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OEM:中國(guó)制造業(yè)的必經(jīng)階段
【摘 要】OEM在中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)是普遍現(xiàn)象,本文先是列舉了OEM的三個(gè)弊端,OEM雖然是現(xiàn)階段中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際分工的有效手段,但是基于這些弊端,我國(guó)企業(yè)應(yīng)該逐步超越這個(gè)階段。文章提出了我國(guó)企業(yè)應(yīng)從提高原產(chǎn)地形象、自主創(chuàng)新和整合大物流系統(tǒng)三方面著手超越這個(gè)階段。【關(guān)鍵詞】OEM 不利 原產(chǎn)地形象 自主創(chuàng)新 整合大物流系統(tǒng)
隨著“貼牌經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)迅速發(fā)展,OEM一詞已不再陌生。OEM (Original Equipment Manufacture),英文直譯為原始設(shè)備制造,俗稱貼牌生產(chǎn),是指已經(jīng)確立品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)掌握著關(guān)鍵的核心技術(shù),負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品,控制銷售渠道,但是自己生產(chǎn)能力有限,或者發(fā)現(xiàn)其它廠商生產(chǎn)這種產(chǎn)品的成本比自己生產(chǎn)的成本低,為了降低上新生產(chǎn)線的風(fēng)險(xiǎn),甚至為了贏得市場(chǎng)時(shí)間,通過(guò)合同委托訂購(gòu)的方式向其它同類產(chǎn)品廠商下訂單,由這些廠商代為制造,對(duì)所訂產(chǎn)品低價(jià)買斷,并直接貼上自己的品牌商標(biāo)。
OEM在中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)是普遍現(xiàn)象:如在家電行業(yè),索尼、松下、東芝、GE、LG、西門子等世界名牌都在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn);在服裝行業(yè),各大品牌也在中國(guó)建立生產(chǎn)基地,典型的有耐克和阿迪達(dá)斯;在教育業(yè),中國(guó)的商學(xué)院現(xiàn)在也普遍在給海外商學(xué)院打工,即在國(guó)內(nèi)招生、國(guó)內(nèi)教學(xué),但是發(fā)國(guó)外大學(xué)的文憑。
OEM使我國(guó)在國(guó)際分工體系中處于了不利的位置,其不利之處主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:
一是使我國(guó)處在產(chǎn)業(yè)鏈最底層,只獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)造的價(jià)值的很小一部分。關(guān)于這一點(diǎn)郎咸平教授經(jīng)常舉一個(gè)芭比娃娃的例子。廣東東莞地區(qū)生產(chǎn)的芭比娃娃出廠價(jià)為1美元,最后在美國(guó)沃爾瑪零售價(jià)格是 9.9美元。這些東莞企業(yè)主們付出浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境、剝削勞工的慘痛代價(jià)只創(chuàng)造出1美元的價(jià)值。但是最后產(chǎn)品的零售價(jià)卻是接近10美元。這中間9美元的價(jià)值去了哪里?顯然這部分價(jià)值被控制著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的美國(guó)獲得了。
二是在提供了一些就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí),也造成了大學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題。根據(jù)相關(guān)調(diào)查,用人單位難以滿足大學(xué)生的期望,是大學(xué)生找不到工作的一大原因之一。那么,用人單位為什么滿足不了大學(xué)生的期望呢?歸根結(jié)底是OEM惹的禍!試想一下,一條生產(chǎn)線的簡(jiǎn)單操作或者保安之類的工作需要有專業(yè)知識(shí)的大學(xué)生嗎?而雇主也不會(huì)花更多的錢雇傭大學(xué)生來(lái)增加自己的成本。所以我們國(guó)家辛辛苦苦培育出來(lái)的大學(xué)生就這樣找不到工作。
三是浪費(fèi)我國(guó)的資源,破壞我國(guó)的環(huán)境。在這樣一個(gè)垂直的分工體系中,發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境很少污染,資源很少消耗。它們卻把這些都轉(zhuǎn)嫁給了我國(guó),破壞我們的環(huán)境,掠奪我們的資源。我國(guó)的自然資源人均占有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平,但為了滿足發(fā)達(dá)國(guó)家的訂單需求,在自然資源利用方面卻缺乏有效的管理,浪費(fèi)嚴(yán)重,環(huán)境污染加劇。
雖然OEM對(duì)我國(guó)有上述這些不利的方面,但是在現(xiàn)階段,貼牌生產(chǎn)無(wú)疑是一種有效的手段,這是綜合考慮我國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況得出的結(jié)論。我國(guó)的企業(yè),大部分都是民營(yíng)企業(yè),而且辦企業(yè)的時(shí)間不長(zhǎng)。歷史的短暫以及資金實(shí)力的缺乏是我國(guó)企業(yè)無(wú)法編織起一個(gè)國(guó)際化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),更無(wú)法創(chuàng)出一個(gè)比較知名的品牌。我國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)僅僅在于低成本的制造優(yōu)勢(shì);谶@些,我們選擇了OEM。但我們要清醒的意識(shí)到:OEM是必經(jīng)階段,但不是長(zhǎng)久之計(jì)。我們應(yīng)該從以下幾方面著手,將中國(guó)在國(guó)際分工體系中的位置不斷向上游推進(jìn)。 首先,注意提升原產(chǎn)地形象。從企業(yè)的微觀層面講,在做OEM的同時(shí),在產(chǎn)品上注明生產(chǎn)廠家,保證產(chǎn)品的質(zhì)量,逐步地使自己在國(guó)際市場(chǎng)上受到青睞,這樣在無(wú)形之中自己的品牌在慢慢建立。從國(guó)家的宏觀層面講,國(guó)際市場(chǎng)上越來(lái)越多的產(chǎn)品都“made in China”,而這些產(chǎn)品都與世界名牌聯(lián)系在一起,中國(guó)成了名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)地,到那時(shí),“中國(guó)制造”就是名牌。
其次,在做OEM的過(guò)程中,必然或多或少的引進(jìn)了國(guó)外的技術(shù),但是我們絕不能僅僅滿足于引進(jìn)的這些,一定還要加大自主創(chuàng)新力度,開發(fā)出自己的技術(shù)。畢竟,通過(guò)自主創(chuàng)新,擁有更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)生存的根本之道。
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