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論消費主義對主觀幸福感的影響
[摘要]消費主義是指以美國為代表,在西方發(fā)達(dá)資本主義國家普遍存在,也在不發(fā)達(dá)國家發(fā)現(xiàn)的一種文化態(tài)度、價值觀念或生活方式。本文簡要介紹了消費主義的概念與特征,重點是從兩個角度來探討其對主觀幸福感的消極影響,這兩個角度分別是群體和個體的角度。最后提出了相應(yīng)的建議來克服消費主義的不良影響。
[關(guān)鍵詞]消費主義 主觀幸福感 自我實現(xiàn)
消費主義是20世紀(jì)二三十年代在美國開始出現(xiàn)并逐漸盛行的一種社會文化現(xiàn)象。革命以來,物質(zhì)產(chǎn)品實現(xiàn)了極大的富足,人們在擴大的市場面前實現(xiàn)了消費者意義上的平等。尤其是二戰(zhàn)以后,隨著美國的飛速,整個社會被鋪天蓋地的關(guān)于廣告和物質(zhì)的話題所籠罩,人們消費的欲望也隨之膨脹,以致于獲取財物和消費成了美國文化普遍接受的標(biāo)志著成功和幸福生活的重要手段。全球化的趨勢使得對于消費主義的認(rèn)可和接受蔓延到了世界各個國家,不僅包括西方發(fā)達(dá)國家,我國這樣的發(fā)展家也沒有幸免。
一、消費主義的界定及其特征
所謂消費主義,主要是指以美國為代表,在西方發(fā)達(dá)資本主義國家普遍存在,也在不發(fā)達(dá)國家發(fā)現(xiàn)的一種文化態(tài)度、價值觀念或生活方式。在這里,消費的目的并不僅僅是滿足實際的需要,而是為了滿足不斷被大眾傳媒刺激出的消費欲求。商品的使用價值讓位于其符號象征意義,價格昂貴的商品成為了人的地位、品味等的同義詞,人們進而認(rèn)為消費等同于高質(zhì)量的生活,等同于幸福。
劉曉君對于消費主義的特征的比較全面,他認(rèn)為:
(1)西方消費主義文化是建立在機器大工業(yè)基礎(chǔ)上,以大規(guī)模商品生產(chǎn)和交換為特點的一種工業(yè)文化,它以鮮明的重視物質(zhì)消費的物質(zhì)主義為特征,并通過物質(zhì)的占有來達(dá)到心理的滿足。
(2)消費主義的大規(guī)模消費需求是被制造出來的,并于無形中將所有人都卷入其中,使人們永無止境的追求高消費。
(3)消費主義是對商品象征意義的消費,并將其看作是自我表達(dá)和社會認(rèn)同的主要形式,看作是較高生活質(zhì)量的標(biāo)志和幸福生活的象征。
(4)向社會各個領(lǐng)域滲透的消費主義日益在全球獲得其正當(dāng)性和合法性,成為一種新的社會統(tǒng)治方式,體現(xiàn)著一種新型的社會生活組織。
在這種消費方式中,人們失去了作為消費者的自由性。在大眾傳播媒介的鼓吹下,人們看似自主的選擇已經(jīng)被預(yù)先設(shè)定了方向。這種被制造出來的消費需要,就是馬爾庫塞所說的“最流行的需要”,它們是“按照廣告來放松、娛樂、行動和消費,愛或恨別人所愛或恨得東西”,也就是“虛假的需要”。他認(rèn)為,“這種需要使辛勞、攻擊、不幸和不公正長期存在下去”。那么,奢侈的消費究竟等不等于幸福生活呢,這是我們接下來要討論的問題。
二、消費主義對主觀幸福感的影響
上個世紀(jì)80年代末,我國參加了一次國際調(diào)查。數(shù)據(jù)表明,當(dāng)時我國國民的幸福指數(shù)為64%。到1991年,這一數(shù)據(jù)上升為73%,這主要得益于物質(zhì)生活條件的改善和多項經(jīng)濟改善措施的實施。而到了1996年,這一數(shù)據(jù)卻下跌為68%。按照消費主義的觀點,物質(zhì)財富增長和消費水平提高,相應(yīng)的人們對于生活的滿意感以及幸福感也應(yīng)該有所增加。但是大量事實表明經(jīng)濟增長和消費主義與主觀幸福感并非簡單的線性關(guān)系。
在工業(yè)化程度相當(dāng)高的國家,隨著物質(zhì)財富急劇增長,跨時間的主觀幸福感水平也沒有表現(xiàn)出實質(zhì)性的變化。Diener和Biswas-Diener總結(jié)財富和幸福的研究時認(rèn)為:(1)富裕國家的人們比貧困國家的人們更幸福;(2)最近的10年里,發(fā)達(dá)國家的財富增加并未導(dǎo)致幸福感動的增加;(3)同一個國家內(nèi),財富差異與幸福僅有微弱的正相關(guān);(4)個人財富的增加不一定導(dǎo)致幸福感的增加;5.迷戀金錢的人并不比那些對財富淡漠的人感到更幸福。
這表明,物質(zhì)財富在一定范圍內(nèi)增加時,由于豐富的消費品極大的改善了人們的生活,人們的幸福感會相應(yīng)提升。但是超出某一臨界值之后,縱情消費已經(jīng)無助于人們內(nèi)在的幸福感受,甚至?xí)䦷聿涣己蠊?
1.就整個人類群體的角度而言
消費主義有兩大表現(xiàn),分別是浪費性消費和炫耀性消費。用美國銷售分析家維克特•勒博的話來說就是:“使消費成為我們的生活方式,要求我們把購買和使用貨物變成宗教儀式,要求我們從中尋找我們的精神滿足和自我滿足……我們需要消費東西,用前所未有的速度去燒掉、穿壞、更換或扔掉”。這便是消費主義所倡導(dǎo)的過度消費、一次性消費等的生動描摹。
這種消費方式帶來的后果不言而喻。生產(chǎn)商為了最大程度的實現(xiàn)自己的利益,加快了商品更新?lián)Q代的速度,“新包裝”、“新配方”層出不窮的吸引消費者的眼光,從而使得消費者大量拋棄仍具有使用價值卻已經(jīng)“過時”的商品,造成了資源的極大浪費。此外,龐大數(shù)量的生產(chǎn)和生活垃圾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過生態(tài)環(huán)境的修復(fù)和自凈能力,必然導(dǎo)致生態(tài)的危機。
2.就個體的角度而言
消費主義是一種物質(zhì)主義的生活方式。信仰這種生活方式的人沉迷于財富的累積和感官的滿足。他們認(rèn)為消費品一定意義上象征了自己的身份和地位,品牌越大、檔次越高自我價值感和幸福感也就越大。然而,Richins和Dawson在關(guān)于物質(zhì)主義者的研究中得出的結(jié)論,重視財物獲取與消費的物質(zhì)主義者比非物質(zhì)主義者對生活更不滿意。馬斯洛在其需要層次論中指出,人的最高層次的需求是自我實現(xiàn)。只有當(dāng)人們能夠最大程度發(fā)揮自己的潛能,成為自己想要成為的樣子,才能體驗到真正的幸福。發(fā)自外在強迫性的而不是內(nèi)在的需求和目標(biāo),只會阻礙人們求知與求美。艾倫•杜寧也表達(dá)了類似的看法,他認(rèn)為活動只是滿足人的基本需要的活動,它不應(yīng)被當(dāng)做具有最高意義的活動,人類的追求應(yīng)“從物質(zhì)的一端轉(zhuǎn)向非物質(zhì)的一端”。
牛津大學(xué)的心家邁克爾•阿吉爾認(rèn)為,真正的幸福是被掩蓋了的社會關(guān)系、工作和閑暇。社會關(guān)系主要是指家庭以及團體中個體與他人的關(guān)系,然而在消費主義盛行的社會,人們減少了與家人相處的時間,對社會問題保持更為冷漠的態(tài)度,人們彼此的依戀水平有所下降。在一些探索物質(zhì)主義與幸福感之間潛在中介變量的研究中,Christopher等人發(fā)現(xiàn)控制社會支持會導(dǎo)致物質(zhì)主義與積極情感的相關(guān)水平降低,這說明缺少社會支持可能是物質(zhì)主義與低幸福感相聯(lián)系的原因。工作的全部以及唯一目的成了物質(zhì)利益這一外在動因,個體很少從工作中感受到自我效能感的提高所帶來的愉悅。人們由于受到消費主義的極大驅(qū)動,將大部分時間投入到了財物的獲取之中,面對越來越快的生活節(jié)奏,可供身體與精神放松與休閑的時間越來越少了。
弗洛姆指出,消費的意義在于給人一種更幸福、更滿足的生活。消費是通向目的即幸福的手段,遺憾的是,人們沉溺在消費主義所帶來的虛幻的感官愉悅之中,將消費與幸福錯誤的劃上了等號,以為物質(zhì)性的東西能代替心理上的需要,這在某種程度上導(dǎo)致了人精神上的荒蕪,人的本質(zhì)漸漸流失在對物的追逐中。如何才能擺脫消費主義的泥淖,實現(xiàn)真正意義上的幸福呢?對于個人來說,Boven提出了一種更為健康的分配金錢的策略,即將可隨意支配的部分更多運用到生活經(jīng)歷上面,比如等,而不是用于購買物質(zhì)性商品。他認(rèn)為這是由于生活經(jīng)歷不像物質(zhì)財富那樣容易受到負(fù)面的社會比較。而與他人比較正是產(chǎn)生不幸福的原因之一。對于整個社會來說,越來越多的學(xué)者倡導(dǎo)我們采取文化消費的方式。所謂文化消費是指人們根據(jù)自己的主觀意愿,選擇文化產(chǎn)品和服務(wù)來滿足精神需要的消費活動。這種非物質(zhì)追求的消費活動,在人們已經(jīng)基本不需再為吃穿發(fā)愁的當(dāng)今社會,能夠最終實現(xiàn)人的全面。金錢的確是高質(zhì)量生活的必要條件,消費也的確能在帶給我們物的享受的同時帶來精神的愉悅,但是如果把生活的全部意義都附加在這些冰冷的外物之上,隨著它們的消耗人生的價值也會磨損。
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