亞馬遜收購卓越引發(fā)電子商務(wù)市場冷思考

8月19日晚20：00，亞馬遜正式公布收購卓越，長達(dá)半年的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳聞終于落地。亞馬遜的到來給沉寂已久的中國電子商務(wù)帶來了一線曙光，嚴(yán)冬中的電子商務(wù)行業(yè)終于有了一些冰銷雪融的跡象。 　　收購過后開始冷靜的思考了：亞馬遜收購卓越似乎的確只是他們兩個(gè)之間的事情，別的人“該干嗎還干嗎往”�！　【拖�8848營銷副總裁李濤說的那樣：“亞馬遜收購卓越只能改變卓越的命運(yùn)，卻改變不了整個(gè)中國電子商務(wù)的進(jìn)程�！睙o論對(duì)于目前行業(yè)中的各個(gè)卓越們，還是對(duì)于整個(gè)中國電子商務(wù)市場而言，要走的路還很漫長.　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)來講，被收購和自主上市始終是兩個(gè)主要的發(fā)展方向。電子商務(wù)公司也不例外。EBAY以2個(gè)多億注資易趣，軟銀等以7200萬美元投資阿里巴巴，亞馬遜以7500萬美元收購卓越成了這兩個(gè)方向的標(biāo)準(zhǔn)樣板。因此如何迅速地把盤子做大從而吸引投資或自主上市，成為這些網(wǎng)站的主要目標(biāo)�！　�對(duì)于培育期很長，各種法律法規(guī)不健全，市場環(huán)境很不成熟的電子商務(wù)行業(yè)來講，把盤子做大就不單是把交易額做上往，更多地是通過種種市場運(yùn)作的方式把品牌做起來。這需要前期大量的投進(jìn)和持續(xù)不斷的市場轟炸�！　�從這個(gè)意義上來講，無論是B2B、B2C、C2C這些主流的電子商務(wù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)模式，更多地是把概念炒起來，然后跑馬圈地�！　�從8848開通8848.com以來，中國電子商務(wù)經(jīng)過5年的發(fā)展已粗具規(guī)模。就業(yè)務(wù)模式而言，B2B、B2C和C2C都已比較成熟，而且都有幾個(gè)比較突出的代表。B2B有阿里巴巴，B2C有當(dāng)當(dāng)、亞馬遜·卓越，C2C有易趣和淘寶。　　另外，還出現(xiàn)了一些電子商務(wù)工具提供商，如8848、中商網(wǎng)等�！　〗�(jīng)過幾年的培育，這幾種模式都不同程度的為大眾所接受。固然還未盈利，但交易量都在大幅上升�！　「鼮殛P(guān)鍵的是，這些網(wǎng)站在帶動(dòng)著市場的壯大，也讓世界看到中國電子商務(wù)的潛力。因此這些網(wǎng)站是最有機(jī)會(huì)得到投資者的青睞的。然而別忘了美國只有一個(gè)亞馬遜，而且以目前這些網(wǎng)站的贏利狀況而言也還未達(dá)到上市的條件。因此，亞馬遜給中國電子商務(wù)打響了起跑的槍聲，但前方的路很遠(yuǎn)很艱難，爭取用最短的時(shí)間做大做強(qiáng)是關(guān)鍵。　　亞馬遜收購卓越了，當(dāng)當(dāng)要上市了，這些都是好事。然而中國只有一個(gè)卓越，中國電子商務(wù)行業(yè)數(shù)得出名的也只有那么幾個(gè)。亞馬遜給這幾個(gè)網(wǎng)站帶來了�？�，卻帶不來整個(gè)電子商務(wù)的啟動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民在網(wǎng)上從事銷售和購買的人數(shù)比例只占10%左右，交易額大概7.9億元，而早在2000年全球電子商務(wù)的交易額就達(dá)到了3770億美元�！　∩虅�(wù)部研究院出具的一份報(bào)告中指出了整個(gè)電子商務(wù)市場啟動(dòng)緩慢的社會(huì)原因：信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施量不足、質(zhì)量不高，業(yè)務(wù)主管部分不明確和相關(guān)法律制度不完備，社會(huì)誠信環(huán)境不理想等題目。另外，傳統(tǒng)企業(yè)由于種種原因不進(jìn)行相關(guān)嘗試，單純依靠專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，商務(wù)活動(dòng)的全面電子化是難以成立的�！　�8848營銷副總裁李濤解釋了制約傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)嘗試的原因：一是進(jìn)進(jìn)的門檻，一是是否有完整的電子商務(wù)套件。因此電子商務(wù)廠商第一要給中小企業(yè)一個(gè)非常輕易接受的進(jìn)進(jìn)門檻，可以用很便宜的本錢開展新領(lǐng)域的銷售業(yè)務(wù)；第二要給傳統(tǒng)企業(yè)們一個(gè)完整的產(chǎn)品套件，方便企業(yè)全面的解決所有題目，包含網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上支付，網(wǎng)上推廣。　　而決定著中國電子商務(wù)向成熟發(fā)展的是兩種氣力，一是結(jié)合經(jīng)營治理經(jīng)驗(yàn)，提供專業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的廠商；一是大量為中小企業(yè)。提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的渠道商。兩者的密切合作，將發(fā)揮彼此在產(chǎn)品技術(shù)和營銷能力上的上風(fēng)，大大加快中國電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。　　這個(gè)觀點(diǎn)得到了商務(wù)部研究院李永江先生的認(rèn)同，他說為傳統(tǒng)企業(yè)提供電子商務(wù)化工具，幫助他們實(shí)現(xiàn)線上交易，線上推廣，讓他們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的重要性，這樣才能從根本上推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。像8848為中小企業(yè)提供的電子商務(wù)系統(tǒng)工具，阿里巴巴為企業(yè)之間建立的信息交互平臺(tái)，都是很好的思路，值得其他企業(yè)鑒戒。還是借用李濤的一句話：“亞馬遜收購卓越就像給整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)又添進(jìn)了一大堆柴火，但真正能點(diǎn)燃熊熊大火的是國內(nèi)眾多的中小企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，到那個(gè)時(shí)候才能真正迎來中國電子商務(wù)行業(yè)的大發(fā)展。”這不僅是8848的�？�，也是整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的需要。我們期待著那一天的早點(diǎn)到來。FV0ME8DKP1

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