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發(fā)展文化旅游促進(jìn)大連文化名城建設(shè)
摘要：建設(shè)文化名城是大連市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展目標(biāo)，大連市可采取以發(fā)展文化旅游促進(jìn)大連文化名城建設(shè)的對(duì)策。文化旅游對(duì)大連文化名城建設(shè)具有重要作用，其重要作用有文化旅游能提供大連文化名城建設(shè)資金、能促動(dòng)大連文化名城創(chuàng)意形成和實(shí)施、能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度。發(fā)展大連文化旅游的對(duì)策是提升大連文化旅游吸引物的吸引力，發(fā)展大連文化旅游紀(jì)念品、形成文化旅游紀(jì)念品基地，建立“三大主題的”大連文化旅游體系，利用影視劇和實(shí)景舞臺(tái)劇提升大連文化旅游品位和影響力，制定和改進(jìn)大連文化旅游人才快速成長(zhǎng)的政策與環(huán)境。關(guān)鍵詞：文化旅游；文化名城；大連
大連市頒布了《大連市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“大連市‘十一五’時(shí)期，要逐步把大連建設(shè)成為擁有先進(jìn)的文化設(shè)施、一流的文化精品、拔尖的文化人才、發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)和充滿活力的文化體制、豐富多彩的文化活動(dòng)、繁榮有序的文化市場(chǎng)，國(guó)際色彩濃厚的區(qū)域性文化中心和現(xiàn)代文化名城”。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代文化名城的目標(biāo)就需要有資金，有創(chuàng)意，有傳播，能夠發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)造資金.能夠不斷與市民、國(guó)內(nèi)外友人交流產(chǎn)生文化創(chuàng)意，能夠培育一流文化精品.傳播一流文化精品的載體和途徑是文化旅游，發(fā)展文化旅游應(yīng)當(dāng)作為大連文化名城建設(shè)的著力點(diǎn)和內(nèi)容。
一、文化旅游對(duì)大連文化名城建設(shè)的重要作用
(一)文化旅游能提供大連文化名城建設(shè)資金
旅游是大連經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是經(jīng)濟(jì)效益和收入不斷遞增的產(chǎn)業(yè)。2007年，大連市全年接待海外旅游者100萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.5％，旅游創(chuàng)匯7億美元，同比增長(zhǎng)25％。接待國(guó)內(nèi)游客3000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.0％。實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入5.81億美元，同比增長(zhǎng)25％。接待國(guó)內(nèi)游客2 480萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15％。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入281.5億元，同比增長(zhǎng)25.5％。實(shí)現(xiàn)旅游總收入325億元，同比增長(zhǎng)25％。大連市旅游收入增長(zhǎng)的重要原因是大連市創(chuàng)建“中國(guó)最佳旅游城市”，是“中國(guó)最佳旅游城市”品牌效應(yīng)，而且，最佳旅游城市中的旅游軟環(huán)境、旅游文化景觀都產(chǎn)生了重要吸引力，成為增加旅游收入的重要因素。并且國(guó)內(nèi)其他城市、地區(qū)文化旅游發(fā)展促進(jìn)旅游收入劇增的實(shí)例屢增不減。例如，山西平遙古城1997年被列入世界文化遺產(chǎn)后，1998年的門(mén)票收入達(dá)到500萬(wàn)元人民幣，當(dāng)年的旅游綜合總收入達(dá)到4 800萬(wàn)人民幣。沈陽(yáng)在2004年清文化國(guó)際旅游節(jié)盛大成功的帶動(dòng)下，全年共接待旅游入境者27.28萬(wàn)人次，同比增加48.3％；接待國(guó)內(nèi)旅游者2818.04萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.0％，旅游外匯收入1.43億美元，同比增長(zhǎng)29.1％；國(guó)內(nèi)旅游收入169.44億元人民幣，同比增長(zhǎng)25.0％；全市旅游總收入達(dá)181.31億元。文化旅游帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入。收入源于文化，用于文化，可為大連文化名城建設(shè)提供資金。
(二)文化旅游能促動(dòng)大連文化名城創(chuàng)意形成和實(shí)施
開(kāi)展文化旅游，吸引國(guó)內(nèi)外游客來(lái)大連旅游，瀏覽、體驗(yàn)大連文化景點(diǎn)、設(shè)施、文化產(chǎn)品，他們與大連市民交流，介紹他們本地文化，品評(píng)大連文化，在交流品評(píng)中發(fā)現(xiàn)大連文化的獨(dú)特價(jià)值、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，吸收他國(guó)他地優(yōu)秀文化，提煉大連文化，產(chǎn)生新的文化創(chuàng)意，形成實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意方案，建設(shè)新文化景觀、設(shè)施、文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)大連文化名城建設(shè)。例如，提煉大連婚慶文化創(chuàng)意。促進(jìn)大連文化名城建設(shè)；提煉大連博物館和海洋文化創(chuàng)意，促進(jìn)大連海洋文化名城建設(shè)；提煉大連影視劇和舞臺(tái)劇表演與旅游聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意，促進(jìn)大連旅游文化名城建設(shè)；發(fā)揮大連宜人宜居氣候優(yōu)勢(shì)和移民包容文化優(yōu)勢(shì)，形成度假養(yǎng)生文化創(chuàng)意，促進(jìn)大連宜居生態(tài)文化名城建設(shè)。
(三)文化旅游能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度
旅游者到大連觀光、休閑、度假，親眼目睹大連文化景觀、體驗(yàn)大連文化設(shè)施和服務(wù)，體驗(yàn)大連文化魅力。例如，游客走在濱海路上，體驗(yàn)“海闊天空”、木棧道的“人文關(guān)懷”：看虎灘海洋公園海豚表演體驗(yàn)到人與動(dòng)物和諧；看旅順的日俄戰(zhàn)爭(zhēng)遺址體驗(yàn)到殖民地歷史的屈辱；看廣場(chǎng)、商場(chǎng)、市民風(fēng)情、城市環(huán)境體驗(yàn)到現(xiàn)代、時(shí)尚、文明。游客們欣賞、體驗(yàn)、享受大連文化的美好，獨(dú)特，勢(shì)必會(huì)向他們的親朋好友介紹宣傳大連文化，游客親身而為的文化傳播的廣度、深度、信度比大連自身要廣泛、深刻、可信得多而且快，傳播的效果更直接、更明顯，提高大連文化知名度，成為文化名城。
二、發(fā)展大連文化旅游的條件分析
(一)文化的組成部分
文化的組成部分是高雅文化、大眾文化、多元文化，這些文化都可以被改變或利用成旅游吸引物。但是，高雅文化更容易被包裝成旅游吸引物，因?yàn)槲幕糜沃械奈幕蛩赝ǔ：苋菀着c高雅文化中的一些內(nèi)容聯(lián)系到一起。如博物館中的文化因素非常容易與“文化旅游”相關(guān)聯(lián)。見(jiàn)圖1文化的三個(gè)組成部分
(二)發(fā)展大連文化旅游的文化旅游吸引物分析
依據(jù)文化旅游三個(gè)組成部分的觀點(diǎn)，可發(fā)展為大連文化旅游的文化旅游吸引物有大連自然博物館、貝殼博物館、現(xiàn)代博物館、旅順博物館；旅順日俄監(jiān)獄舊址、萬(wàn)忠墓、東雞冠山炮臺(tái)、城子坦鎮(zhèn)；虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動(dòng)物表演，大連森林動(dòng)物園的象、虎、狗、猩猩、鳥(niǎo)等動(dòng)物表演；大連煙花爆竹節(jié)、服裝節(jié)、啤酒節(jié)、婚慶活動(dòng)等節(jié)慶活動(dòng)；大連海鮮、海濱浴場(chǎng)游樂(lè)活動(dòng)；大連市擁有的11個(gè)省級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些文化旅游吸引物或具有獨(dú)特價(jià)值，或具有人與動(dòng)物和諧友愛(ài)，或人與人友愛(ài)和諧，或現(xiàn)代時(shí)尚等價(jià)值。在這些旅游吸引物中，可以深化發(fā)展的旅游吸引物是旅順日俄監(jiān)獄舊址、萬(wàn)忠墓、東雞冠山炮臺(tái)等歷史遺址；可以發(fā)展為大連文化旅游強(qiáng)勢(shì)景觀的是虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動(dòng)物表演；潛在的待開(kāi)發(fā)的大連文化旅游吸引物是大連歷史文化名鎮(zhèn)——城子坦鎮(zhèn)；可以創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)的文化旅游吸引物是可在旅游景區(qū)、博物館表演的實(shí)景舞臺(tái)�。豢梢赃M(jìn)行保護(hù)性利用的是大連非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
(三)發(fā)展大連文化旅游的人才保障分析
發(fā)展文化旅游需要有科學(xué)保護(hù)和利用文化旅游吸引物的人才，需要有創(chuàng)造文化旅游的人才，需要旅游文化旅游營(yíng)銷人才，需要文化旅游節(jié)目表演人才，需要文化旅游講解人才等。目前，大連缺少高水平的文化旅游策劃人才、營(yíng)銷人才這可從大連博物館展示的吸引力弱好參觀人數(shù)少的事實(shí)中反映出來(lái)；大連有音樂(lè)舞蹈表演人才，有優(yōu)秀影視劇創(chuàng)作人才隊(duì)伍；有優(yōu)秀的動(dòng)物表演訓(xùn)練師，有大連歷史和殖民地史研究人才。大連導(dǎo)游員隊(duì)伍中大專學(xué)歷或高中學(xué)歷的多，本科學(xué)歷的少，導(dǎo)游專業(yè)或旅游管理專業(yè)畢業(yè)的導(dǎo)游少，非導(dǎo)游專業(yè)或旅游管理專業(yè)畢業(yè)的導(dǎo)游多，有豐富的歷史、文學(xué)藝術(shù)和科普知識(shí)的綜合型文化型導(dǎo)游少，大連文化旅游人才基礎(chǔ)薄弱，文化旅游的人才保障性弱。
三、發(fā)展大連文化旅游的對(duì)策 (一)提升大連文化旅游吸引物的吸引力
1、改造大連現(xiàn)有博物館的靜態(tài)展示方式，增加動(dòng)態(tài)展示，情景表現(xiàn)，可增設(shè)參與性項(xiàng)目，是游客能融入海洋環(huán)境、歷史環(huán)境中，在活動(dòng)參與中體驗(yàn)學(xué)習(xí)海洋知識(shí)、海洋文化、增強(qiáng)歷史屈辱感、悲傷感等。
2、加強(qiáng)虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、星海灣、發(fā)現(xiàn)王國(guó)的文化旅游吸引物的互補(bǔ)互動(dòng)，形成大連文化旅游吸引物體系，減少景區(qū)文化旅游吸引物的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和人才強(qiáng)奪競(jìng)爭(zhēng)。擴(kuò)展各景區(qū)現(xiàn)有文化旅游吸引物的文化內(nèi)涵和展示方式，增加游客與文化吸引物的互動(dòng)、文化吸引物的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。如游客參與到與動(dòng)物的表演交流之中，體驗(yàn)人與動(dòng)物的和諧文化，海洋生物內(nèi)部文化等，使游客了解海洋生物文化。
(二)發(fā)展大連文化旅游紀(jì)念品，形成文化旅游紀(jì)念品基地
大連應(yīng)當(dāng)根據(jù)文化旅游吸引物，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)大連文化旅游吸引物中的一些形象，如旅順日俄監(jiān)獄舊址中的一些場(chǎng)景或器具的模仿物，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、發(fā)現(xiàn)王國(guó)中的動(dòng)物形象，或卡通動(dòng)物形象、動(dòng)漫形象、動(dòng)漫產(chǎn)品。貝殼博物館、自然博物館中代表性展品的紀(jì)念品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，也可進(jìn)行有故事的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)，甚至利用大連良好的工業(yè)和商業(yè)基礎(chǔ)，生產(chǎn)國(guó)內(nèi)有影響的旅游文化紀(jì)念品，形成旅游文化紀(jì)念品生產(chǎn)基地，使大連不僅是文化旅游吸引力強(qiáng)的文化名城，也是文化旅游紀(jì)念品知名的文化名城，增加大連文化名城的厚重和產(chǎn)業(yè)鏈。
(三)建立“三大主題的”大連文化旅游體系
三大主題是海洋文化主題、現(xiàn)代都市文化主題、殖民地歷史文化主題。以海洋文化為主題的海洋文化旅游體系是以自然博物館、貝殼博物館、虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、濱海路、海濱浴場(chǎng)、大連海鮮為載體的海洋生物知識(shí)、海濱風(fēng)光、海水洗浴、海鮮營(yíng)養(yǎng)等觀光、休閑、度假、養(yǎng)生之旅，體現(xiàn)海洋文化。現(xiàn)代都市文化是以大連市容市貌、城市風(fēng)情、市民文明、廣場(chǎng)、現(xiàn)代博物館、發(fā)現(xiàn)王國(guó)為載體的現(xiàn)代時(shí)尚、浪漫、人文之旅，體現(xiàn)都市文化。歷史文化旅游是以旅順日俄監(jiān)獄舊址、萬(wàn)忠墓、東雞冠山炮臺(tái)、城子坦鎮(zhèn)為載體的受壓迫受奴役的屈辱悲慘之旅，體現(xiàn)悲情文化，激發(fā)雪恥文化。
(四)利用影視劇和實(shí)景舞臺(tái)劇提升大連文化旅游品位和影響力
創(chuàng)作反映大連文化的影視劇，通過(guò)高于生活的藝術(shù)創(chuàng)作提升大連文化品位，提升大連文化旅游品位，利用電視播放的國(guó)內(nèi)外輻射力，提升大連文化旅游的影響力。創(chuàng)作蘊(yùn)含大連文化的實(shí)景舞臺(tái)劇，多方面展現(xiàn)大連文化，增加大連文化的感染力，增加大連文化的藝術(shù)形象，提升大連文化旅游品位和影響力。
(五)制定和改進(jìn)大連文化旅游人才快速成長(zhǎng)的政策與環(huán)境
大連市應(yīng)當(dāng)把旅游文化人才、藝術(shù)創(chuàng)作人才、表演人才與高科技人才的引進(jìn)、培養(yǎng)政策相對(duì)平等和優(yōu)惠，高薪引進(jìn)、培養(yǎng)這些人才，增設(shè)大連文化旅游人才培養(yǎng)基金，加快培養(yǎng)文化旅游策劃人才、營(yíng)銷人才，加大對(duì)導(dǎo)游的文化旅游知識(shí)和素養(yǎng)的培訓(xùn)，加大對(duì)旅順歷史文化研究人員的激勵(lì)和研究參考文獻(xiàn)：經(jīng)費(fèi)投入，重視旅游景區(qū)的人才隊(duì)伍建設(shè)，改進(jìn)大連文化旅游發(fā)展環(huán)境。
總之，大連市應(yīng)當(dāng)重視文化旅游在大連文化名城建設(shè)中的重要作用，充分發(fā)揮文化旅游在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造大連文化的多重作用、連接作用、載體作用，發(fā)展大連文化旅游，增強(qiáng)大連文化名城建設(shè)的內(nèi)容、動(dòng)力、知名度，成為文化名城。
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