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關(guān)于無線商務(wù)價值鏈的演化分析
摘 要：從無線商務(wù)價值鏈的結(jié)構(gòu)演化歷程進(jìn)手，通過比較分析，揭示出在隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)重要程度的進(jìn)步以及服務(wù)個性化趨勢的出現(xiàn)，價值鏈主導(dǎo)權(quán)高度集中在運營商手中的局面將不復(fù)存在，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)的是以內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商為核心，其他環(huán)節(jié)相輔相成、不可或缺的有機結(jié)構(gòu)。?關(guān)鍵詞：無線商務(wù)；價值鏈；3G?
1 無線商務(wù)及其發(fā)展?
無線商務(wù)，一般就是指依托手機以及移動電腦等手提設(shè)備，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的整合，以高效、正確地向用戶傳遞有用的商務(wù)信息，以達(dá)到服務(wù)與營銷目的的新型商務(wù)模式。無線商務(wù)屬于電子商務(wù)的一種，它的興起與發(fā)展極大地依靠于通訊技術(shù)的突破以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善。對用戶而言，無線商務(wù)的發(fā)展使個人擺脫了數(shù)據(jù)線、電線、電話線的羈絆，更便捷地生活、學(xué)習(xí)、工作。無線商務(wù)價值鏈，是指在提供無線商務(wù)語音業(yè)務(wù)或數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時，每一個價值環(huán)節(jié)都擔(dān)負(fù)著一定的價值創(chuàng)造功能，上下游各價值環(huán)節(jié)之間分工合作，共同向用戶提供價值的一系列活動。廣義而言，移動電話的出現(xiàn)本身就意味著移動商務(wù)的形成，先是大哥大、再到后來的手機、然后是PDA，其基本的通話功能就是為了買通由于地理間隔而產(chǎn)生的溝通鴻溝，更有效地實現(xiàn)人與人之間的交流，理所當(dāng)然地對商務(wù)活動也產(chǎn)生巨大的積極活動。無線商務(wù)的功能的實現(xiàn)終極取決于無線商務(wù)價值鏈的運作，本文擬通過對無線商務(wù)價值鏈的演化進(jìn)行追蹤，對無線商務(wù)的發(fā)產(chǎn)生、發(fā)展進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上展看移動商務(wù)的發(fā)展趨勢。?
2 無線貿(mào)易價值鏈演化?
按照移動通訊的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可以把手機通訊按照數(shù)據(jù)傳輸帶寬差異化分為第一代無線通訊技術(shù)（1G），第二代無線通訊技術(shù)（2G）以及第三代無線通訊技術(shù)（3G）。與之對應(yīng)的就是建立在各自帶寬范圍和技術(shù)平臺上的無線商務(wù)價值鏈:?
(1)第一代無線商務(wù)價值鏈。?
第一代無線通訊技術(shù)是基于蜂窩式模擬技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的移動技術(shù)，他的特點就是功能比較單一，基本上只能為用戶提供語音業(yè)務(wù)，因此，與之配套的無線商務(wù)價值鏈也比較簡單，同過圖1可以劃出其價值鏈全貌：?
從圖1可見，在以語音為主的傳統(tǒng)移動產(chǎn)業(yè)中，價值鏈只包括移動網(wǎng)絡(luò)接進(jìn)、業(yè)務(wù)銷售、手機終端和終極客戶四個環(huán)節(jié)。價值的傳導(dǎo)機制也非常簡單，客戶通過手機終端把話音數(shù)據(jù)傳輸?shù)揭苿泳W(wǎng)絡(luò)上的交換機上在獲取對方的語音信號。囿于帶寬所限，基于語音業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)移動產(chǎn)業(yè)在技術(shù)價值上只能為使用者提供網(wǎng)絡(luò)平臺上的交流功能，網(wǎng)絡(luò)運營商既不向客戶提供其他增值服務(wù)，客戶與價值鏈其他環(huán)節(jié)之間也不存在任何的互動交流，更談不上利用無線技術(shù)發(fā)展金融、傳媒、信息等高級商務(wù)形式。在此階段，移動網(wǎng)絡(luò)運營商作為語音信號的接受方和傳遞方，對于信號接受終端、產(chǎn)品定制、業(yè)務(wù)營銷甚至用戶的選擇都起盡對的主導(dǎo)作用。?
(2)第二代無線商務(wù)價值鏈。?
第二代無線通訊技術(shù)使基于GSM和GPRS的移動標(biāo)準(zhǔn)，與第一代相比，帶寬的明顯進(jìn)步以及數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量的改良答應(yīng)手機終端在傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上從事一定的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。伴隨著商務(wù)功能的開發(fā)以及增加價值的提供，無線商務(wù)價值鏈在2G時代也發(fā)生了極大的變化，圖2給出了基于第二代無線通訊技術(shù)的無線商務(wù)價值鏈全貌：?
圖2 2G無線商務(wù)價值鏈
從圖2可見，與第一代相比，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展使得無線商務(wù)價值鏈產(chǎn)生了一些新的價值環(huán)節(jié)。按照價值流向，可以劃分為內(nèi)容提供及整合環(huán)節(jié)、產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)、網(wǎng)絡(luò)治理環(huán)節(jié)，手機終端生產(chǎn)以及用戶環(huán)節(jié)。其中，內(nèi)容提供及整合環(huán)節(jié)包括內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容治理，產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)包括應(yīng)用開發(fā)以及治理，而網(wǎng)絡(luò)治理環(huán)節(jié)包括網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、維護以及接進(jìn)。由于現(xiàn)在普遍使用的手機基本都是基于第二代移動通訊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的，所以通過分析現(xiàn)有的資料可以更加清楚地描繪出2G時代的無線商務(wù)價值鏈的輪廓。?
(3)第三代移動商務(wù)價值鏈。?
第三代移動通訊技術(shù)脫胎于第二代移動技術(shù)，它在網(wǎng)絡(luò)帶寬上的躍升使的高效數(shù)據(jù)傳輸?shù)靡詫崿F(xiàn)，為無線商務(wù)活動的普及提供了物理支持。實際上，與其說3G和2G時代的劃分是基于傳輸線路的帶寬范圍，還不如進(jìn)一步以為正是由于基于無線商務(wù)價值鏈的發(fā)展導(dǎo)致了移動通訊邁進(jìn)3G時代。在2G階段，盡管價值鏈已經(jīng)明確劃分出內(nèi)容環(huán)節(jié)、應(yīng)用環(huán)節(jié)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)，但是在這一階段，由于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)還不完善，價值鏈的實際主導(dǎo)權(quán)實際上把握在占有壟斷渠道的網(wǎng)絡(luò)運營商手中，而在內(nèi)容供給環(huán)節(jié)，無論是內(nèi)容提供商還是內(nèi)容治理商，由于其產(chǎn)品相對同質(zhì)以及對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)投進(jìn)的相對缺乏，造成了價值鏈的重心往下游集中。實際上，在2G階段，專門針對無線業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商可以說根本不存在，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)職能是各內(nèi)容提供商出于產(chǎn)品衍生與品牌延伸考慮而進(jìn)行的戰(zhàn)略選擇。與之對應(yīng)的3G無線商務(wù)價值鏈則，完全相反，正如以下分析的結(jié)果揭示的，在3G階段，內(nèi)容提供在價值鏈中的地位將會從從屬于網(wǎng)絡(luò)運營商轉(zhuǎn)為平行于網(wǎng)絡(luò)運營商，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上呈現(xiàn)出價值鏈的“內(nèi)容為王”與“渠道為王”的產(chǎn)業(yè)特點。圖4給出了基于第三代無線通訊技術(shù)的無線商務(wù)價值鏈全貌：?
圖3 3G無線商務(wù)價值鏈
可見，價值鏈的結(jié)構(gòu)與之前階段相比發(fā)生了巨大變化，在前兩階段有單獨環(huán)節(jié)承擔(dān)的職能隨著分工的細(xì)化而獨立為單獨的環(huán)節(jié)，同時由于價值鏈的復(fù)雜導(dǎo)致了協(xié)調(diào)機構(gòu)的形成，也為新企業(yè)的崛起制造了機會。在此階段，伴隨著數(shù)據(jù)相關(guān)性內(nèi)容要素的增加以及應(yīng)用層面的深化，同時為了提供Web接進(jìn)，即為基于Web方式分發(fā)的應(yīng)用重新設(shè)計應(yīng)用邏輯，使其在服務(wù)器端而非客戶端運行，出現(xiàn)了專門從事數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)的應(yīng)用開發(fā)商；而諸多產(chǎn)品的出現(xiàn)也迫切需要在同一的應(yīng)用平臺上對產(chǎn)品的進(jìn)行分類治理，目前的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)皆為基于單一業(yè)務(wù)之上的應(yīng)用，比如短信上的各種應(yīng)用，或者WAP上的位置查詢等。? 3 帶寬進(jìn)步與價值鏈演化?
前面曾經(jīng)提到，隨著帶寬的進(jìn)步，網(wǎng)速的加快，在無線商務(wù)發(fā)展到3G階段，由于價值鏈的重構(gòu)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，價值鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)的相對地位將發(fā)生相應(yīng)變化。這是由于，隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸并終極取代了傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)在無線商務(wù)價值鏈中的主導(dǎo)地位，內(nèi)容提供及開發(fā)環(huán)節(jié)和技術(shù)解決環(huán)節(jié)將會成為價值鏈的核心。?
(1)內(nèi)容為王與渠道為王。?
內(nèi)容為王，意味著在3G階段，隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)比重在移動商務(wù)中進(jìn)步以及產(chǎn)品個性化趨勢的形成，價值鏈的主導(dǎo)權(quán)不在僅僅把握在移動運營商手中，內(nèi)容環(huán)節(jié)將在價值鏈中獲得更大的話語權(quán)，從而形成價值鏈的雙核局面。?
有研究報告指出：3G時代10%的成功應(yīng)用將帶來整個增值業(yè)務(wù)市場90%的收進(jìn)，可見對熱門應(yīng)用的挖掘?qū)⒁欢ㄊ歉偁幍暮诵�。�?G階段，內(nèi)容環(huán)節(jié)地位遠(yuǎn)遜于網(wǎng)絡(luò)運營商，在此階段，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)由于帶寬所限基本停留在簡單的文字短信以及彩鈴圖片等下載傳播。而服務(wù)功能單一導(dǎo)致的后果是，客戶一旦從CP處獲得的數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容，就可以在網(wǎng)絡(luò)中自由轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。因此，CP獲得的實際僅是提供短信內(nèi)容下載的服務(wù)用度，而短信內(nèi)容實際是免費的。由于短信文字等內(nèi)容的附加值較低，因此這種內(nèi)容的隨意發(fā)送，實際是徹底犧牲了CP所包含的的利益同時抬高了內(nèi)容傳播渠道在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的地位。按照國研網(wǎng)上發(fā)表的一篇報道回納，3G的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)具體可以分為以下八大類，即：手機電視、移動顯示屏、手機音樂、手機游戲、無線定位、手機游戲、移動電郵以及手機支付。盡管在業(yè)務(wù)價值鏈中，內(nèi)容提供商和增值服務(wù)提供商承擔(dān)的工作重點不一樣，但是，在3G業(yè)務(wù)開展初期，內(nèi)容提供商和增值服務(wù)提供商應(yīng)該是合二為一的。?
(2)其他環(huán)節(jié)的重要性。?
技術(shù)解決環(huán)節(jié)為3G價值鏈中提供包括移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，如移動空中接口、業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、路由器、交換機等等；各類應(yīng)用平臺設(shè)備；網(wǎng)關(guān)設(shè)備；門戶能力部件；以及系統(tǒng)與商務(wù)集成的解決方案等等解決方案，在價值鏈中起到同一和整合整條產(chǎn)業(yè)價值鏈中各獨立環(huán)節(jié)的關(guān)鍵作用，可以盡不夸張地說，沒有技術(shù)解決方案在其中的穿針引線，哪怕再大容量的帶寬、再急迫的市場需求、再豐富的數(shù)據(jù)內(nèi)容資源，也無法通暢地流過整條價值鏈到達(dá)終極用戶手中。?
3G的高速數(shù)字業(yè)務(wù)順利開展的條件就是適應(yīng)，其中又分為通訊協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的同一和手機終端對數(shù)字業(yè)務(wù)的支持。即便在2G階段就已經(jīng)出現(xiàn)的GSM標(biāo)準(zhǔn)與CDMA標(biāo)準(zhǔn)的對立的情況將會在進(jìn)進(jìn)3G階段顯得尤為明顯，截至本文寫作為止，WCDMA、cdma2000和TD-SCDMA三大協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)仍處于相互排擠階段。因此，不同網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供給商的同一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品之間很好地互通，和不同網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供給商不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品之間很好地互通，將會是同一價值環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。?
3G數(shù)字業(yè)務(wù)開展得另外一個鴻溝就是可用的手機終端對新業(yè)務(wù)的支持能力和可用性總是滯后于運營商的網(wǎng)絡(luò)能力和運營商對終真?zhèn)�要求。HSCSD、GPRS和WAP業(yè)務(wù)都不得不等待支持相應(yīng)應(yīng)用的手機終端在市場上大規(guī)模出現(xiàn)，并以消費者能夠接受的價格大規(guī)模投放市場后，該項業(yè)務(wù)才會有較廣泛的用戶基礎(chǔ)。同時即便在手機終端規(guī)范化的環(huán)境下，仍出現(xiàn)不同品牌機對數(shù)據(jù)格式的解讀區(qū)別從而在不同屏幕上顯示出不同的信息。?
4 結(jié)論與展看?
綜上所述，由于無線技術(shù)的不斷發(fā)展以及帶寬瓶頸的逐漸突破，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的蓬勃開展將會對無線商務(wù)價值鏈的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生極大的沖擊，在3G階段，價值鏈主導(dǎo)權(quán)高度集中在運營商手中的局面將不復(fù)存在，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)的是以內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商為核心，其他環(huán)節(jié)相輔相成、不可或缺的有機結(jié)構(gòu)。?
參考文獻(xiàn)?
�。�1］?陳雁,葉凌偉.3G業(yè)務(wù)價值鏈分析［J］.新通訊，2003，(5).?
�。�2］?吳穎,李娜.3G八大應(yīng)用指南［J］.IT經(jīng)理世界，2006，(15).
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