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淺談我國婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景
[論文關(guān)鍵詞]婚紗產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 前景分析[論文摘 要]婚紗的市場(chǎng)需求量越來越大,婚紗的成衣率在逐年上升,婚紗的生產(chǎn)與銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點(diǎn)。我國婚紗企業(yè)應(yīng)把握時(shí)機(jī),從容應(yīng)對(duì),才能在這個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充,新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大的市場(chǎng)中立于不敗之地。
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速增長,人民群眾的生活素質(zhì)不斷提高;隨著著裝觀念的不斷改進(jìn),人們追逐時(shí)尚的腳步也越來越快,新人對(duì)于結(jié)婚禮服亦有更高的期待和要求;同時(shí)這是一個(gè)東西方交融的時(shí)代,西方的社交禮儀也同時(shí)被我們認(rèn)可、接納并遵照?qǐng)?zhí)行,這一切表明我們的裝扮已進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。因此,婚紗的市場(chǎng)需求量越來越大,婚紗的成衣率在逐年上升,婚紗的生產(chǎn)與銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點(diǎn)。
一、婚紗市場(chǎng)需求狀況
。ㄒ唬┗榧喪袌(chǎng)有金可掘
據(jù)中國民營經(jīng)濟(jì)周刊2008-03-08“婚紗市場(chǎng)有金可掘”中報(bào)道:“上世紀(jì)1980年前后的生育高峰直接導(dǎo)致了近幾年的結(jié)婚高峰。全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心2006年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示,近幾年,中國每年大約有1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣,新婚人群愿意把積蓄的31%用于和婚慶有關(guān)的消費(fèi),以2005年為例,僅城鎮(zhèn)新人花在婚禮上的消費(fèi)就多達(dá)4183億元人民幣!
“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在新婚消費(fèi)方面,有約90%的新人愿意花費(fèi)整個(gè)婚慶支出預(yù)算的約15%,用來購買婚紗或租借婚紗拍攝婚紗照。較大的市場(chǎng)需求使得中國婚慶市場(chǎng)持續(xù)升溫,也帶動(dòng)了婚紗消費(fèi)市場(chǎng)!
業(yè)內(nèi)人士分析,現(xiàn)在婚紗市場(chǎng)在中國大部分城市的婚紗影樓中已經(jīng)接近飽和狀態(tài),以后只會(huì)在完善和整合上爭取有所突破,婚紗在這一塊市場(chǎng)的增長有限。但是婚紗個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)卻剛剛起步,而且有很大潛力。
。ǘ┗槎Y服需求問卷調(diào)查
筆者在福州市區(qū)針對(duì)20---30歲的女性,進(jìn)行了一次問卷調(diào)查,共發(fā)出了500份問卷。其調(diào)查結(jié)果如下:在假設(shè)只選擇穿著一件婚禮服的前提下,有72.3%的人選擇在婚禮當(dāng)天穿婚紗,25.2%的人選擇穿中式旗袍,2.5%的人選擇一般套裝;榧啌碛蟹绞降倪x擇為:38.2%的人選擇租用,49.5%的人選擇購買,12.3%的人自己制作。
毋庸質(zhì)疑,婚紗還是具有絕對(duì)號(hào)召力的,不過也不能忽視,還有相當(dāng)一部分人鐘情于中式的婚禮服,而板正的套裝就不怎么受歡迎了。調(diào)查問卷的分析得出結(jié)論:婚紗的日漸流行,顯示了婚紗市場(chǎng)強(qiáng)大的生命力。過去,個(gè)人買婚紗是件很奢侈的事情,只能租借,但隨著生活水平的提高,擁有自己的婚紗成了許多人結(jié)婚時(shí)必不可少的一部分。買一件屬于自己的婚紗-----婚紗終于脫離了結(jié)婚道具的“命運(yùn)”,真正被賦予了愛的意義。
。ㄈ┗榧喯M(fèi)模式的轉(zhuǎn)變
據(jù)2007年中國婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告顯示,在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上,2006-2007年新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中,其首選為婚紗攝影(85.6%的新人需要拍攝婚紗照);其次為婚宴服務(wù)(78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴);然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購買婚紗,即56.2%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮;46.4%的新人將安排蜜月旅游;36.6%的新人要為新娘購買婚紗。
在90年代以前,婚紗大多是婚紗攝影店或婚禮喜鋪?zhàn)獾,而且款式、顏色的選擇相對(duì)較少。近年來隨著國內(nèi)婚紗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及新人對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求,引發(fā)了買婚紗的熱潮,婚紗禮服的消費(fèi)量猛增。目前,婚紗“以買代租”的消費(fèi)時(shí)尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中,租用婚紗的價(jià)格為人民幣180元/次 --- 600元/次(視婚紗的新舊程度而定),高檔的就要上千元,其實(shí)買一件新婚紗的費(fèi)用也不過如此,而且對(duì)新人來說還有永久的紀(jì)念價(jià)值。因此大部分消費(fèi)者都傾向于購買婚紗禮服。且舊婚紗的消毒處理無法保證,許多新人為了避免交叉感染,也選擇了“以買代租”的消費(fèi)模式。
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