物流服務對市場營銷效益穩(wěn)定性的影響論文

　　1物流服務發(fā)展現(xiàn)狀

　　我國物流起步較晚但發(fā)展迅猛，隨著社會的發(fā)展和進步，我國基礎建設不斷完善，經(jīng)濟環(huán)境比較有活力，這就給我國物流的崛起帶來了契機，就目前來看，我國物流發(fā)展迅速，現(xiàn)代化物流中心以及配送中心不斷完善發(fā)展，物流技術(shù)穩(wěn)步提升，各大相關(guān)院校也都設立了物流管理專業(yè)，為物流服務輸送人才，但受限于起步較晚，我國物流行業(yè)還存在著例如物流網(wǎng)絡不完善、硬件設施落后等問題，但總體態(tài)勢較為樂觀。隨著物流的發(fā)展，其主要表現(xiàn)了以下幾個現(xiàn)代化特征：①集成化：物流服務逐漸向集成化發(fā)展，當代物流可以對供應鏈上的各個流程進行集成化服務，除了倉儲、運輸、包裝外，物流服務可以向供應鏈的各個方向延伸，例如采購、庫存控制等；②規(guī)范化：當代物流服務在作業(yè)流程、技術(shù)工作等各個方面趨于規(guī)范化，能夠提升企業(yè)在物流方面的穩(wěn)定性；③現(xiàn)代化：現(xiàn)代化的物流服務能夠為客戶提供一體化、專業(yè)化的優(yōu)良服務品質(zhì)，以先進的信息技術(shù)為基礎，開發(fā)多種現(xiàn)代化服務項目。

　　2物流服務對市場營銷效益穩(wěn)定性的影響

　　2.1對產(chǎn)品策略的影響

　　保持市場營銷效益的穩(wěn)定性，優(yōu)良的產(chǎn)品策略是基礎，物流服務對建立一個符合實際、穩(wěn)定而又具有生命力的產(chǎn)品策略有著重要的指導作用。①產(chǎn)品生產(chǎn)線的擴大在一定情況能夠提升市場營銷的效益，但盲目的擴大生產(chǎn)線而不考慮銷售規(guī)模、物流成本和物流效率并不利于市場營銷效益的提升，從而破壞了市場營銷效益的穩(wěn)定性，物流服務能夠為企業(yè)提供準確的信息，企業(yè)可以根據(jù)物流的實際情況穩(wěn)步擴大生產(chǎn)線，從而保證了市場營銷效益的穩(wěn)定性；②產(chǎn)品的包裝能夠帶給消費者最直觀的產(chǎn)品感受，能夠有效保證產(chǎn)品品質(zhì)，在進行產(chǎn)品包裝設計的時候要符合產(chǎn)品運輸要求，充分降低物流成本，不能一味追求包裝的高大上，要根據(jù)物流服務的需要在包裝的規(guī)格及標準上進行合理選擇。

　　2.2對價格策略的影響

　　物流費用是企業(yè)一項不可忽視的重要支出，要保證穩(wěn)定的市場營銷效益就要對物流費用進行合理預算，并將其作為確定產(chǎn)品價格的一個重要因素，隨著我國基礎建設的逐步完善，物流支出有著很大的節(jié)省空間，企業(yè)相關(guān)部門在制定產(chǎn)品價格的時候要考慮物流服務水平與物流費用的增減變化，制定合理的價格以保證市場營銷效益的穩(wěn)定。

　　2.3對促銷策略的影響

　　產(chǎn)品的促銷是企業(yè)營銷部門利用人員推廣、舉辦活動等方式大力銷售產(chǎn)品的一種營銷方式，是提升市場營銷效益的一種有效途徑，在促銷的過程中，物流服務的配合是保證促銷成功的重要條件，根據(jù)促銷的效果合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)運輸、庫存管理等物流活動是保證營銷效益穩(wěn)定的基礎。

　　2.4對分銷策略的影響

　　產(chǎn)品分銷是擴大銷售規(guī)模，提升營銷效益的重要銷售方式之一，物流服務的優(yōu)劣能夠直接影響分銷，客戶一般會選擇較近的物流提供商，這樣會降低客戶的運輸成本、節(jié)省時間，所以穩(wěn)定的物流配送服務能夠幫助企業(yè)維持客戶的穩(wěn)定性，從而保證了產(chǎn)品的銷售規(guī)模，對整個市場營銷效益的穩(wěn)定性有著積極作用。

　　3如何發(fā)揮物流服務對市場營銷效益穩(wěn)定性的作用

　　3.1指導企業(yè)做出快速合理的營銷反應

　　客戶、消費者、分銷商的意見對于企業(yè)來說至關(guān)重要，能夠指導企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營上做出正確的創(chuàng)新和改變。物流系統(tǒng)能夠直接聯(lián)系消費者以及分銷客戶，這個優(yōu)勢能夠幫助企業(yè)通過物流系統(tǒng)及時了解消費者以及分銷客戶的要求，企業(yè)應該通過物流系統(tǒng)對這些消費者以及客戶的需求進行調(diào)查，分析消費者對產(chǎn)品的滿意程度，分析客戶對產(chǎn)品的要求，只有通過對這些信息的分析，企業(yè)才能做出合理、正確的快速反應，找出產(chǎn)品的不足，優(yōu)化產(chǎn)品，這能夠有效保證市場營銷效益，加強了市場營銷效益的穩(wěn)定性。

　　3.2篩選供應渠道

　　物資采購也是物流服務的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)要想長期穩(wěn)定的發(fā)展就要有一個穩(wěn)定的物資供應渠道，在進行物流配送的過程中，應對供應商的質(zhì)量進行調(diào)查了解，在其生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)能力、物資提供穩(wěn)定性等各個方面做出綜合評定，淘汰一些質(zhì)量較次的供應商，實現(xiàn)供應渠道的篩選和優(yōu)化，保證企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，有效降低了市場營銷效益不穩(wěn)定的風險。

　　3.3擴大價格調(diào)整空間

　　當今時代各行各業(yè)的競爭十分激烈，要保證在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力，打好價格戰(zhàn)至關(guān)重要，新時代下的的物流服務能夠?qū)崿F(xiàn)信息同步，采購、備料同步和距離同步，減少了物流費用的支出，節(jié)約了整體的經(jīng)營成本，從而使企業(yè)在制定價格時能夠有著較大的操作空間，保證了企業(yè)的競爭力，為企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展和市場營銷效益長期的穩(wěn)定做出了貢獻。

　　3.4物流服務信息化

　　當今的時代是信息化的時代，網(wǎng)絡化的時代，信息技術(shù)已經(jīng)應用到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，在這樣的背景下，以信息技術(shù)為基礎，建立完善的物流運輸網(wǎng)絡是物流行業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢。完善的物流網(wǎng)絡對物流服務的作用體現(xiàn)在采購、生產(chǎn)、運輸、銷售等各個環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)的優(yōu)化對保證市場營銷效益的穩(wěn)定性有著積極的現(xiàn)實意義。

　　4結(jié)論

　　綜上所述，物流服務對市場營銷效益的穩(wěn)定性有著重要影響，在當今物流迅速發(fā)展的大背景下，如何做好物流服務是企業(yè)的當務之急，是維持市場營銷效益穩(wěn)定性的迫切需要。

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