淺論企業(yè)文化與營銷策略的結合

[論文關鍵詞]文化營銷；觀念創(chuàng)新；知識營銷；關系營銷
　　[論文摘要]本文從文化與營銷結合的原因入手,深入分析了二者結合是我國企業(yè)新世紀的必然選擇，闡述了企業(yè)營銷目前存在的問題，在此基礎上著重提出了文化與營銷結合的四大內容：創(chuàng)新觀念、拓寬市場、改良產品和更新方法。為營銷人員在營銷道路上指點了迷津，給營銷人員增加了信心。
　　
　　隨著21世紀全球化、市場化、信息化的來臨,人類社會全面進入了知識經濟時代，特別是在我們國家加入WTO的機遇與挑戰(zhàn)并存時期，企業(yè)的文化與營銷的結合對產品銷售有重要的影響。為此本文從以下幾個方面進行論述。
　　
　　1企業(yè)文化與營銷結合的原因
　　
　　(1)買方市場的形成。隨著改革開放的深入，買方市場特征日漸明顯,但是在消費質量、消費層次和消費水平以及產品多樣化和服務方面，還沒有達到完全買方市場的層次。
　　(2)加入WTO后的激烈競爭。我國加入WTO后，進一步開放了國內市場并且降低了關稅，這導致了更多的國外企業(yè)和國外產品進入了我國市場，從而使得國際競爭國內

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