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探析市場營銷中產(chǎn)品色彩的運用
摘要:色彩營銷是一個廣義的概念,貫穿到市場營銷的每一個環(huán)節(jié)。就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上,做消費者所想,給商品恰當(dāng)定位,然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳,使商品高情感化,成為與消費者溝通的橋梁,實現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一,將商品的思想傳達給消費者,提高營銷的效率,并減小營銷成本。如今,競爭企業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量差距越來越不明顯了,技術(shù)競爭、品種競爭不斷地高度化,導(dǎo)致商品激烈競爭,附加價值的競爭尤其是色彩領(lǐng)域的營銷就變的更有意義。因此,色彩營銷在企業(yè)營銷活動中的運用將會越來越頻繁,逐漸成為企業(yè)在激烈的競爭中獲得競爭優(yōu)勢的一個重要手段。關(guān)鍵詞:色彩營銷 感知 七秒鐘定律 色彩情感
一﹑市場營銷中產(chǎn)品色彩營銷的定義和理論基礎(chǔ)
。ㄒ唬┦袌鰻I銷中產(chǎn)品色彩營銷的定義
隨著色彩被廣泛地運用到企業(yè)的營銷活動中,色彩營銷理論應(yīng)運而生。最早的色彩營銷理論是20世紀(jì)80年代由美國CMB公司在企業(yè)的營銷實踐中提煉和總結(jié)出來的。該理論主張根據(jù)消費者對色彩的心理需求,運用色彩組合來促進產(chǎn)品銷售。它把上百種顏色按四季分為四大色彩系列,各系列的色彩形成和諧的搭配群,根據(jù)不同人的膚色、發(fā)色等自然生理特征以及個人面貌、形體和性格、職業(yè)等外表特征,選取最合理的色彩系列,從而最大限度地發(fā)現(xiàn)美。色彩營銷理論最初受到美容美發(fā)、化妝品等一些企業(yè)的重視,并隨之在整個行業(yè)得以推廣。如美國寶潔(P
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