品牌形象塑造的原則和策略
內(nèi)容摘要:隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,企業(yè)的營銷手段不斷成熟,營銷重點(diǎn)也在不斷轉(zhuǎn)移,品牌已悄然成為了營銷陣營中不可或缺的一分子,而且它的作用和魅力也日益突出。本文結(jié)合案例提出了企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造時(shí),所應(yīng)注意的原則和可以選擇的策略! £P(guān)鍵詞:品牌 形象塑造所謂品牌形象,就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象。品牌形象是一個(gè)綜合的概念,它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費(fèi)者,對品牌形象的認(rèn)知和評價(jià)很可能是不同的。當(dāng)然,作為企業(yè)總是力圖在所有消費(fèi)者心目中都樹立一個(gè)清晰、健康、良好的形象。
塑造品牌形象的原則
民族化原則
在國際化的今天,品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特質(zhì)。品牌在空間上的國際化、本土化,并不意味著品牌自身的文化喪失。相反,品牌的文化內(nèi)涵從來都是民族性的,而不是國際化的。一個(gè)成功的、歷史悠久的國際品牌,總是體現(xiàn)著這個(gè)國家、這個(gè)民族最根本的民族性和文化內(nèi)涵。例如德國的民族文化內(nèi)涵是嚴(yán)謹(jǐn)、注重細(xì)節(jié)、強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、不強(qiáng)調(diào)速度,這在西門子品牌中得到了充分的體現(xiàn):尖端的技術(shù)和過硬的.質(zhì)量,表現(xiàn)出來的仍是德國人的嚴(yán)謹(jǐn)和踏實(shí),就是在公司的發(fā)展戰(zhàn)略上,西門子公司同樣也保持著德國人的嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)健。
求異原則
在塑造品牌形象的過程中,除了要遵循民族化原則,能否展現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似,就難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象,甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地。例如,寶潔公司的著名洗發(fā)水品牌“海飛絲”,在品牌塑造時(shí)一直抓住去屑功能不放,如果某新推出的洗發(fā)水品牌在廣告宣傳中也強(qiáng)調(diào)其去屑功能,就難以勝于“海飛絲”和吸引消費(fèi)者的目光。因此,個(gè)性化是品牌形象塑造中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
長期性和兼容性原則
品牌形象還是企業(yè)形象的重要組成部分,塑造品牌形象也應(yīng)與塑造企業(yè)形象相互一致,相互促進(jìn),以謀求企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。例如,M
【品牌形象塑造的原則和策略】相關(guān)文章: