
諸如此類，憑借創(chuàng)新精神走出國門的中國企業(yè)越來越多，在國際化的大平臺(tái)上，中國自主品牌也越來越耀眼、影響力越來越大。我們從中看到創(chuàng)新力是決勝的關(guān)鍵，因?yàn)橹挥袕?qiáng)大的創(chuàng)新力才能推動(dòng)技術(shù)的不斷革新，而只有掌握了先進(jìn)的技術(shù)，才能在商業(yè)競爭中占取先機(jī)。
品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際 篇4
1978至2021，我國“質(zhì)量”的發(fā)展史上，譜寫出一段激情燃燒的歷程。
從第1個(gè)“質(zhì)量月”的久旱逢甘霖，到第10個(gè)“質(zhì)量月”的勢如破竹，再到如今第34個(gè)“質(zhì)量月”的激情澎湃。44年間，一代又一代中國品牌人攻克難關(guān)、勇毅前行，將“高質(zhì)量”的標(biāo)簽牢牢貼上中國制造的品牌。
猶記“質(zhì)量月”成立之初，我國國民經(jīng)濟(jì)剛剛恢復(fù)，企業(yè)生產(chǎn)效率低、質(zhì)量問題嚴(yán)重，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)分頭到全國各地檢查產(chǎn)品質(zhì)量。期間，不僅有廠長、局長，還有部長親自“站柜臺(tái)”，聽取用戶及消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的意見，主動(dòng)把有質(zhì)量問題的產(chǎn)品帶回來研究并解決。
猶記“市場經(jīng)濟(jì)”發(fā)展之初，全社會(huì)對質(zhì)量工作提出了更高的要求，為了讓中國質(zhì)量管理更加公平公正，我國陸續(xù)出臺(tái)了《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》，為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)了法治基礎(chǔ)。
櫛風(fēng)沐雨，春華秋實(shí)。
站在百年未有之大變局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，2021年9月，由國家市場監(jiān)督管理局聯(lián)合20個(gè)部門主辦的全國“質(zhì)量月”活動(dòng)，以“深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)大力推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)”為主題，在2021年9月如期展開。
在本屆中國質(zhì)量（杭州）大會(huì)上，習(xí)近平主席發(fā)來賀信指出，“質(zhì)量是人類生產(chǎn)生活的重要保障。人類社會(huì)發(fā)展歷程中，每一次質(zhì)量領(lǐng)域變革創(chuàng)新都促進(jìn)了生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步、增進(jìn)了人民生活品質(zhì)。中國致力于質(zhì)量提升行動(dòng)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。中國愿同世界各國一道，加強(qiáng)質(zhì)量國際合作，共同促進(jìn)質(zhì)量變革創(chuàng)新、推進(jìn)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)造人類美好未來作出貢獻(xiàn)。”
對于質(zhì)量發(fā)展和質(zhì)量領(lǐng)域國際交流活動(dòng)，習(xí)近平主席始終寄予厚望。2016年9月，第39屆國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）大會(huì)在北京召開，習(xí)近平主席向大會(huì)致賀信。2017年9月，中國質(zhì)量（上海）大會(huì)召開，習(xí)近平主席發(fā)來了賀信。
這些沉甸甸的賀信，必將喚起中國質(zhì)量工作者投身質(zhì)量事業(yè)及參與國際質(zhì)量事務(wù)的激情，指引我國質(zhì)量發(fā)展不斷進(jìn)步，同時(shí)極大提升了質(zhì)量盛會(huì)的國際影響力。
孜孜求索，業(yè)精于勤，是融入中國品牌骨子里的不懈精神。
在本屆中國質(zhì)量（杭州）大會(huì)上，我國質(zhì)量領(lǐng)域的.最高榮譽(yù)中國質(zhì)量獎(jiǎng)首次在會(huì)上頒發(fā)。福耀集團(tuán)、海爾、格力、濰柴動(dòng)力、美的、新華三等優(yōu)秀的中國品牌，用扎實(shí)的行動(dòng)詮釋了質(zhì)量初心。
任重道遠(yuǎn)須奮力，風(fēng)急潮涌正揚(yáng)帆。
今日之中國，以世界第二大經(jīng)濟(jì)體的實(shí)力，賦能中國品牌走向全球，穩(wěn)居世界500強(qiáng)榜首……一項(xiàng)項(xiàng)成就的背后，傲立的是中國品牌披荊斬棘的創(chuàng)新精神，浸透的是中國品牌風(fēng)雨兼程的辛勤汗水，凝結(jié)的是中國品牌對美好生活的追求與夢想。
隨著國際格局加速演變，全球市場也正越來越多的享受著高質(zhì)量的中國產(chǎn)品和服務(wù)。乘風(fēng)破浪的中國品牌，也必將與世界互聯(lián)互通，為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出卓越的貢獻(xiàn)。
品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際 篇5
企業(yè)要注重積累，打造能代表新國貨品質(zhì)和精神的品牌
全國人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠今年兩會(huì)期間提交了三份建議，其中一份建議與培育發(fā)展中國品牌全球影響力、打造世界級(jí)企業(yè)總部基地有關(guān)。
丁世忠提出，品牌價(jià)值難以完全用金錢衡量，品牌打造需要良好的品牌基因和歷史積淀。國家進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不僅要“產(chǎn)品走出去”，更要“品牌走出去”“文化走出去”，微觀層面的企業(yè)要思考并挖掘具有中國特色、全球認(rèn)同的獨(dú)特文化價(jià)值沉淀為品牌資產(chǎn)，注重在全球化過程中的.長期積累，致力打造能代表新國貨品質(zhì)和精神的品牌。
站在宏觀、微觀層面，丁世忠分別提出了幾點(diǎn)品牌培育的建議。
丁世忠建議，應(yīng)當(dāng)以未來視角審視當(dāng)下戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)，在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，提前規(guī)劃布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
丁世忠表示，對企業(yè)而言，要利用全球資源培育全球采購能力，構(gòu)筑互利共贏的供應(yīng)鏈合作體系，深化國際產(chǎn)能合作；對于部分重點(diǎn)市場，可考慮建立專屬區(qū)域性供應(yīng)鏈布局。
丁世忠還提出高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室和創(chuàng)新研究院，突破基礎(chǔ)研究和核心技術(shù)能力。繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，充分發(fā)揮企業(yè)作為創(chuàng)新主體的積極性，以專項(xiàng)補(bǔ)貼、稅費(fèi)減免、資金支持等方式支持各類市場主體創(chuàng)新。
對吸引更多全球品牌總部落戶中國，丁世忠也提出積極意見。首先，要以消費(fèi)品工業(yè)提升帶動(dòng)國內(nèi)品牌消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。其次，要以國內(nèi)大循環(huán)吸引全球資源要素，吸引全球化品牌在中國建立全球品牌總部。
人才培養(yǎng)上，丁世忠建議，一方面是做好人才培養(yǎng)，既包括創(chuàng)新型和技能型人才，也包含管理型和服務(wù)型人才；另一方面建設(shè)高質(zhì)量的終身學(xué)習(xí)和教育體系，加大終身學(xué)習(xí)和教育體系建設(shè)力度，著力研發(fā)在線網(wǎng)絡(luò)教育資源，打通高等教育與高質(zhì)量就業(yè)之間的斷層，突破職業(yè)困局；再者，建立以體現(xiàn)技能價(jià)值為導(dǎo)向的技能人才薪酬分配制度，提高技能人才職業(yè)榮譽(yù)感和薪酬待遇。
品牌文化視角下的中國創(chuàng)造如何走向國際 篇6
摘要：
中國茶文化體現(xiàn)了中國優(yōu)秀文化和東方智慧，其中蘊(yùn)含著中華民族對生命的敬畏、對世界和平的向往和對和諧幸福生活的追求。中國茶文化融合了儒家、道家、佛教的理念與思想，彰顯了人們對真、善、美的追求，體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想精華。茶文化淋漓盡致地體現(xiàn)了我國人民優(yōu)秀的美德和道德觀念，其具有強(qiáng)大的影響力、生命力和文化自信力。本文從文化自信視角對中國茶文化國際傳播途徑進(jìn)行探討和分析。
關(guān)鍵詞：
文化自信；軟實(shí)力；中國茶文化；社會(huì)主義核心價(jià)值觀
中國茶文化歷經(jīng)幾千年發(fā)展嬗變，逐步與我國社會(huì)各階層、各民族文化融合，成為具有東方特色的國粹之一。中華文明史、中華民族的價(jià)值觀、民族精神和道德觀念都隱藏在茶文化中。從古代“茶圣”陸羽提倡“精行儉德”的茶道精神到現(xiàn)代錢梁教授倡導(dǎo)的“茶人精神”，都滲透著和諧、中庸之道，也蘊(yùn)含著高貴人格與修身養(yǎng)性的理念�！爱�(dāng)代茶圣”吳覺農(nóng)曾說道：“君子愛茶，因?yàn)椴栊袩o邪�！辈璧谰褚箫嫴柚艘犯窀呱小⑶趦�節(jié)約、善良仁愛、待人真誠。
茶文化之所以成為“中國文化走出去”的“一翼”，其當(dāng)代意義在于茶文化內(nèi)涵高度契合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。黨和國家“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。社會(huì)主義核心價(jià)值觀中包含了中華民族幾千年來的優(yōu)秀品質(zhì)與文化精髓，也包含了豐富的中國傳統(tǒng)文化思想精髓。
一、文化自信與軟實(shí)力
習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，文化自信是中國共產(chǎn)黨一切事業(yè)的基礎(chǔ)。文化自信是文化傳承創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)，也是文化在多元化、多樣性、復(fù)雜性的沖擊碰撞中賴以生存的思想屏障。當(dāng)前，堅(jiān)定文化自信顯得尤為重要。一個(gè)民族是否屹立于世界民族之林，在國際舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱，最根本之處在于要對本民族文化保持高度自覺和文化自信，也要繼承、創(chuàng)造性地使本國傳統(tǒng)文化熠熠生輝，使國家文化特色具有新鮮感、時(shí)代感和國際化特點(diǎn)，只有這樣的民族才會(huì)受到全世界的尊重和認(rèn)同。
美國教授約瑟夫·奈在20世紀(jì)90年代初提出“軟實(shí)力”─一個(gè)國家所擁有的文化、價(jià)值觀及意識(shí)形態(tài)等方面的世界影響力。文化自信也就是國家軟實(shí)力提升的首要條件。據(jù)2016年6月英國波特蘭公關(guān)公司公布的年度國家軟實(shí)力（The Soft Power）研究報(bào)告顯示，在參評(píng)的60個(gè)國家中，中國名列第28名，而美、英、德位列前三甲。顯而易見，我國的軟實(shí)力亟待提高，尤其要把中國傳統(tǒng)文化打造成具有全球影響力的文化符號(hào)。
二、茶文化與文化軟實(shí)力
習(xí)近平總書記指出：“提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)”，“核心價(jià)值觀是文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)”�？梢�，提高國家文化軟實(shí)力是我們黨和國家一項(xiàng)迫在眉睫的重大戰(zhàn)略任務(wù)。
在漫長的中華文明發(fā)展歷程中，茶一直與我國各民族生活方式、飲食習(xí)慣、風(fēng)土人情完美結(jié)合，和而不同，逐漸形成穩(wěn)定的、富有中國特色的茶文化。茶文化體現(xiàn)著中華民族的價(jià)值取向和思維方式，也包含國人積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌，維系著中華民族幾千年來的文化內(nèi)核。同時(shí)，茶文化也承載了中國人千年以來勤勞善良、熱愛和平、熱情好客的優(yōu)秀品質(zhì)，濃縮了國人對國家繁榮富強(qiáng)、富裕生活的向往。中國茶文化的感召力和吸引力是提升文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)，要利用茶文化全面打造國際化的國家形象，注重挖掘茶文化背后的話語體系，將中國茶文化打造成具有“時(shí)尚慢生活、雅致生活、儉以養(yǎng)德、和而不同”等標(biāo)簽的文化使者，采用柔性手段推廣茶文化，使其如同溫婉秀麗的古典美人一般動(dòng)人、美好，從而吸引國際社會(huì)的關(guān)注。
三、茶文化的國際傳播
1.茶文化國際傳播中存在的問題
我國茶文化在國際傳播過程中存在一些問題：
�、僦袊m是世界茶葉生產(chǎn)、銷售的宗主國，但中國茶業(yè)面臨的最大問題是如何打造國際一流的民族茶品牌，締造精品茶葉，獲得國際聲譽(yù)。
�、趪鴥�(nèi)茶葉種類繁多，茶葉牌子雜亂，產(chǎn)業(yè)小，茶葉銷售易出現(xiàn)高價(jià)攀比，重包裝不重質(zhì)量等情況。
�、蹏鴥�(nèi)以中文出版的茶文化書籍不勝枚舉，可是以中英文雙語或英語為主的茶葉方面的專業(yè)書籍屈指可數(shù)，這也是茶文化國際傳播的障礙之一。
�、車鴥�(nèi)茶藝從業(yè)人員雖說茶藝水平高超，但是大部分人員的人文素質(zhì)和英語語言能力明顯不足，在中外茶文化交流過程中出現(xiàn)“心有余而力不足”的狀況。
⑤國內(nèi)對于茶文化走出去和名茶制作工藝的申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作才剛開始，相比較歐美發(fā)達(dá)國家的文化發(fā)展戰(zhàn)略來說略顯滯后。
2.茶文化國際傳播的主要策略
美國學(xué)者托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》中強(qiáng)調(diào)：“全球競技場已經(jīng)被拉平了。從這個(gè)意義上講，地球變成了平的。”西方世界民眾對于中國及其文化了解不夠全面深入，容易產(chǎn)生偏見和誤解。茶葉歷來深受世界各國人民喜愛，具有世界通用性，比中國漢字更容易進(jìn)行有效傳播，通過對中國茶文化的大力宣傳，可使外國人更加形象地感受和體驗(yàn)茶文化，更加直觀地了解和認(rèn)識(shí)中國文化，使抽象、模糊的中國形象具體化、生動(dòng)化、情感化。如何加強(qiáng)茶文化的國際傳播將從以下兩個(gè)方面做進(jìn)一步探討。
（1）萃取傳統(tǒng)茶文化精髓，創(chuàng)新茶產(chǎn)品及茶藝服務(wù)。
第一，中國茶文化作為人類智慧結(jié)晶，有著大量歷史文獻(xiàn)、茶詩詞歌賦作品，具有非常珍貴的文明遺產(chǎn)保護(hù)和研究價(jià)值。我們要挖掘和保護(hù)茶文化中的非物質(zhì)遺產(chǎn)，開發(fā)利用民間茶文化豐富資源，憑借國內(nèi)各類名茶制作技藝和茶道精神申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專利，積極主動(dòng)地應(yīng)對國際文化傳播做法，充滿自信地參與到世界文化交流中。
第二，由于各個(gè)民族具有不同的文化價(jià)值體系，中國茶文化的國際傳播應(yīng)考慮不同國度人民的思維認(rèn)知方式和樂于接受的傳播方式去宣傳。同時(shí)，我們也要研究其他國家已有的茶文化和飲茶習(xí)俗，及時(shí)關(guān)注國內(nèi)情況和國外茶葉市場發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)行精準(zhǔn)定位和找到對接點(diǎn)，創(chuàng)新性地開發(fā)更多適合外國人口味和飲茶習(xí)慣的茶葉、茶飲品及周邊產(chǎn)品如茶具、茶點(diǎn)、茶餐、茶藝培訓(xùn)等，逐漸滲透、融入中國特色茶文化、價(jià)值觀和文化理念，這樣既使其他國家人民了解了中國茶文化，又提升了中國文化軟實(shí)力和競爭力。
第三，面對國際上日益增長的茶葉消費(fèi)需求及發(fā)展趨勢，我國需要規(guī)范袋裝茶、散裝茶的茶葉質(zhì)量，保持穩(wěn)定的茶葉品質(zhì)，把握每個(gè)國家的飲茶習(xí)慣和偏好，創(chuàng)新性地開發(fā)一系列適合不同國家民眾喜愛的袋裝茶、冰茶、綠茶、紅茶和奶茶等產(chǎn)品。例如，據(jù)著名市場研究公司YouGov（輿觀）2015年調(diào)查結(jié)果得知，美國人喝茶愛好與其年齡成反比，現(xiàn)在越來越多的美國年輕人喜歡喝茶。18至29歲的美國年輕人偏好喝茶的占42%；30至44歲的中年人偏愛喝茶的占35%。雖然美國中青年群體人喜歡喝茶，但飲茶習(xí)慣與國人截然不同：他們的茶消費(fèi)中85%為冰茶，茶葉種類上美國人喜歡紅茶，綠茶次之，其次是白茶、烏龍茶和黑茶等。在包裝方式上，他們喜歡袋裝茶。英國人尤其偏愛濃郁口味、經(jīng)過調(diào)配的紅茶，不太喜歡清飲茶。俄羅斯人喝茶喜歡添加蜂蜜、果醬、糖、檸檬或者甜酒后飲用。蒙古、中亞、西亞等地區(qū)非常流行咸味的熱茶。甜味的調(diào)飲綠茶是摩洛哥、毛里塔尼亞、阿爾及利亞喜愛的茶品，尤其以“薄荷綠茶”為代表。哈薩克人一般喜愛喝奶茶和冰鎮(zhèn)茶。烏茲別克斯坦人以飲綠茶為主。因此，在茶文化對外交流中，我們要大力開發(fā)調(diào)飲茶品，可憑借國內(nèi)花草茶、水果茶、菊花茶、八寶茶、涼茶、減肥茶、養(yǎng)生茶、奶茶等調(diào)飲茶為基礎(chǔ)，研發(fā)新口味的冰茶、袋裝茶、花果茶、奶茶等出口茶品。同時(shí)，我們要注重?zé)o形的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值觀和東方智慧的傳播，不僅僅局限于具體茶產(chǎn)品、茶藝服務(wù)等事物上，而是要精準(zhǔn)地向國際舞臺(tái)講述中國茶故事、講述中國茶文化、講述中國精神。比如，在出售茶產(chǎn)品的同時(shí)，可設(shè)計(jì)有中國元素的馬克杯，以中國十二生肖年或神話人物孫悟空、豬八戒、唐僧等作為馬克杯圖案，結(jié)合相應(yīng)的年份、月份搭配推出具有東方韻味的馬克杯、茶具等周邊產(chǎn)品，吸引海內(nèi)外消費(fèi)者。另外，在出口袋裝茶或散裝茶時(shí)，外包裝設(shè)計(jì)和使用方法說明可重點(diǎn)突出漢字“茶”及“和”等東方元素，再配以簡潔明了的英文版中國茶葉小故事、茶葉養(yǎng)生小知識(shí)、茶葉減肥小竅門、茶道技巧、茶藝等進(jìn)一步宣傳和弘揚(yáng)中國茶文化，提升文化軟實(shí)力與認(rèn)同感。
第四，政府要大力支持國內(nèi)民族茶企走出國門，塑造茶葉國際品牌，使之做大做強(qiáng)，成為一流的國際企業(yè)，弘揚(yáng)我國茶文化和影響力。如果一個(gè)國家的'某個(gè)品牌很有吸引力，那么它對其他國家的影響力不僅僅是其產(chǎn)品那么純粹和簡單，因?yàn)樗谳敵銎洚a(chǎn)品的同時(shí)，還滲透和宣傳其文化思想。因此一個(gè)國家的民族品牌非常重要。中國應(yīng)借鑒外國品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，比如星巴克，融入世界性文化共同價(jià)值觀，吸收各國先進(jìn)文化理念，放眼全球，積極探索增強(qiáng)茶企國際影響力的途徑。2012年美國星巴克以6.2億美元收購了其本土茶品牌Teavana則預(yù)示了星巴克進(jìn)軍世界茶業(yè)的野心。所以打造國際化茶企、塑造世界知名茶品牌對我國來說是一個(gè)迫在眉睫、不容忽視的國家文化戰(zhàn)略課題。
�。�2）加快發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)，打造茶文化軟實(shí)力。
大力發(fā)展茶文化核心產(chǎn)業(yè)層和外圍層，不斷提高我國茶文化的國際競爭力，不僅是增強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要任務(wù)，而且是提高國家軟實(shí)力的重要措施，更是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的雙重要求。
�、黉浿朴⑽陌娌栉幕o(jì)錄片
在傳播中國茶文化時(shí)，我們既要有一套正式、嚴(yán)肅、系統(tǒng)的宣傳體系，又要有一些靈活、輕快、幽默的宣傳渠道，使用西方受眾樂于接受的話語體系進(jìn)行傳播，即多講述真實(shí)、具體、生動(dòng)的普通民眾與茶之間的故事，多講述名人與茶之間的淵源，多講述外國民眾與茶之間的軼事。我們要拍攝國內(nèi)茶人、名茶故事、民間飲茶習(xí)俗及各民族飲茶習(xí)慣、茶食等英文紀(jì)錄片，使茶文化精準(zhǔn)傳達(dá)出中華傳統(tǒng)文化價(jià)值，利用新媒體平臺(tái)、移動(dòng)媒體終端、民間力量加深世界各國對中國茶文化的了解，進(jìn)而對中國文化和形象認(rèn)同和接受。也可通過茶葉微電影、開通微平臺(tái)、提供免費(fèi)的鑒茶、茶藝教學(xué)視頻等多元化方式使國際更深刻了解中國茶文化的各個(gè)方面，使外國人認(rèn)識(shí)到中國茶文化的深刻內(nèi)涵和博大精深及隱含的東方哲學(xué)和生活美學(xué)，讓受眾從顯性和隱性角度深入了解中國傳統(tǒng)文化，消除他們對中國的刻板印象。
②發(fā)展海外茶文化研究協(xié)會(huì)及社團(tuán)等非政府組織
我們要向美國、英國等國家借鑒學(xué)習(xí)其文化輸出意識(shí)和能力，大力發(fā)展中國海外茶文化的非政府組織，提升茶文化非政府組織的國際話語權(quán)和影響力。例如，美國民間團(tuán)體在公民國際交往中就發(fā)揮著重要的作用。每一位出國的美國公民臨行前會(huì)受到“公民外交聯(lián)盟”非政府組織聯(lián)盟會(huì)的指導(dǎo)，向他們每人發(fā)放《世界公民指南》，并向他們強(qiáng)調(diào)出國后應(yīng)注意的事項(xiàng)，甚至包括要友好地與人握手等事宜。由此可見，非政府組織在民間交流、文化自信和國家軟實(shí)力構(gòu)建方面可開發(fā)巨大的潛能。因此，無論官方機(jī)構(gòu)還是非政府組織，都應(yīng)具有強(qiáng)烈的文化意識(shí)和文化自信，充分利用各種機(jī)會(huì)為宣傳中國茶文化而努力。
③采用多元化、開放性的國際傳播途徑
茶文化的國際傳播需要在西學(xué)東漸和東學(xué)西漸中建立動(dòng)態(tài)平衡的交流機(jī)制，更要采用多元化、開放性、包容性的傳播途徑來宣傳茶文化。利用第四媒體傳播媒介，實(shí)現(xiàn)中國茶產(chǎn)品、內(nèi)涵和茶道精神的傳播，培育新的茶文化時(shí)尚消費(fèi)趨勢，提高和擴(kuò)大茶文化信息的傳播速度，從而提高茶文化產(chǎn)業(yè)國際影響力。我們應(yīng)當(dāng)格外注重增強(qiáng)茶文化中的中國元素和東方色彩。因?yàn)橥鈬藢χ袊幕蜗笞钪庇^的印象來源于中國傳統(tǒng)文化，但是不能讓他們止步于中國傳統(tǒng)茶文化，更要讓代表社會(huì)主義先進(jìn)文化的價(jià)值觀和文化理念贏得應(yīng)有的尊重和喝彩，這是中國當(dāng)代文化軟實(shí)力的彰顯。為此，我們要借助新穎的文化藝術(shù)形式和當(dāng)代文化傳播手段，創(chuàng)造出更豐富多彩、富有時(shí)代氣息、體現(xiàn)中國特色的茶文化標(biāo)志、茶文化符號(hào)、茶文化品牌，在不斷創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)中國文化自信和文化軟實(shí)力的提升。中國文化只有在國際傳播中才能被人感知、認(rèn)同，并且發(fā)揮其意義和價(jià)值。例如，我國可定期在世界上多座城市舉辦“中國茶文化”大型宣傳活動(dòng)，向世界人民展示中國茶道及茶道精神內(nèi)涵，傳遞國人熱情好客、愛好和平、勤勞善良、時(shí)尚品位等形象，通過非政府組織為國外愛茶之人提供免費(fèi)的茶葉品鑒課、茶道學(xué)習(xí)課程等方式，努力提升文化軟實(shí)力、塑造文化強(qiáng)國。
�、苤ε囵B(yǎng)高級(jí)茶藝人員和提高國民茶文化素養(yǎng)
雖然我國茶文化博大精深，但是我們必須清楚認(rèn)識(shí)到，茶文化資源和文化自信、文化軟實(shí)力之間并不能簡單地轉(zhuǎn)化和生成，并且傳統(tǒng)文化資源與文化素質(zhì)之間并不能等同起來。茶文化和其蘊(yùn)含茶道精神只有內(nèi)化為民眾的人文素質(zhì)，才能體現(xiàn)出真正的文化軟實(shí)力。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，民眾出國旅游、經(jīng)商、對外交流機(jī)會(huì)日益增多，具有較高人文素質(zhì)的公民必將中國文化和精神傳播出去，使別的國家民眾尊重和認(rèn)可中國文化。國內(nèi)高�？蔀楫�(dāng)代大學(xué)生開設(shè)中英文雙語的茶道，或者茶文化選修課，以此熏陶和培養(yǎng)大學(xué)生的茶文化意識(shí)和知識(shí)，提升大學(xué)生的人文素養(yǎng)和文化自信。
大力培育精通外語的高級(jí)茶藝人員，提高他們用外語表演、解說、演繹中國茶道、茶葉知識(shí)和茶文化的素質(zhì)和技能。國內(nèi)現(xiàn)狀是精通外語的高級(jí)茶藝師較少，精通外語的人才在茶藝上沒有較深的造詣，這樣難免會(huì)在中外茶文化交流中出現(xiàn)與外國友人溝通不暢、信息交流有誤的尷尬窘境，使外國人無法真正領(lǐng)悟中國茶文化的精髓和人文內(nèi)涵。因此，開設(shè)茶學(xué)專業(yè)的各類高等學(xué)府要注重培養(yǎng)茶學(xué)專業(yè)學(xué)生的外語能力，培養(yǎng)出一批國際化的茶學(xué)專業(yè)人員來。
四、結(jié)語
隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)行，中國茶葉勢必會(huì)走進(jìn)世界各國人民日常生活中。在以合作、說服、滲透為主要特征的軟實(shí)力競爭時(shí)代，中國茶文化將繼續(xù)充當(dāng)和平使者的角色，把蘊(yùn)含在中國茶葉中的傳統(tǒng)價(jià)值觀、東方哲學(xué)、待人處事、道德觀念等理念向世界人民表達(dá)、傳播出來。我們要以文化自信為視角，本著國際化的目標(biāo)，找準(zhǔn)東西方文化互動(dòng)認(rèn)知的契合點(diǎn)與共同價(jià)值觀念，使中國茶文化成為連接世界各國文化的橋梁，成為“中國文化走出去”的強(qiáng)大力量，成為增強(qiáng)國家軟實(shí)力的有力砝碼。
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