市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能

在企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)其功能的發(fā)揮緩解產(chǎn)銷(xiāo)矛盾，滿(mǎn)足社會(huì)需求�！�市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有以下4大功能�！�

1.導(dǎo)向功能

導(dǎo)向功能是指對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的引導(dǎo)。’通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查分析，了解消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)、市場(chǎng)供求及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的發(fā)展變化，從而發(fā)揮對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的引導(dǎo)作用�！�在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心�！�企業(yè)只有通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，才可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的各種目標(biāo)�！�因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的志向功能是首要功能�！�

2.物流功能

物流功能是指實(shí)體分配功能，包括產(chǎn)品的運(yùn)輸和儲(chǔ)存，可以保證交換功能順利實(shí)現(xiàn)�！�企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)經(jīng)營(yíng)決策的正確與否是企業(yè)成敗的關(guān)鍵�！�企業(yè)要謀得生存和發(fā)展，做好經(jīng)營(yíng)決策是至關(guān)重要的�！�企業(yè)要把握環(huán)境的變化，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分析外部環(huán)境的動(dòng)向，了解消費(fèi)者的需求和欲望。’了解競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的資源條件指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)和服務(wù)等方面作出相應(yīng)的、科學(xué)的決策�！�企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的另1個(gè)功能就是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)在需求和潛在需求的調(diào)查�！�了解與分析，充分把握和捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)�！�積極開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，建立更多的銷(xiāo)渠道并采用更多的形式開(kāi)拓市場(chǎng)、增加銷(xiāo)售�！�

3.交換功能

交換功能是指實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交換，通過(guò)與產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售有關(guān)的1系列決策活動(dòng)�！瘜�(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)者到購(gòu)買(mǎi)者的所有權(quán)轉(zhuǎn)移，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，交換是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，促使企業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，因此企業(yè)的交換能力越來(lái)越重要�！�企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品提代的1切服務(wù)只有通過(guò)交換才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，收回成本，獲得利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)目標(biāo)�！�所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)必須10分重視交換活動(dòng)國(guó)，發(fā)揮交換功能的關(guān)鍵作用，鍵全和加強(qiáng)交換功能�！�

4便利功能

便利功能是指便利交換、便利物流的功能�！�通過(guò)資金融通、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、信息溝通、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和分級(jí)等活動(dòng)，加快交換過(guò)程，有利于交換功能和物流功能的實(shí)現(xiàn)，這種功能能充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，為消費(fèi)者帶來(lái)很大的便利�！瘽M(mǎn)足消費(fèi)者的需求與欲望是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)和中心，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本功能�！�企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)�！瘡南�費(fèi)需求出發(fā)，并針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的顧客采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，為消費(fèi)者提供便利，使消費(fèi)者滿(mǎn)意�！�

隨著世界經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)1體化的發(fā)展，各國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用越來(lái)越重要。’企業(yè)如果能正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并為目標(biāo)市場(chǎng)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，必將成為競(jìng)爭(zhēng)中的贏家。’總之，從微觀角度來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)結(jié)社會(huì)需求與企業(yè)反應(yīng)的中間環(huán)節(jié)，是企業(yè)用來(lái)把消費(fèi)者需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)變成有利可圖的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)�！�這是1種行之有效的方法，也是企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)者、謀求發(fā)展的重要方法。’

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