跨國(guó)公司在華營(yíng)銷策略研究

摘 要：營(yíng)銷組合一般是指企業(yè)對(duì)可以控制的產(chǎn)品、渠道、定價(jià)、促銷諸因素的最佳組合和綜合運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)�？鐕�(guó)公司在進(jìn)入某國(guó)市場(chǎng)后，就要實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以保證企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)與具體營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，因此必須選擇適宜的營(yíng)銷策略。針對(duì)于當(dāng)前人民幣匯率不斷上升的背景下，我國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，融入國(guó)際市場(chǎng)的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。所以，我國(guó)企業(yè)在進(jìn)入別國(guó)市場(chǎng)后，充分的市場(chǎng)調(diào)研和有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功的保障，跨國(guó)公司在華營(yíng)銷策略是我們可以拿來(lái)借鑒的。以寶潔，柯達(dá)等跨國(guó)公司為例進(jìn)行研究比較。?
　　關(guān)鍵詞：營(yíng)銷組合；價(jià)格；促銷?

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