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創(chuàng)新與傳統(tǒng)的對(duì)話-以傳統(tǒng)美學(xué)之思解析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)力

時(shí)間:2023-03-21 14:16:24 美術(shù)學(xué)畢業(yè)論文 我要投稿
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創(chuàng)新與傳統(tǒng)的對(duì)話-以傳統(tǒng)美學(xué)之思解析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)力

  論文關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)美學(xué);傳統(tǒng)美學(xué);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);對(duì)話
  論文摘要:現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自發(fā)端至今,歷經(jīng)多樣的風(fēng)格流變,各種視覺手段的運(yùn)用層出不窮。當(dāng)下國(guó)內(nèi)的平面設(shè)計(jì)在這個(gè)視覺元素頗豐的多媒體信息環(huán)境下,要尋求自我言語(yǔ)方式的深入和爭(zhēng)取對(duì)話權(quán).無(wú)疑需從中國(guó)傳統(tǒng)大美學(xué)思維中探究設(shè)計(jì)空問(wèn)的可能性。

    當(dāng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)的成為當(dāng)下中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這棵大樹上的重要枝權(quán)時(shí),對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的積極探究成為設(shè)計(jì)理論走向成熟的開端,同時(shí)也為設(shè)計(jì)的原創(chuàng)來(lái)源拓掘新的出口。從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”,這之間的艱辛跨越實(shí)則是從技術(shù)跟隨到設(shè)計(jì)美學(xué)關(guān)懷的上升道路。
    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因其廣泛的傳達(dá)領(lǐng)域和可操作性,以相對(duì)年輕的現(xiàn)代姿態(tài)蒸蒸萌發(fā),然而只于量上的泛濫卻不夠稱其為蒸蒸日上。事實(shí)上,即在有人稱之為“讀圖時(shí)代”的今天,即便主體不去主動(dòng)關(guān)注,也仍然無(wú)法回避視覺傳遞中大量的強(qiáng)制性灌輸。僅從感觀角度出發(fā),用技術(shù)改造來(lái)追求各種新奇視覺效果的設(shè)計(jì)已成為過(guò)氣的“時(shí)尚”,隨著我們的視覺環(huán)境變成空前豐富多彩、繽紛陳雜的多媒體信息時(shí)代,且大眾審美需求、趣味的提高豐化,以追求視覺刺激或是單純實(shí)現(xiàn)視覺改造來(lái)吸引眼球的設(shè)計(jì)道路變得狹窄而勢(shì)顯窮途。
    設(shè)計(jì)美學(xué)因現(xiàn)代設(shè)計(jì)的興起而產(chǎn)生,作為新興的美學(xué)研究領(lǐng)域,邊緣特征不容忽視。正是因?yàn)檫@些“邊緣”,如不同的學(xué)科、學(xué)說(shuō)、視野、性質(zhì)、性別、思想境界、東西方文化、古今文化、南北地域等等,使得設(shè)計(jì)美學(xué)具有無(wú)限的生機(jī)和廣泛的美學(xué)特征。諸多的文化現(xiàn)象在現(xiàn)代主義時(shí)期的分離和對(duì)立狀態(tài),在具有后現(xiàn)代氣質(zhì)的今天,由生硬的邊界轉(zhuǎn)向彼此的融合與對(duì)話。如著名平面大師靳棣強(qiáng)所言,美德原則有三:立意—意念先行,以形取神;創(chuàng)新—承先啟后,破舊立新;活用—適身合用,靈活生動(dòng)。在中國(guó)幾千年形成的大美學(xué)關(guān)照下,從歷史審美淵源中探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性和創(chuàng)意語(yǔ)境,既是一種邊緣對(duì)話,也是一次繼承與磨合,在廣度和深度上都將產(chǎn)生極大的可塑空間。
    一、中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與西方現(xiàn)代符號(hào)學(xué)的對(duì)話
    設(shè)計(jì)美學(xué)作為一門實(shí)用美學(xué),首先堅(jiān)持的是設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)際問(wèn)題的解決,才能談得上有意義的原創(chuàng)風(fēng)格。歐盟1995年度的《創(chuàng)新綠皮書》指出,創(chuàng)新是“在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)成功地生產(chǎn)、吸收和應(yīng)用新事物。它提供解決問(wèn)題的新方法,并使得滿足個(gè)人和社會(huì)的需求成為可能”。平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的功能性之說(shuō)雖不像產(chǎn)品設(shè)計(jì)或環(huán)境設(shè)計(jì)那樣具有極大的日用功能,但它最大的功能在于有效的信息傳達(dá)。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新雖主要限于平面領(lǐng)域的表現(xiàn)方式,但顯然不是同屬平面領(lǐng)域的架上繪畫,毫無(wú)約束地自我釋放或自由表現(xiàn),而意味著在特定情景下成功的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)元素的新組合。一切可利用的視覺元素此時(shí)都轉(zhuǎn)化成符號(hào),具有能指和所指性質(zhì)。這些組合既可通過(guò)設(shè)計(jì)新成品和新特性實(shí)現(xiàn),也可通過(guò)創(chuàng)造新設(shè)計(jì)方法,開拓新領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)。但不論設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方式如何多樣,在本質(zhì)上它都需要實(shí)際的依據(jù),這些依據(jù)存在于時(shí)代精神和地域文化的脈絡(luò)中。即信息傳遞的有效性必須依據(jù)對(duì)審美習(xí)慣,思維方式等的了解,形成可供產(chǎn)生延續(xù)性聯(lián)想的文脈。成功的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在觀念上使用了加法,而在造型上使用的是減法,設(shè)計(jì)元素往往簡(jiǎn)潔明確,便于在短時(shí)間內(nèi)使受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的記憶和有效而準(zhǔn)確的信息讀取。象征手法和隱喻在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的大量運(yùn)用實(shí)現(xiàn)并應(yīng)證了符號(hào)學(xué)中能指和所指的意義:通過(guò)造型符號(hào)的表達(dá),引指物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系,引發(fā)適時(shí)的聯(lián)想。設(shè)計(jì)作品與觀看者之間的對(duì)話就是通過(guò)從能指到所指的聯(lián)想實(shí)現(xiàn)的。
    就在現(xiàn)代我們開始強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品與欣賞者、設(shè)計(jì)者與觀看者之間的對(duì)話時(shí),中國(guó)傳統(tǒng)的道家哲學(xué)美學(xué)早已提出“對(duì)話”的思辯融會(huì)型審美觀,主張?zhí)烊藢?duì)話、人人對(duì)話。道家追求的“道”、“德”、“氣”、“神”、“一”、“元”等,不是形而上的抽象概念,而是對(duì)立兩級(jí)對(duì)話和融合后形成的與生命和自我融為一體的“邊緣地帶”!独献印吩:“玄之又玄,眾妙之門”。眾妙亦即“道生一,一生二,二生三,三生萬(wàn)物”,解其精髓于設(shè)計(jì)美學(xué)中運(yùn)用正是從兩級(jí)對(duì)話中衍生出來(lái)的無(wú)數(shù)邊緣,而這些邊緣帶來(lái)的可能性造就了語(yǔ)言的豐富變化。中國(guó)古代“繪事后素”、“計(jì)白當(dāng)黑”等審美法則都是道家玄素文化的高境。道家太極圖被現(xiàn)代設(shè)計(jì)屆公認(rèn)為是完美的標(biāo)志圖形;2008年申奧標(biāo)志也于似與不似之間的中國(guó)傳統(tǒng)寫意手法,恰到好處的傳遞出中國(guó)結(jié)和運(yùn)動(dòng)員兩個(gè)意象,成功的為世界所認(rèn)同。

    二、理學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)倫理的對(duì)話
    宋代朱熹的理學(xué)美學(xué)以其審美境界論,在中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中誠(chéng)為關(guān)照人文的大美學(xué)思想。理學(xué)美學(xué)理論不止是在于傳達(dá)美的知識(shí),更在于培育和提升人的生存境界。朱熹美學(xué)實(shí)際上成為對(duì)人的生存意義、人格價(jià)值和人生境界的探尋和追求,審美境界中心性虛靈和道德提升是其美學(xué)德終極關(guān)懷!吨熳诱Z(yǔ)類》卷七五云:“形而上者謂之道,形而下者謂之器。道是道理。事事物物皆有這個(gè)道理。器是形跡,事事物物亦皆有個(gè)形跡。有道須有器,有器須有道,物必有則。”朱熹既講道器不離,又講體用不二。宋代理學(xué)對(duì)朱熹的理學(xué)美學(xué)體系的形成提供了具有理性審美木質(zhì)的思考。“理”在這兒不是知識(shí)和邏輯,而是具有開放性、包容性的精神境界和精神氣象。朱熹認(rèn)為,人雖然只有一個(gè)心.但這個(gè)心卻有不同的“知覺”方式。“道心”偏于理性省察,是形上之思,最終走向理學(xué),“人心”偏于感性玩味,是具象之思,最終走向美學(xué)。于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言,設(shè)計(jì)本體的具象之美如何從泛化的圖形游戲到設(shè)計(jì)情境和設(shè)計(jì)意味的提高,重要的一點(diǎn)是不僅只以悅?cè)说囊曈X形象直白以物的使用和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,更是傳遞一種物與人,人與自然的共生和諧關(guān)系。寄道于器的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)美學(xué)觀在現(xiàn)在視覺傳達(dá)中依然是不可棄的。

   朱熹美學(xué)另一個(gè)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生對(duì)話機(jī)遇的觀點(diǎn)在于《朱子語(yǔ)類》卷七十八語(yǔ):“人心是知覺,口之于味,目之于色,耳之于聲底,未是不好,只是危。”這“目之于色,耳之于聲”,指的就是審美沖動(dòng)。而視覺傳達(dá)中以宣傳商品為目的的過(guò)度設(shè)計(jì)引發(fā)的審美沖動(dòng),其結(jié)果很有可能是資源的浪費(fèi)和重復(fù)購(gòu)買,如一些過(guò)度的商品包裝等,這既違背了設(shè)計(jì)的“德”,也將造成設(shè)計(jì)污染。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在考慮到忠實(shí)于產(chǎn)品宣傳的同時(shí),也應(yīng)在大環(huán)境中起到良性循環(huán)作用,即,對(duì)審美需求和品味以及購(gòu)買的正確引導(dǎo)作用。
    三、傳統(tǒng)造物觀與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀的對(duì)話
    “以少用多”和“由此及彼”似藝術(shù)技巧成熟標(biāo)志,特別在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。它只能從生活的某一側(cè)面而不能從一切側(cè)面來(lái)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。任何形象都不活似構(gòu)成整體的一部分,重要的是,它能不能概括其它部分。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常有充滿畫面的掩面特寫,一雙手,一雙眼,一個(gè)動(dòng)態(tài),一個(gè)表情,只要選擇最富有代表性的現(xiàn)象,而且著重于表現(xiàn)某些特征,就能成為“言簡(jiǎn)意駭”的好作品。盡管構(gòu)圖簡(jiǎn)單,卻要求表現(xiàn)出一定的、吸引人的意境。在意境中,將作品中要所指的那部分集中處理,觸動(dòng)欣賞者的感觀經(jīng)驗(yàn),引起聯(lián)想,進(jìn)而達(dá)成與設(shè)計(jì)作品的對(duì)話交流。“與其令人愛,不如使人思”,這正是好的視覺傳達(dá)作品所必須具備的品質(zhì)。
    表現(xiàn)意境要有手段,我們稱之為“意匠”。“匠”在藝術(shù)家心目中有貶義,如常用“匠氣”來(lái)評(píng)價(jià)缺乏靈動(dòng)意韻的作品。但也有褒義,如“匠心獨(dú)運(yùn)”。制作、加工手段的高低,在一定程度上說(shuō)明作者成就的高低。唐代詩(shī)人杜甫說(shuō)“意匠慘淡經(jīng)營(yíng)中”、“語(yǔ)不驚人死不休”,說(shuō)明藝術(shù)境界的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費(fèi)苦心。古代“意匠”具體到工藝品,經(jīng)過(guò)了選材(取精粹部分),剪裁(去污存清),夸張(形象裝飾),經(jīng)營(yíng)位置(構(gòu)圖),表現(xiàn)(選擇恰當(dāng)?shù)氖址?,這些也都是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)殘須具備的一些創(chuàng)意過(guò)程。
    同時(shí),傳統(tǒng)道器觀樸素的功能主義和人本精神,甚至以生態(tài)為本的造物觀都是今天的現(xiàn)代設(shè)計(jì)極萬(wàn)‘宣揚(yáng)而又難于完善的。以書籍設(shè)計(jì)而言,古代的書卷紙張柔軟、紙色柔和、手感自然,可供人以各種姿勢(shì)翻閱,并不易造成身體和眼睛疲勞;而裝訂方式的多樣,如線裝、蝴蝶裝、經(jīng)折裝、卷軸裝,連環(huán)裝等,更以多種方案解決了翻閱和攜帶的問(wèn)題,樸素之余,可見其巧,充滿了一種自然主義的人文情節(jié)和生態(tài)關(guān)懷。比較之下,現(xiàn)在的書裝設(shè)計(jì)追求華麗的裝裱,價(jià)格昂貴;大幅的開本,不利于攜帶;紙張堅(jiān)挺到甚至劃破手指,閱讀時(shí)由于紙面過(guò)于光亮反光和文字與紙張反差太大而導(dǎo)致眼疲勞,過(guò)度的版式設(shè)計(jì)導(dǎo)致破壞閱讀習(xí)慣而降低閱讀效率。這樣的設(shè)計(jì)雖然表面看起來(lái)比傳統(tǒng)書籍印刷精良,技術(shù)手法多樣,卻以犧牲良好的功能為代價(jià),成為了不少人的架上品以彰顯收藏量而已。
    創(chuàng)意始終是設(shè)計(jì)美學(xué)的靈魂核心,然而對(duì)創(chuàng)意語(yǔ)境理解的誤解和不一致,導(dǎo)致原創(chuàng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一片呼喝聲中,部分過(guò)激的形成甲種矯飾的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)觀”。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的泛化只能帶來(lái)設(shè)計(jì)的異化,隨之而來(lái)的就是大量的浪費(fèi)和畸形的消費(fèi)。有節(jié)制地利用可用資源和有尺度的推廣宣傳是設(shè)計(jì)師的美德,同時(shí)也是傳統(tǒng)造物觀的精髓。設(shè)計(jì)中的科技創(chuàng)新是剛性的,內(nèi)容創(chuàng)新則是柔性的。中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)剛?cè)峄パa(bǔ),我們追求的就是將科技、文化、自然以及我們?cè)O(shè)計(jì)師個(gè)體的創(chuàng)意高度融合,只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)真正的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,提升設(shè)計(jì)品味進(jìn)而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,體現(xiàn)人類應(yīng)有的基本生態(tài)倫理和人文關(guān)懷。

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