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東莞市網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀及對(duì)策研究
摘 要：通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、專家訪談法、現(xiàn)場觀察法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法，對(duì)東莞市網(wǎng)球活動(dòng)消費(fèi)特征進(jìn)行研究，深入分析了東莞市網(wǎng)球消費(fèi)者參與網(wǎng)球活動(dòng)的方式、消費(fèi)者的群體特征以及消費(fèi)水平等，有利于進(jìn)一步推進(jìn)東莞市的網(wǎng)球發(fā)展，進(jìn)一步繁榮網(wǎng)球市場，推廣網(wǎng)球，普及網(wǎng)球；并提出了推動(dòng)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的建議。關(guān)鍵詞：東莞市；消費(fèi)；網(wǎng)球；網(wǎng)球消費(fèi)
1 引言
東莞市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)近年來蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦了各級(jí)網(wǎng)球比賽。本文以東莞市網(wǎng)球的消費(fèi)為切入口，反映東莞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)其存在不足，分析原因。根據(jù)新時(shí)期群眾對(duì)體育需求的新特點(diǎn)，提出開展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的建議，為業(yè)余網(wǎng)球在東莞的未來發(fā)展打好基礎(chǔ)，對(duì)東莞市全民健身運(yùn)動(dòng)更好地開展具有積極的意義，而且可以為東莞市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)競技水平的提高打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
2 研究對(duì)象與方法
2.1 研究對(duì)象
以東莞市經(jīng)常參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的“東莞網(wǎng)球群”會(huì)員，“網(wǎng)球天地”會(huì)員，高校學(xué)生，企業(yè)職員為研究對(duì)象。
2.2 研究方法
(1)文獻(xiàn)資料法。
通過國內(nèi)圖書資料庫和互聯(lián)網(wǎng)，收集了國內(nèi)與網(wǎng)球消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)資料。
(2)問卷調(diào)查法。
通過問卷調(diào)查的方法，調(diào)查東莞市民參與網(wǎng)球活動(dòng)人數(shù)689人，分別計(jì)算參與網(wǎng)球活動(dòng)人數(shù)男女比例、網(wǎng)球愛好者用拍比例。
以東莞理工學(xué)院、廣東醫(yī)學(xué)院和南博學(xué)院的大學(xué)生為對(duì)象，共發(fā)放問卷300份，每所學(xué)校100份，回收有效問卷282份，總有效回收率為94%。
(3)專家訪談法。
通過跟高校網(wǎng)球專業(yè)教師的交談，“東莞網(wǎng)球群”會(huì)員以及發(fā)展商的談話了解東莞網(wǎng)球消費(fèi)情況，并了解網(wǎng)球在不同年齡階段的發(fā)展。
3 分析與討論
3.1 消費(fèi)與網(wǎng)球消費(fèi)
(1)消費(fèi)。
消費(fèi)的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩類；狹義理解：即生活消費(fèi)，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程。
(2)網(wǎng)球消費(fèi)。
按照體育產(chǎn)業(yè)的分類，網(wǎng)球消費(fèi)可被細(xì)分為競賽表演服裝、培訓(xùn)服務(wù)、場地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場。由于網(wǎng)球消費(fèi)是綜合性的，如培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)往往會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)球用品和場地服務(wù)等多種相關(guān)消費(fèi)。某一產(chǎn)業(yè)的增長往往帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，如場地服務(wù)消費(fèi)的增長往往伴隨購買網(wǎng)球用品消費(fèi)的增長等。
3.2 東莞網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀
(1)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)男性比例大于女性。
從表1可得知，在調(diào)查689人中打網(wǎng)球的男女比例為535比154，男性參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性。這個(gè)調(diào)查結(jié)果跟女性不喜好運(yùn)動(dòng)，覺得自己力量小有很大關(guān)系。
(2)東莞市網(wǎng)球愛好者使用網(wǎng)球拍。
網(wǎng)球拍是網(wǎng)球愛好者進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的工具。表2表明在對(duì)調(diào)查東莞689名網(wǎng)球愛好者中，用Wilson網(wǎng)球拍的人數(shù)最多，其次到Prince網(wǎng)球拍和Head網(wǎng)球拍。Wilson網(wǎng)球拍的世界銷量是最多的，主要因?yàn)槠煜掠匈M(fèi)德勒等世界頂尖網(wǎng)球選手代言，有很好的品牌效應(yīng)。 (3)東莞高校網(wǎng)球愛好者。
①高校網(wǎng)球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網(wǎng)球學(xué)習(xí)熱情。
在東莞的三所高校的公共體育選修課或專業(yè)必修課中，每個(gè)班的人數(shù)基本上為40-50人，但對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)教學(xué)的特點(diǎn)，進(jìn)行小班教學(xué)更能保證教學(xué)的效果。在大班教學(xué)中學(xué)生學(xué)到的東西和掌握的技能也相對(duì)減少，近半數(shù)學(xué)生希望參加教學(xué)水平更高、針對(duì)性更強(qiáng)的網(wǎng)球培訓(xùn)班。
②高校學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)實(shí)際物品的消費(fèi)。
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