客戶關系的管理論文

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客戶關系的管理論文

　　隨著競爭的日益激烈，企業(yè)的產品和服務日益同質化，客戶關系管理就顯得極其重要了，誰能掌握客戶的趨勢、加強與客戶的聯(lián)系、擴展自己的客戶渠道、提供最及時、最優(yōu)秀的客戶服務，誰就能立于不敗之地。下面是小編為大家整理的客戶關系管理論文，供大家參考。

客戶關系的管理論文

　　客戶關系管理論文篇一：企業(yè)客戶關系管理論文

　　一、客戶管理的功能實現(xiàn)

　　客戶關系管理系統(tǒng)CRM重要實施環(huán)節(jié)是對數據的分析和有效處理。CRM項目一共可分為三步實施：

　　第一步：系統(tǒng)的應用業(yè)務集成

　　首先需要搭建一個平臺，將以往獨立運營的各個系統(tǒng)進行整合。如企業(yè)使用的銷售管理系統(tǒng)、市場管理系統(tǒng)和售后服務系統(tǒng)等各個管理系統(tǒng)模塊。通過對多渠道的數據來源進行統(tǒng)一管理，才能實現(xiàn)業(yè)務數據的集合與共享。這一環(huán)節(jié)的實現(xiàn)，是為系統(tǒng)分析提供重要的基礎數據，是代表目前客戶真實發(fā)生的業(yè)務狀況，只有基礎數據真實，才能使分析的結果更貼近客戶實際需求。

　　第二步：系統(tǒng)的業(yè)務數據分析

　　通過建立一個平臺進行數據的集中采集后，就需要針對采集的數據進行加工、處理與分析。通過采用OLAP(OnlineAnalysisProcessing)等方式進行數據分析，分析之后生成需要的各種報告;也可通過業(yè)務數據倉庫(BusinessInforma-tionWarehouse)等的處理手段，對數據進行深入的加工和數據挖掘，以此來分析各數據指標間的關聯(lián)關系，建立起關聯(lián)性的數據模型進行模擬和預測。得到這一步的結果是至關重要的，它不單單可以反映出業(yè)務目前的實際狀況，同時也可對業(yè)務的未來發(fā)展計劃的調整起到方向性指導作用。

　　第三步：系統(tǒng)的決策執(zhí)行

　　通過平臺的數據采集和使用相關手段對數據進行分析和挖掘以后，針對呈現(xiàn)的數據分析和提供的可預見性的分析報告，企業(yè)的管理者要對現(xiàn)有的業(yè)務過程中所存在的問題進行總結和更正。并且根據分析報告對于出現(xiàn)方向性錯誤的問題進行及時的糾正和業(yè)務計劃的調整。并且針對分析報告，調整企業(yè)發(fā)展方向和企業(yè)的營銷策論等，來增強與客戶之間的聯(lián)系，生產更適合客戶使用的產品，才能使企業(yè)進入良性的循環(huán)，使業(yè)務運作更適應市場需求。

　　二、客戶關系管理重要作用

　　(一)提高客戶忠誠度

　　許多企業(yè)想通過促銷、贈券、返利等“賄賂”客戶，想得到顧客對企業(yè)的忠誠，但是往往事與愿違。當今的顧客需要的是企業(yè)的關注和個性化需求的滿足，企業(yè)如果能及時了解客戶需求及購物習慣等信息，并且能提供超乎客戶期望的可靠服務，那將大大增強客戶的信任，才能實現(xiàn)客戶的長期價值和客戶的忠誠。從市場營銷學的角度來說，企業(yè)培育忠誠顧客是要樹立“客戶至上”的意識，通過與客戶建立起一種長久的、穩(wěn)固的合作、關注、互惠互利的關系，使各方利益得到滿足，顧客才能成為企業(yè)的忠誠顧客。

　　(二)建立商業(yè)壁壘

　　對于企業(yè)來說，滿意并不是客戶關系管理的根本目的，客戶的忠誠才是最重要的。那么如何建立起有效的商業(yè)壁壘，使對手不易模仿?只有對顧客的'資料詳細掌握，并制定相關策略服務，才能真正實現(xiàn)商業(yè)壁壘，才能增加其他企業(yè)挖走客戶的難度。只要通過客戶關系管理系統(tǒng)CRM充分有效地為客戶提供個性化的服務，顧客的忠誠度才能大大提高。

　　(三)創(chuàng)造雙贏效果

　　由于良好的客戶關系管理對客戶與企業(yè)都是有利的，是一種雙贏的策略。對客戶來說，客戶關系管理的建立能夠為其提供更好的服務、更適合的產品;而對于企業(yè)來說通過客戶關系管理可以隨時了解顧客的構成、需求變化等信息，并靈活地做出回應。

　　(四)降低營銷成本

　　由于以往的企業(yè)活動往往都是為了滿足企業(yè)內部的宣傳需求，不但效果不好，而且還會增加營銷成本。那么通過企業(yè)實施客戶關系管理系統(tǒng)后，可以通過對客戶的了解，有針對性地進行客戶維系和發(fā)展。這樣不但節(jié)約了營銷成本、客戶溝通成本等。同時客戶關系管理系統(tǒng)的應用還可大大減少人為差錯，也能達到降低營銷費用的目的。

　　三、總結

　　隨著時代的進步，客戶關系的管理越來越重要。客戶關系的管理將成為企業(yè)生存和發(fā)展的必要手段，只有通過高智能、高精度，準確地分析和判斷客戶的需求信息，才能看清企業(yè)存在的問題和發(fā)展方向，只有使用客戶關系管理系統(tǒng)的過程中，通過理論和實踐不斷探索才能逐步找到適合企業(yè)生存和發(fā)展之路。

　　客戶關系管理論文篇二：試論數據挖掘與客戶關系管理

　　摘要：數據挖掘當下被廣泛的應用于人工智能領域，當下又被稱作數據庫中知識發(fā)現(xiàn)(KnowledgeDiscoveryinDatabase,KDD)，根據當下數據挖掘這一技術的應用現(xiàn)狀，主要可以將這一技術的應用總結歸納為以下的三個步驟：(1)數據準備，(2)數據挖掘，(3)結果表達和解釋。開展數據挖掘在通信行業(yè)客戶關系管理中的應用探究，實現(xiàn)數字挖掘技術的應用與客戶關系處理工作的有效結合，可以實現(xiàn)我國的通信行業(yè)的整體管理水平的進一步有效提升，促使我國的通信行業(yè)獲得更加廣闊的發(fā)展空間和更加理想的發(fā)展前景。

　　關鍵詞：數據挖掘;通信行業(yè);客戶關系;管理工作;開展進程

　　隨著社會經濟的快速發(fā)展，通信行業(yè)的發(fā)展規(guī)模及數量不斷擴大與增多，但在激烈的市場競爭環(huán)境下，相關企業(yè)的生存與發(fā)展均面臨著諸多的挑戰(zhàn)，為了占領更多的市場份額，實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定與長足進步，并獲得良好的綜合效益，客戶關系管理得到了人們高度關注。近些年，通過國內外學者的不斷努力研究，隨之出現(xiàn)了數據挖掘技術，其作為先進的現(xiàn)代化技術，應用日漸廣泛與普遍，但關于其在通信行業(yè)的研究報道較少。因此，介紹了數據挖掘技術的基本概念，探討了其有關流程，同時重點分析了其在通信行業(yè)客戶關系管理中的應用，旨在進一步完善有關理論，并為有關人士提供借鑒。

　　一、數字挖掘的基本概念探究

　　數據挖掘可以實現(xiàn)用戶的信息資源的相互交流和傳遞。同時數字挖掘技術的應用，對于信息傳遞的流程存在著專門的定義和限制，具有強大的信息檢索功能。例如，應用數據統(tǒng)計模塊查找定向信息，或者應用互聯(lián)網的搜索功能進行相應的網頁或者是網站的查找，則是數字挖掘技術中的信息檢索(informationretrieval)領域的技術。隨著數據挖掘技術的應用范圍和應用種類的不斷擴張，當下數據挖掘技術已經被廣泛的應用于信息檢索工作的開展進程中。根據當下數字挖掘技術的主要應用特點和應用方向，主要可以將技術的類別總結為以下幾點：數字挖掘技術中的信息關聯(lián)技術、數字挖掘技術中的預測技術、數字挖掘技術中的分類技術以及數字挖掘技術中的排序技術。

　　二、數字挖掘在通信行業(yè)中客戶關系處理中的具體應用流程探究

　　1.數據庫內的數據信息歸類。對于營銷工作開展進程中的各種原始數據進行統(tǒng)計和收集，盡可能的保障各項數據的歸類的有效性和標準性。并且在數據庫內的數據信息分類工作的開展進程中，充分的考慮不同的營銷數據的格式上的差異性，對于這些營銷數據進行統(tǒng)一的調整，實現(xiàn)數據庫內的數據的系統(tǒng)性排列。

　　2.數據庫內信息的初步分析。按照數據庫內的信息種類的不同以及內容的不同，摘取信息內的核心片段，進行數據內容的初步分析，確定通信企業(yè)的營銷信息的核心，并且注重對于同種數據中所存在的變量的分析，進而初步掌握核心數據的變化情況和變化規(guī)律。

　　3.應用數據挖掘技術開展數據記錄工作。在明確了數據庫內的各項核心數據之后，通信企業(yè)在應用數據挖掘技術開展自身的客戶關系處理管理工作時，需要進行數據記錄工作。通常以客戶關系統(tǒng)計樹狀圖的方式進行客戶關系的進一步分類和管理，進而確保通信行業(yè)的客戶管理工作的開展的秩序性。

　　三、數據挖掘在通信行業(yè)客戶關系管理中的應用方向探究

　　開展數據挖掘在通信行業(yè)客戶關系管理中的應用方向探究，根據數據挖掘技術在通信行業(yè)客戶管理工作開展進程中的應用流程以及當下的應用狀況，主要可以將該技術的應用方向總結歸納為以下幾點：

　　1.應用于通信行業(yè)客戶的信息數據處理工作。通信行業(yè)的客戶信息量十分巨大，并且存在著較強的復雜性，應用數據挖掘技術開展通信行業(yè)客戶關系的處理工作，可以實現(xiàn)通信行業(yè)對于客戶的信息掌握的系統(tǒng)性的提升。在進行通信行業(yè)客戶的信息數據處理工作時，應當著重開展對于流失的客戶的信息的`處理，找出客戶的流失的根本原因，完善自身營銷模式的應用流程中所存在的不足之處，有效的降低客戶流失量，盡可能的實現(xiàn)客戶的“有效回流”。

　　2.應用于通信行業(yè)客戶的關系模型建立工作。將數據挖掘技術的應用與于通信行業(yè)客戶的關系模型建立工作的開展有效的結合到一起，可以實現(xiàn)通信企業(yè)對于客戶關系的掌握的具體性的進一步提升。通信企業(yè)在開展模型的建立工作的過程中，應當同時建立客戶的營銷模型和客戶的流失模型，進行兩種模型內的數據狀況的有效對比，進而實現(xiàn)通信企業(yè)的進一步營銷方案的有效的制定。

　　3.加強通信行業(yè)的客戶管理工作的針對性。在傳統(tǒng)的信息行業(yè)的客戶關系管理工作開展進程中，客戶的信息的管理工作的開展往往缺乏針對性，因此通信企業(yè)在為客戶提供服務的過程中，其服務往往也就無法真正有效的滿足客戶的各項需求，造成了客戶的流失現(xiàn)象。將數據挖掘技術全面應用于通信的企業(yè)的工作開展流程中，對于客戶的信息和需求進行更加詳細的分類和分析，提出具有針對性的特色服務方案，可以實現(xiàn)通信企業(yè)的服務的質量的進一步有效的提升，加強通信企業(yè)在激烈的競爭市場中的市場競爭力，促使我國的通信企業(yè)獲得更加廣泛的發(fā)展空間和更加理想的發(fā)展前景。

　　4.加強通信行業(yè)客戶反饋信息調研工作的開展力度。通信行業(yè)客戶反饋信息調研工作的開展力度，也是決定通信企業(yè)的客戶關系管理工作的開展力度的關鍵性因素之一。應用數據挖掘技術，開展客戶信息的挖掘工作，可以實現(xiàn)客戶反饋信息的明確性和全面性的進一步提升，有效的加強了調研工作的開展力度，繼而可以使得通信企業(yè)對于自身所需改進之處具有了更加明確的認知。

　　四、結語

　　綜上所述，在通信行業(yè)客戶關系管理中應用數據挖掘技術，彰顯了該技術的應用優(yōu)勢，保證了客戶關系管理的成效，為了通信行業(yè)發(fā)展提供了可靠的技術保障。本研究在明確相關概念及開展流程基礎上，對數據挖掘技術的應用展開了深入的探究，其主要應用于信息數據處理及關系模型建立等方面，在先進技術支持下，通信行業(yè)的客戶關系管理具有了一定的針對性與高效性。實現(xiàn)數字挖掘技術的應用與客戶關系處理工作的有效結合，以及實現(xiàn)我國的通信行業(yè)的整體管理水平的進一步有效提升，相信日后通信行業(yè)借助現(xiàn)代化的技術方法及多元化的管理手段，其競爭力將大幅度提高，進而利于企業(yè)健康與持續(xù)發(fā)展。

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