涂鴉藝術(shù)在VIS設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
涂鴉是一種現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，起源于美國(guó)紐約。在特殊的美國(guó)街區(qū)文化中，早期的涂鴉代表著少年團(tuán)伙地盤(pán)的劃分，或團(tuán)伙名稱(chēng)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。到后來(lái)，這種隨性、張狂卻及具有創(chuàng)意與藝術(shù)性的美學(xué)作品，被稱(chēng)之為“藝術(shù)品”，并如波紋效應(yīng)一樣，在南美洲及全世界傳播發(fā)展。而VIS(視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，也稱(chēng)VI)作為一種規(guī)范化、視覺(jué)化、商業(yè)化的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，與“涂鴉”這種隨性的形式之間，伴隨社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人性化設(shè)計(jì)理念的延伸、情感式、互動(dòng)式視覺(jué)在生活中的滲透，逐漸產(chǎn)生的碰撞與磨合。這種碰撞與磨合，看似門(mén)戶不登對(duì)、意境不統(tǒng)一，卻在設(shè)計(jì)師們的慧眼與巧思下，融合貫通，迸發(fā)新生視覺(jué)效果。
根據(jù)VIS的組成部分與特點(diǎn)，將涂鴉在其各部分的應(yīng)用歸納總結(jié)成如下三點(diǎn)：
一、涂鴉在VIS的主體――標(biāo)志中的應(yīng)用
標(biāo)志是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心組成部分，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其它識(shí)別要素的形式，而其它要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心展開(kāi)的。
1、涂鴉在中文標(biāo)志中的應(yīng)用
文字標(biāo)志可分為中文字與英文字母造型。中文字是指中國(guó)漢語(yǔ)文字，以漢字為基本形體的標(biāo)志在中國(guó)地區(qū)應(yīng)用非常廣泛，且容易被大眾接受。在漢字的衍生與發(fā)展過(guò)程中，除了本身的符號(hào)性、可識(shí)別性、信息性外，其美學(xué)性、藝術(shù)性也是被人們極其重視，書(shū)法字體就是其產(chǎn)生過(guò)程中的藝術(shù)結(jié)晶。
即使現(xiàn)代化的信息技術(shù)的發(fā)展快速，很多手寫(xiě)形式被多媒體取代的今天，書(shū)法這種手寫(xiě)的藝術(shù)涂鴉形式，仍舊是被人們關(guān)注、重視、喜愛(ài)。特別是一些文化性的產(chǎn)業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，看到很多書(shū)法的身影，甚至被直接使用，比如一些茶產(chǎn)品、地方特產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品等。
書(shū)法水墨中的“濃、淡、干、濕、焦”一系列表現(xiàn)手法，是由手隨機(jī)產(chǎn)生、涂鴉的效果，在標(biāo)志中也常常被應(yīng)用，比如拖筆處理、枯筆效果等。2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志是一個(gè)極具中國(guó)傳統(tǒng)特征的“印”，中間的“京”字瀟灑飄逸、充滿張力、象征著舞動(dòng)的北京。用變體書(shū)法這種涂鴉表現(xiàn)形式，去詮釋標(biāo)志的理念與文化內(nèi)涵。
2、涂鴉在字母標(biāo)志中的應(yīng)用
以字母為主要元素的標(biāo)志，在所有標(biāo)志設(shè)計(jì)中，占有相當(dāng)一部分的比例。拉丁字母結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、書(shū)寫(xiě)流暢、形式多樣、語(yǔ)言認(rèn)度識(shí)高，所以根據(jù)標(biāo)志屬性的需要，可以有各類(lèi)涂鴉的形式表現(xiàn)。
手寫(xiě)字體是非常非常好的涂鴉字體，它的效果隨機(jī)產(chǎn)生，與其它電腦字庫(kù)相比，更具有獨(dú)特性與鮮活性。手寫(xiě)字體的涂鴉方式有很多，什么樣效果取決于標(biāo)志的屬性。大多數(shù)情況下，手寫(xiě)字體比較隨意、輕松、飄逸，所以常應(yīng)用于一些服務(wù)性行業(yè)、餐飲業(yè)、女性主題、兒童主題等。例如某的餐廳的標(biāo)志，所選用的手寫(xiě)連筆構(gòu)成形式、簡(jiǎn)潔、符號(hào)感強(qiáng)烈，最主要的是給消費(fèi)者所傳遞的親和力，讓標(biāo)志有比較高的可識(shí)別性。
文字標(biāo)志中，除了本身字形的手寫(xiě)涂鴉外，有些是后期附加涂鴉肌理效果的形式，也是利用了現(xiàn)代軟件技術(shù)。比如，為了適合某些環(huán)境需要，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行的做舊、立體、發(fā)光、重疊等效果處理方式。這樣使標(biāo)志在應(yīng)用中，更靈活、多樣，且適應(yīng)更類(lèi)環(huán)境需要。
3、涂鴉在圖形標(biāo)志中的應(yīng)用
圖形標(biāo)志中的涂鴉應(yīng)用就更為普遍了。說(shuō)到圖形涂鴉，我們不得不提的是凱斯·哈林，他是八十年代藝術(shù)界紐約派中的重要人物，他對(duì)生硬刻板的藝術(shù)形式非常反感，而喜歡街頭涂鴉與普普風(fēng)格這些表現(xiàn)形式隨意、流暢，視覺(jué)感強(qiáng)烈、趣味的藝術(shù)表現(xiàn)形式。他所創(chuàng)造的發(fā)帶涂鴉效果的嬰兒圖形，成為大眾被接受的圖形標(biāo)志，應(yīng)用非常廣泛。在現(xiàn)代生活中，很多藝術(shù)類(lèi)、國(guó)學(xué)文化類(lèi)、電子信息類(lèi)等的標(biāo)志設(shè)計(jì)，為了具有親和力，迎合消費(fèi)者的，都將涂鴉的表現(xiàn)形式應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中來(lái)。
二、涂鴉在輔助圖形中的應(yīng)用
輔助圖形是標(biāo)志不可缺少的一部分，單純的標(biāo)志設(shè)計(jì)很難達(dá)到吸引人的目的。而輔助圖形可以彌補(bǔ)視覺(jué)上的`缺陷。輔助圖形作為輔助性符號(hào)屬于附屬要素，從而起到補(bǔ)充、豐富、強(qiáng)化及拓展標(biāo)志及其品牌形象的作用，使品牌形象更完整，更易識(shí)別和記憶。雖然其作用次于標(biāo)志，但在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中幾乎同樣不可或缺，它可以增加標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)要素的適應(yīng)性，使VI視覺(jué)傳達(dá)更具表現(xiàn)的廣度與深度，提高親切感，增強(qiáng)品牌形象傳遞的滲透力。
涂鴉雖然是后現(xiàn)代主義的產(chǎn)物，但它打破傳統(tǒng)和無(wú)拘無(wú)束的創(chuàng)作思想。輔助圖形的創(chuàng)意中，有時(shí)候并不是重新去創(chuàng)造新的圖形，而是利用標(biāo)志圖形中最精華元素進(jìn)行設(shè)計(jì)延展，改變標(biāo)志中原有的嚴(yán)謹(jǐn)、緊湊的感覺(jué)，而賦予圖形新的視覺(jué)意義，且與標(biāo)志仍舊形體相近，有視覺(jué)呼應(yīng)性。例如某女性護(hù)膚品品牌的標(biāo)志，是矢量的花朵圖形，我們?cè)趧?chuàng)造輔助圖形的時(shí)候，選取它的精華元素――花瓣圖形，利用筆觸或涂鴉的方式去變形。在既不脫離標(biāo)志本身形體含義的情況下，又豐富了視覺(jué)元素，在很多不同的場(chǎng)合可以使用。
三、涂鴉在VI手冊(cè)的版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
VI 手冊(cè)是整個(gè)VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)直觀呈現(xiàn)。好的標(biāo)志，需要有VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的合理規(guī)范、支撐與延展，整個(gè)VI視覺(jué)系統(tǒng)就是通過(guò)VI手冊(cè)展示出來(lái)，合理設(shè)計(jì)VI手冊(cè)的版式與視覺(jué)元素，對(duì)在整個(gè)VI視覺(jué)系統(tǒng)，有著提升與呼應(yīng)的重要作用。早期的VI手冊(cè)版式設(shè)計(jì)，以基本的骨骼式為主、構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)、變化性小、形式單一。隨著現(xiàn)代人們對(duì)生活理念的重新認(rèn)識(shí)，以及對(duì)設(shè)計(jì)的互動(dòng)式理解，更希望有輕松的設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)。
將標(biāo)志、或輔助圖形，用手繪涂鴉的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)，形成版式構(gòu)成原素�；蛲ㄟ^(guò)印刷工藝的變化，產(chǎn)生出趣味肌理效果，如蠟筆效果、油畫(huà)效果、綜合效果等。
合理利用涂鴉在VI設(shè)計(jì)中的作用與效果，將會(huì)為視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展推波助瀾。
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