国产激情久久久久影院小草_国产91高跟丝袜_99精品视频99_三级真人片在线观看

市場調(diào)研的主要內(nèi)容

時(shí)間:2024-06-14 13:04:46 工商管理畢業(yè)論文 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

市場調(diào)研的主要內(nèi)容

畢業(yè)論文

 一、營銷環(huán)境分析 

    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 

    (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 

     ★總體的經(jīng)濟(jì)形勢

     ★總體的消費(fèi)態(tài)勢  

     ★產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治、法律背景 

     ★是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場? 

     ★是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? 

     (3)市場的文化背景 

     ★企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處? 

     ★這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 

     2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。 

     ★企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 

     ★產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 

     3、市場概況。 

    (1)市場的規(guī)模: 

    ★整個(gè)市場的銷售額 

    ★市場可能容納的最大銷售額 

    ★消費(fèi)者總量 

    ★消費(fèi)者總的購買量 

    ★以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化 

    ★未來市場規(guī)模的趨勢 

    (2)市場的構(gòu)成 

    ★構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 

    ★各品牌所占據(jù)的市場份額 

    ★市場上居于主要地位的品牌 

    ★與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?

★未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何? 

    (3)市場構(gòu)成的特性 

    ★市場有無季節(jié)性? 

    ★有無暫時(shí)性? 

    ★有無其他突出的特點(diǎn)?

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。 

   (1)機(jī)會與威脅 

   (2)優(yōu)勢與劣勢 

   (3)重點(diǎn)問題 

    二、消費(fèi)者分析 

    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。 

    ★現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 

    ★各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 

    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。 

    (1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成: 

    ★現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 

    ★現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 

    ★現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 

    ★現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 

    ★現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 

    ★現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 

    (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為: 

    ★購買的動(dòng)機(jī) 

    ★購買的時(shí)間 

    ★購買的頻率 

    ★購買的數(shù)量 

    ★購買的地點(diǎn) 

    (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度: 

    ★對產(chǎn)品的喜愛程度 

    ★對本品牌的偏好程度 

    ★對本品牌的認(rèn)知程度 

    ★對本品牌的指名購買程度 

    ★使用后的滿足程度 

    ★未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。 

    (1)潛在消費(fèi)者的特性: 

    ★總量 

    ★年齡 

    ★職業(yè) 

    ★收入

★受教育程度 

    (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為: 

    ★現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品? 

    ★對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 

    ★有無新的購買計(jì)劃? 

    ★有無可能改變計(jì)劃購買的品牌? 

    (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性: 

    ★潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何? 

    ★潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何? 

    4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。 

   (1)潛在消費(fèi)者: 

    ★機(jī)會與威脅 

    ★優(yōu)勢與劣勢 

    ★主要問題點(diǎn) 

   (2)目標(biāo)消費(fèi)者: 

    ★目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 

    ★目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 

    ★如何滿足他們的需求? 

    三、產(chǎn)品分析 

    1、產(chǎn)品特征分析。 

   (1)產(chǎn)品的性能: 

    ★產(chǎn)品的性能有哪些? 

    ★產(chǎn)品最突出的性能是什么? 

    ★產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?

★產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求? 

    (2)產(chǎn)品的質(zhì)量: 

     ★產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品? 

     ★消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何?

 ★產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎? 

     ★產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能? 

    (3)產(chǎn)品的價(jià)格: 

     ★產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次? 

     ★產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何? 

     ★消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何? 

    (4)產(chǎn)品的材質(zhì): 

     ★產(chǎn)品的主要原料是什么? 

     ★產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處? 

     ★消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?

    (5)生產(chǎn)工藝: 

     ★產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)? 

     ★在生產(chǎn)工藝上有無特別之處? 

     ★消費(fèi)者是

市場調(diào)研的主要內(nèi)容

[1]  

【市場調(diào)研的主要內(nèi)容】相關(guān)文章:

畢業(yè)論文的主要內(nèi)容06-24

醫(yī)學(xué)論文撰寫的主要內(nèi)容02-24

論文撰寫的主要內(nèi)容與寫作技巧03-05

童裝市場調(diào)研與分析03-22

企業(yè)三級內(nèi)審制的主要內(nèi)容03-09

淺析戈德曼悲劇觀的主要內(nèi)容03-14

建筑材料管理的主要內(nèi)容與措施論文(精選7篇)03-05

水利工程施工管理的主要內(nèi)容與加強(qiáng)策略05-09

市場營銷組合及其主要內(nèi)容論文(精選8篇)01-14