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醫(yī)藥廣告帶來的消費(fèi)弊端
在現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，大家或多或少都會(huì)接觸過論文吧，論文是探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。相信很多朋友都對(duì)寫論文感到非�？鄲腊桑旅媸切【幨占淼尼t(yī)藥廣告帶來的消費(fèi)弊端論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
醫(yī)藥廣告帶來的消費(fèi)弊端 篇1
摘要：醫(yī)藥、醫(yī)療廣告泛濫，而其中則更是有大量的虛假廣告。由于消費(fèi)者的盲從心理，醫(yī)藥廣告在給消費(fèi)者帶來了極大的身心危害的同時(shí)，也嚴(yán)重的加重了他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。面對(duì)如此情景，除了寄望于國家相關(guān)政策的出臺(tái)外，筆者還引出了對(duì)待醫(yī)藥廣告的五項(xiàng)有益的忠告，忠告廣大消費(fèi)者不要被誤導(dǎo)。
關(guān)鍵字：醫(yī)藥廣告，消費(fèi)弊端
眾所周知，目前國內(nèi)的醫(yī)藥廣告已經(jīng)不得不用“泛濫”二字來形容了。打開電視，黃金時(shí)段里充斥著的是大量的醫(yī)藥廣告；翻開報(bào)紙，各類藥品保健品廣告通常是以整版、半版的篇幅出現(xiàn)；而晚間的廣播節(jié)目，則基本上被各種“醫(yī)學(xué)專家講座”、“健康咨詢熱線”給占據(jù)了。
醫(yī)藥，醫(yī)療廣告真可謂是鋪天蓋地而來，但隨之卻帶來了一系列的消費(fèi)弊端：一方面，消費(fèi)者盲目聽信醫(yī)藥廣告的宣傳，隨意服藥物，這樣非但不能治愈疾病，反而會(huì)因?yàn)殄e(cuò)誤用藥致使病情惡化；另一方面，巨額的醫(yī)藥品廣告費(fèi)用使醫(yī)藥品價(jià)格連連攀升，嚴(yán)重的加重了患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。而更讓人們心疼的是虛假醫(yī)藥廣告的泛濫，給患者帶來了極大的`危害。綜上所述，本文總引其它相關(guān)文章如下：
一、虛假醫(yī)藥廣告泛濫
虛假醫(yī)藥廣告泛濫成災(zāi)已經(jīng)成為了一個(gè)突出的社會(huì)問題。國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測顯示，2004年前9個(gè)月藥品電視廣告違法率達(dá)62%，其中6月至8月全國98份報(bào)紙刊登的7315例藥品廣告的違法率高達(dá)95%，尤其多見的是法律所禁止的處方藥廣告。而電視上、廣播里許多常見的肝病、糖尿病、心臟病等蓄意誘導(dǎo)的所謂專家講座，實(shí)際目的只是向患者推銷醫(yī)院和藥品。報(bào)紙上則更存在大量的違規(guī)廣告，其中出現(xiàn)的“除根”、“治愈”、“治愈率”、“不復(fù)發(fā)”、“第一藥”等都是法規(guī)所不允許的。此外，還有許多保健品也夸大地打出治療作用的幌子誤導(dǎo)消費(fèi)者。而中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)去年在全國開展的旨在揭露虛假廣告、提高辨別識(shí)謊能力為內(nèi)容的“慧眼識(shí)廣告”活動(dòng)也披露。在收到的7240封舉報(bào)相關(guān)信件中，其中對(duì)虛假醫(yī)藥廣告舉報(bào)數(shù)占到了31.3%。而據(jù)統(tǒng)計(jì)我國每年大約有250萬人因聽信虛假醫(yī)藥廣告用藥不合理。這些虛假醫(yī)藥廣告不但貽誤了患者的病情，加重了患者的痛苦，而且還給患者造成了經(jīng)濟(jì)和精神上的損失。
因此，泛濫的虛假醫(yī)藥廣告已成為了當(dāng)今社會(huì)的一大公害！
二、消費(fèi)者盲目聽信醫(yī)藥廣告的危害
很多人都知道，從藥品廣告開始正式現(xiàn)身于媒體到現(xiàn)在的短短的二十幾年間，醫(yī)藥廣告的投放額正以極其驚人的速度遞增。有數(shù)據(jù)顯示，自2002年起，醫(yī)藥廣告一直占據(jù)了我國各行業(yè)廣告投放額的前五名。藥品廣告鋪天蓋地帶來的結(jié)果是，超過一半的消費(fèi)者靠廣告選藥。據(jù)統(tǒng)計(jì)，44.3％的消費(fèi)者在到達(dá)藥店之前，就已經(jīng)決定了要購買藥品的品牌。甚至有很多消費(fèi)者直接把廣告當(dāng)成了醫(yī)生，在醫(yī)院里，直接點(diǎn)名開藥，而置醫(yī)生的專業(yè)指導(dǎo)于不顧�？梢哉f，藥品廣告的頻繁出現(xiàn)在一定程度上造成了消費(fèi)者的盲從心態(tài)。
而正是由于消費(fèi)者的這種盲從心態(tài)，使得患者極易受醫(yī)藥廣告的誤導(dǎo)，輕者疾病得不到及時(shí)有效的治療，重者病情惡化甚至死亡。
《新疆日?qǐng)?bào)》就有報(bào)道：家住烏魯木齊市醫(yī)學(xué)院的郭女士的父親上了虛假醫(yī)藥廣告的當(dāng)，吃“苦樂康”不但沒有治愈糖尿病，反而加重病情。郭女士說，一種叫“苦樂康膠囊”的保健品在某些媒體上宣傳包治多型糖尿病，結(jié)果一些上了年紀(jì)的糖尿病患者，買藥花了幾千元錢，卻差點(diǎn)把性命都搭進(jìn)去，他們醫(yī)院就已搶救了四五位買這種藥上當(dāng)受騙的病人。她的父親也是受害者，相信這種虛假廣告，購買了“苦樂康膠囊”。但結(jié)果服用一個(gè)月后，全身浮腫，去醫(yī)院檢查的結(jié)果是腎衰竭。她父親的其他幾個(gè)病友服用“苦樂康”后，也都出現(xiàn)類似癥狀。
像此類報(bào)道在各家刊物上都有報(bào)到，特別是2002年發(fā)生在湖南的“梅花K”假藥案就是患者聽信了違法廣告購藥，造成70多人嚴(yán)重中毒，雖經(jīng)及時(shí)搶救，但仍有一人成為植物人。
悲嘆呀！盲目的聽信那些醫(yī)藥廣告，這是消費(fèi)者在拿著自己的生命當(dāng)兒戲呀！
醫(yī)藥廣告帶來的消費(fèi)弊端 篇2
摘 要：我國藥品廣告領(lǐng)域存在著諸多問題，違法藥品廣告大量存在，誘導(dǎo)藥品消費(fèi)、以及藥品企業(yè)不正當(dāng)競爭。從我國藥品廣告發(fā)展的現(xiàn)狀探討加強(qiáng)我國藥品廣告監(jiān)管的出路，為規(guī)范藥品廣告市場，為藥品廣告監(jiān)管提供具有可操作性的對(duì)策。
關(guān)鍵詞：藥品廣告；問題；監(jiān)管
藥品廣告作為傳播藥品信息的一種方式，不但起到宣傳藥品、引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購藥品的作用，而且已經(jīng)成為企業(yè)促銷的一種手段。隨著廣告效應(yīng)帶來的巨額利潤，一些企業(yè)不顧國家規(guī)定，通過各種方式進(jìn)行違法藥品廣告宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重干擾了藥品市場秩序，對(duì)人民群眾的身體健康和用藥安全構(gòu)成了威脅，也給食品藥品監(jiān)督管理部門提出了新的課題。
一.我國藥品廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
1.普遍存在夸大治療效果的虛假宣傳
廣告中的藝術(shù)與夸張能夠給人以美的、全新的享受，也能夠增加廣告的吸引力，因此我們并不反對(duì)在廣告中運(yùn)用一些藝術(shù)的夸張。但是這種只能是夸張，而不能是虛夸甚至自我吹噓。與此同時(shí)，藥品廣告也與其他產(chǎn)品的廣告有很大的不同，藥品廣告的宣傳的產(chǎn)品直接關(guān)系到消費(fèi)者的用藥安全及身體健康。不過，從我國當(dāng)前藥品廣告的現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)藥品廣告都存在著不同程度的夸張、不現(xiàn)實(shí)地對(duì)藥品作用、療效的夸大。
2.利用名人、專家、患者的名義進(jìn)行虛假宣傳
名人廣告實(shí)際上就是廣告利用名人的知名度或美譽(yù)度與自己的產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)系在一起進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的目的廣告。請(qǐng)名人、明星代言藥品廣告的情況極為普遍，也無可厚非。但是，很多的藥品廣告是借名人之名虛構(gòu)故事蒙騙消費(fèi)者。
3.以隱性廣告和軟廣告的形式進(jìn)行宣傳
所謂隱性廣告，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過幻想所感知到的場景的一部分，以非廣告的形式在受眾無意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺展露給受眾（消費(fèi)者）。它表現(xiàn)出很強(qiáng)的滲透性，并非形式上的廣告，有的還與媒體內(nèi)容互為一體，其功能與目的和廣告并無兩樣，其效用也與廣告類似，甚至比廣告更強(qiáng)。隱性廣告與直白式的營銷廣告相比較，它能夠巧妙地滲透過受眾心靈上對(duì)廣告強(qiáng)加的過濾網(wǎng)，做到“此處無聲勝有聲”，讓消費(fèi)者防不勝防。當(dāng)人們對(duì)哈藥、腦白金等在廣告攻勢上選擇強(qiáng)攻，反復(fù)、全方位地進(jìn)行媒體包圍的傳統(tǒng)廣告手法越來越麻木的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)滲入到了電視劇、娛樂、賽事轉(zhuǎn)播等五花八門的電視節(jié)目中。
4.不正當(dāng)?shù)乃幤繁容^廣告大量存在
《廣告法》第十四條規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得有與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的內(nèi)容。在《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》中也有相同規(guī)定，并且《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》中更進(jìn)一步規(guī)定“不得進(jìn)行藥品使用前后的比較”。從這些規(guī)定的表面來看，我國并不絕對(duì)禁止醫(yī)藥比較廣告，但實(shí)際上，因大多醫(yī)藥廣告的比較點(diǎn)都集中在功效和安全上，因此許多醫(yī)藥比較廣告都是違法的。
二、加強(qiáng)國內(nèi)藥品廣告監(jiān)管的建議
1.完善相關(guān)法律法規(guī)
目前，我國關(guān)于藥品廣告監(jiān)管的法律法規(guī)相當(dāng)不足，雖然已經(jīng)有了《廣告法》、《藥品管理實(shí)施條例》等相關(guān)的法律，但仍然存在很多的問題與不足，需要進(jìn)行大量的修改。目前我們應(yīng)當(dāng)制定單獨(dú)的《藥品廣告法》，先從法律入手，解決藥品廣告監(jiān)管的體制及法律基礎(chǔ)。在藥監(jiān)系統(tǒng)內(nèi)部將違法藥品廣告的檢查責(zé)任落實(shí)到人，確定廣告檢查員，加強(qiáng)對(duì)藥品廣告的檢查，對(duì)有問題的藥品廣告及時(shí)提請(qǐng)工商部門查處，不能出現(xiàn)無人管理的真空地帶。
2.改革藥品廣告管理體制
要使藥品廣告得到根本性治理整制，就必須改革藥品廣告管理體制，改革我國現(xiàn)行的藥品廣告審批權(quán)和管理權(quán)分離的體制，實(shí)現(xiàn)藥品監(jiān)管部門對(duì)藥品廣告管理的職責(zé)權(quán)統(tǒng)一。明確藥品監(jiān)管部門對(duì)藥品廣告具有審批檢查權(quán)和監(jiān)督處罰權(quán)，規(guī)定藥品監(jiān)管部門對(duì)藥品廣告的監(jiān)管責(zé)任，做到一職一權(quán)、一權(quán)一責(zé)，實(shí)現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職權(quán)責(zé)一致。
3.實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告監(jiān)測的技術(shù)性突破
當(dāng)前我國違法藥品廣告的形勢十分嚴(yán)峻，要實(shí)現(xiàn)對(duì)其有力的監(jiān)管，除了要完善相關(guān)的法律法規(guī)，改變和改善監(jiān)管體制外，還需加強(qiáng)藥品廣告執(zhí)法人員的隊(duì)伍配置，尤其要注意及時(shí)以高科技成果武裝執(zhí)法隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)對(duì)藥品廣告監(jiān)測的技術(shù)上的突破。不但要對(duì)傳統(tǒng)的四大媒體進(jìn)行監(jiān)測，也應(yīng)重視對(duì)越來越普及的互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的監(jiān)測。
4.加強(qiáng)藥品廣告業(yè)的行業(yè)自律
任何法律法規(guī)再完備，總有疏漏之時(shí)，政府廣告管理再有力，也總有其管理所力不能及的地方。所以要加強(qiáng)我國藥品廣告的監(jiān)管，僅僅從完善法律法規(guī)、變革監(jiān)管體制著手是不足以實(shí)現(xiàn)的，從藥品廣告?zhèn)鞑サ娜^程來看，廣告主，廣告公司，媒體也都該為減少違法藥品廣告做出自己的一份努力。
5.加大處罰力度，提高違法成本
當(dāng)前，虛假藥品廣告已經(jīng)出現(xiàn)了泛濫的態(tài)勢，是社會(huì)的公害之一。每次嚴(yán)厲的`整治行動(dòng)之后不久，它們就會(huì)再次卷土重來，無法根治。這是因?yàn)樘幜P力度不大，不能完全遏制違法者的違法行為，這就是造成我國目前違法藥品廣告越禁越多、屢禁不止、發(fā)布率居高不下的最核心的原因，違法藥品廣告層出不窮，屢禁不止的重要原因就是違法成本太低。企業(yè)追逐的是利益最大化，決定企業(yè)行為的是成本與預(yù)期收益之間的關(guān)系，所以要加大處罰力度，提高企業(yè)的違法成本，讓他們不敢違法。
6.實(shí)現(xiàn)受眾（消費(fèi)者）社會(huì)監(jiān)督的手段
廣告的消費(fèi)者監(jiān)督，又稱廣告社會(huì)監(jiān)督，或廣告輿論監(jiān)督，它主要是通過廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國家廣告管理的法律法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)和投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。其目的在于制止或限制虛假、違法廣告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害，以維護(hù)廣大消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)法律對(duì)消費(fèi)者終極保護(hù)的目的。
根治違法藥品廣告不是一朝一夕的事情，政府要從體制上、制度上、法律上、手段上加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度，理順關(guān)系，強(qiáng)化職能，調(diào)動(dòng)全社會(huì)的力量，齊抓共管，藥品廣告市場就一定會(huì)逐步走向規(guī)范。
參考文獻(xiàn)：
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